Alana Pallister è elegante e graziosa con un berretto, pantaloni a vita alta e un top ispirato al corsetto con il logo del suo marchio orgogliosamente in mostra: un completo I.AM.GIA guarda, ed ecco la cosa: vogliamo ogni singola cosa che indossa. Se controlli il suo Instagram, I.AM.GIA è praticamente tutto ciò che indossa, ma lo stesso vale per quasi tutti i modelli. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid—la lista delle fangirl della squadra modello va avanti all'infinito, e giustamente. Inoltre, quel punto di prezzo inferiore a $ 200? Certo, InStyle dovevamo conoscere il marchio che domina i nostri feed di notizie su Instagram e, di conseguenza, i nostri carrelli della spesa.
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Quando abbiamo incontrato Pallister, co-fondatore e direttore creativo del marchio australiano, ha ammesso che l'etichetta è "nuova di zecca. A maggio abbiamo lanciato la prima linea”, facendo in modo che I.AM.GIA avesse solo sei mesi. “A gennaio, era il concetto. Era in una sessione di meditazione. In realtà ero in una vasca di deprivazione sensoriale...” abbiamo dovuto fermarla proprio lì.
Continua: “Stavo pensando, 'Ho bisogno di fare qualcosa di nuovo.' Ho iniziato a pensare a Gia Carangi, che è stata una grande ispirazione per me, e al fatto che lei è stata la prima del suo tempo—la prima top model in assoluto—e volevo creare questo personaggio virtuale che non esiste ma è un fenomeno, che è stato il obiettivo." Pallister continua descrivendo il momento in cui è tornata a casa, fresca dalla vasca di deprivazione sensoriale, per dire a sua sorella e socio in affari, Stevie Cox. "Ero tipo, 'Va bene, ho un'idea. Creerò un personaggio, e questo personaggio sarà questa etichetta.' E lei era tipo, 'Sei pazzo.'” Ma non le ci volle molto per salire a bordo. Abbastanza presto, (quattro settimane dopo, per l'esattezza), il concetto per la prima linea fu realizzato.
Avanti veloce a Settimana della moda di Parigi e un messaggio diretto su Instagram dalla stilista di Bella Hadid Elizabeth Sulcer. Pallister condivide: "Ero a casa", in una riserva naturale a Melbourne, in Australia, tra l'altro, "Erano le 5 del mattino ed ero tipo,"OK, sta succedendo davvero? Sono seduto nella mia riserva naturale. Ho una piccola fabbrica in fondo alla strada. Salirò in macchina con i capelli bagnati e andrò a preparare questo per Bella per la Paris Fashion Week!' Ho telefonato a mia sorella, tipo, 'Non ci crederesti!' E una settimana dopo, Bella lo indossò. È stato letteralmente un sogno che si avvera".
Mai sottovalutare il potere del social media marketing e di un buon DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd e Madison Beer sono solo alcune delle figure importanti con cui I.AM.GIA ha stretto una relazione tramite Instagram. “Penso che sia la cosa più potente dei social media: la velocità con cui puoi comunicare con le persone in tempo reale. E ti mostra come tutte queste modelle e queste celebrità siano persone reali e super dolci. La loro comunicazione con noi è stata semplicemente incredibile. Quindi siamo stati al massimo per tipo quattro mesi".
Ora la domanda sorge: Chi è Gia? “Sento che lei è tutti. Al giorno d'oggi, con i social media, è stato davvero difficile perché così tante ragazze aspirano a essere questi certi tipi di ragazze stereotipate che sono là fuori. Ma ogni donna è così bella a modo suo, e volevo che Gia lo fosse. Non volevo che fosse una donna in particolare, volevo che fosse di ogni nazionalità, di ogni tipo di corpo. Ogni look che c'è, volevo che Gia fosse. E volevo che lei facesse sentire ogni tipo di donna una tosta quando si metteva [i vestiti]. Quando qualcuno mi chiede di spiegare Gia, io dico "Tre parole: è una tosta". Un molto potente, forte, indipendente prepotente."
Mentre puoi acquistare un intero guardaroba I.AM.GIA in questo momento iamgia.com (con più lanci sul sito regolarmente), abbiamo dovuto chiederci: quali sono le prospettive per il marchio australiano? Tutto quello che possiamo dire è tenere gli occhi aperti per il 2018—l'abbigliamento da uomo Gia potrebbe essere proprio quello che fa per te. Oh, e altri accessori (scusate se strilliamo).