La linea di fondo non così segreta di Victoria? Le vendite del marchio sono in calo. Se il risultato di aver ristretto la loro attenzione alla lingerie e alla bellezza (così a lungo, nuota e abbigliamento), o forse l'alienazione che deriva dal rifiuto di VS di presentare modelli più grandi della dimensione del campione, cose non sono esattamente angelici oltre i cancelli di pizzo.
Attraverso la stasi, abbiamo ipotizzato che il gigante della lingerie fosse deciso a mantenere la sua specificità e senza compromessi l'identità del marchio a tutti i costi (letterali), ma l'ultima collezione di Victoria's Secret ci fa ripensare Tutto quanto.
Sebbene il marchio non abbia intenzione di assumere un modello le cui cosce si toccano (Dio non voglia), la nuova linea di VS ci mostra un lato diverso di l'azienda, una meno interessata all'originalità e più interessata, ehm, a rubare le idee dei concorrenti... ?
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OK, "rubare" potrebbe essere duro, ma è difficile guardare la nuova collezione "Logo Mania" di VS e non sentire una sfumatura di déjà vu sartoriale. La linea presenta capi semplici e in tinta unita con fasce in vita stampate a blocchi e spalline del reggiseno che leggono il noto marchio dall'orlo all'orlo.
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Bella idea, no? Bene era … quando Calvin Klein lo introdusse. Come Business Insider sottolineato, l'intimo CK ha visto una rinascita di popolarità negli ultimi anni (vendite nello stesso negozio erano aumentati del 4% alla fine del 2017), quindi non sorprende che altri vogliano incassare il loro idea.
Detto questo, il marchio imitativo è abbastanza da giustificare ramificazioni legali? Secondo Jeff Trexler, direttore associato presso il Fashion Law Institute della Fordham Law School, un'azione legale sarebbe una forzatura.
“Victoria's Secret non sembra copiare il logo stesso, né sembra esserci alcuna copia di un capo design protetto da copyright o da un brevetto di design, almeno da quello che posso vedere dal materiale raffigurato nell'annuncio", ha detto InStyle.
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La fondatrice e direttrice del Fashion Law Institute Susan Scafidi ha fatto eco a questo sentimento, spiegando: "La battaglia delle bande (in vita) sembra più probabile che si svolgano nel tribunale dell'opinione pubblica che in un tribunale di legge. Gli stili di biancheria intima sono certamente simili, ma i modelli di abbigliamento generalmente hanno poca protezione negli Stati Uniti. legge, e anche in una giurisdizione con protezione del design come l'UE, è probabile che questi vengano presi in considerazione generico."
In definitiva, non c'è molto che Calvin Klein possa fare. "PVH [la società madre di Calvin Klein] può ragionevolmente sospettare che VS stia tentando di intromettersi tra il cliente millenario e i suoi Calvin, ma a meno che VS non utilizzi il logo CK, l'azienda ha poco legale ricorso."
Aggiunge che "l'intimo che attinge sia alla nuova logomania che al post-#MeToo, l'empowerment positivo per il corpo dovrebbe sembrare autentico, e i consumatori potrebbero mettere in dubbio il messaggio trasmesso dalle mutande contraffatte".
Quindi, per quanto "non cool" sia lo stile caratteristico di un marchio, Victoria's Secret è legalmente A-OK per farlo. Il vero contraccolpo, se presente, si presenterà nelle vendite dell'azienda.