Olivia Jade Giannulli sta passando una settimana difficile: la rivelazione che i suoi famosi genitori (l'attrice Lori Loughlin e lo stilista Mossimo Giannulli) ha pagato $ 500.000 per far accettare lei e sua sorella maggiore Isabella alla USC mentre le reclute della squadra dell'equipaggio (anche se nessuna delle due file) ha messo un grave crampo nello stile dell'influencer di 19 anni.
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Lo scandalo (che, per rendere le cose più ridicole, scoppiò mentre Giannulli era presumibilmente festeggiare su uno yacht di proprietà del presidente del Consiglio di fondazione dell'USC), ha creato un pasticcio di proporzioni epiche nella sezione dei commenti su Instagram di Olivia. Sebbene abbia disattivato i commenti nelle prime tre foto sul suo feed, il resto dei suoi post è di stagione aperta e vanta feedback che va dal tipico cibo da troll ("BUGIARDO, CHEAT, NO HUMAN SOUL!!!") a qualcosa di più, ehm, sul naso ("Ragazzo genitori").
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In questo momento, molti dei principali sponsor e collaboratori di Olivia l'hanno abbandonata, tra cui Sephora, Tresemme e Lulus. Ma Giannulli ha molti altri partner di grandi nomi che devono ancora prendere pubblicamente le distanze dal vlogger, tra cui Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion e neutrogeni.
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Nonostante la frenesia dei commenti sui social media, Jade sembra beneficiare dello scandalo in termini di esposizione: è passata da 1,3 a 1,4 milioni di follower su Instagram questa settimana, mentre il numero di iscritti su YouTube (quasi 2 milioni) sembra aumentare come bene. Per non parlare, il moniker con due nomi "Olivia Jade" vanta un riconoscimento che certamente non ha avuto lunedì. Quindi, in termini del suo impero di influencer, Olivia potrebbe essere in aumento?
Secondo Marchio di Hollywood CEO Stacy Jones, il guadagno di follower è probabilmente "guidato da molte persone che stanno sentendo il suo nome per la prima volta" e sono curiose di sapere come procederà. "Tuttavia, queste non sono persone che probabilmente rimarranno a lungo termine, né saranno influenzate ad acquistare i prodotti di cui pubblica", ha detto Jones. InStyle.
Per quanto riguarda il vetriolo nella sezione commenti, Jones pensa che potrebbe essere un fattore importante nelle decisioni del marchio di eliminare Giannulli. "In questo momento ha a che fare con un'interpolazione e un adolescente potenzialmente molto ostili, che sono molto veloci essere socialmente schietti e giudicanti sulla base di una prospettiva di gruppo percepita, rispetto al proprio vero pensieri. Questo è il motivo per cui così tanti marchi stanno rompendo i contratti e mettendo spazio tra Olivia Jade e se stessi in questo momento - vogliono evitare danni collaterali con interpolazioni, adolescenti e millennial", ha ci ha detto.
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"Il futuro a breve termine di Olivia Jade come influencer sociale non è quello in cui è probabile che veda molte successo", ha detto Jones, osservando che le azioni dei suoi genitori "hanno conseguenze che dureranno per parecchio tempo". tempo."
Man mano che vengono alla luce ulteriori informazioni sulla sua complicità nello schema dei suoi genitori (si presume che lei posato per le foto che servivano a farla passare per vogatrice) le partnership cadute sono perfettamente comprensibili, se non lodevoli dal punto di vista del consumatore. Detto questo, Jones afferma che non tutte le speranze sono perse per il futuro del 19enne come influencer.
"C'è un grande 'ma' qui", ci dice Jones. "Olivia Jade ha avuto un enorme successo nell'affermarsi come una delle principali influencer sociali. Proprio come altri bambini famosi, le sono state offerte opportunità che le hanno aperto le porte. Eppure il fatto è che non tutti i figli delle celebrità hanno successo a pieno titolo, come ha fatto Olivia Jade. [Lei] ha dimostrato di avere grinta, un buon senso degli affari e una capacità innata o appresa di sapere non solo come creare contenuti che ottengano coinvolgimento, ma anche come interagire con i suoi follower per fargli desiderare di continuare a seguirla e ad acquistare ciò che lei approva".
"In questo momento l'impressione generale di Olivia Jade è che sia una figlia ricca e legittima di una celebrità che si è fatta strada imbrogliando al college", ha continuato Jones, leggendo le menti di una sottosezione vocale di tutto il mondo ragnatela. "La cosa più importante che Olivia Jade può fare è trovare un modo per normalizzarsi in modo da poter diventare più facilmente riconoscibile. E questo potrebbe anche includere trovare un allineamento di beneficenza di qualche tipo, o avviarne uno, usare la propria piattaforma per aiutare gli altri".
La dura verità, secondo Jones? "Dovrà crescere molto velocemente, trovare la sua voce e ricostruire".