Capire la mania dello street style durante la settimana della moda

Il Giardino delle Tuileries, per secoli un focolaio di pavoni parigini, sembra più una fattoria didattica durante settimana della moda.

Dal suo cancello d'ingresso in Place de la Concorde a un'enorme tenda eretta dietro il Musée de l'Orangerie, il pittoresco parco è invaso da esemplari piumati esotici che migrano qui due volte annuale. Si pavoneggiano, fanno il broncio e posano, star in stile street con le gambe incrociate civettuole alle caviglie. Un raduno di cicogne favolose. Uno struzzo stravagante. L'occasionale dodo che viene calpestato da un branco di fotografi selvaggi in cerca di quaintrelle non così sfuggenti, cantando i loro dolci versi di uccelli di "Anya", "Chiara" (nella foto sopra: Chiara Ferragni) e "Hanneli".

Ogni stagione peggiora.

O meglio, se ti capita di essere nel business dello street style, che sembra che quasi tutti siano in questi giorni. Il campo è diventato così sovrappopolato che, all'inizio di quest'anno, un certo numero di blog di moda popolari (Racked, Styleite e The Coveteur, per tre) hanno alzato gli occhi al cielo e hanno dichiarato l'intera scena è finita, esasperato dalla rapidità con cui l'opportunismo aziendale e una cultura di narcisismo dilagante sembrano aver corrotto l'arte un tempo onorevole delle persone alla moda che si vestono alla moda.

Ma è troppo tardi per tornare indietro. Le star dei social media - strada, realtà e altro - stanno avendo una profonda influenza sulla moda di oggi e, sempre di più, sono le stesse persone per le quali i vestiti vengono disegnati. Semmai, il fenomeno del Me è solo diventato più forte, come dimostra al meglio il vincitore del Council of Fashion Designers of America Fashion Award per i media di quest'anno: Instagram. (Kim Kardashian presentato, dicendo: "Naturalmente, il mio uso preferito personale è il selfie.") Come mi ha detto Diane von Furstenberg, presidente del consiglio della moda, era la perfetta rappresentazione del nostro tempo.

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UCCELLI RARI

Spesso, mi sento come se fossi il dodo.

Come qualcuno che ha seguito le passerelle fin dall'era pre-digitale, trovo le star dello street style (nella foto sopra, da sinistra: Miroslava Duma of Ufficio 24 ore su 24, 7 giorni su 7, Hanneli Mustaparta of Hanneli, Julia Sarr-Jamoise Aimee Song of Canzone di stile) sia affascinante, come fonte di ispirazione per milioni di persone, sia scoraggiante, perché quanto sia superficiale e mercenario che il significato di una persona sia equiparato al suo numero di seguaci. Ma si scopre che potrebbero anche essere utili per la moda in modi che nessuno avrebbe potuto prevedere, oltre a essere canali per comunicare tendenze e vendere vestiti, cioè.

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Ora che le passerelle vengono trasmesse al mondo in tempo reale, i modelli che vengono mostrati oggi vengono dimenticati quando raggiungono i negozi sei mesi dopo. Quindi queste donne diventano ambasciatrici, in un certo senso, per le tendenze che puoi acquistare in questo momento. Il rischio, però, è che mentre gli stilisti li corteggiano con vestiti e borse, gli outfit iniziano a sembrare calcolati.

"Ci sono così tanti contenuti falsi là fuori", dice la modella diventata fotografa Hanneli Mustaparta, parlando a un recente Fashion Tech Forum a New York. Sebbene lavori con etichette come Calvin Klein, Dior e Louis Vuitton, spesso si rifiuta di rappresentare i marchi sui social media quando l'abbinamento non è autentico. "Mi dà un po' fastidio quando scorro verso il basso su Instagram e non mi fermo davanti a nulla".

Assurdo anche: il mercato è così inondato di immagini in stile street che il loro valore è diminuito, la maggior parte viene consumata rapidamente sui social media, con solo la crema del raccolto che appare nelle riviste, anche se i loro soggetti sono diventati grandi stelle. Il blog di Chiara Ferragni, The Blonde Salad, ha oltre 600.000 visitatori unici mensili ed è stato oggetto di un case study della Harvard Business School. Per Amy Smilovic, la fondatrice di Tibi, i blogger sono diventati come degli aggettivi. "Quando guardo qualcosa con i miei designer, chiedo: 'È abbastanza pulito da essere indossato da Elin Kling? È abbastanza creativo per Leandra Medine? È sofisticato come qualcosa che indosserebbe Miroslava Duma?'", dice. "Lo ottengono immediatamente." Quelle sono le donne dietro i siti The Wall (ora chiuso), Man Repeller e Buro 24/7, rispettivamente.

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SELFIE SHICK

Ora, ciò che accade fuori dalle passerelle ha lo stesso impatto dell'evento principale e i designer stanno rispondendo. La reinvenzione di Moschino da parte di Jeremy Scott è stata irriverente in passerella ma anche incredibilmente intelligente in termini di marketing. Rende disponibili molti dei suoi design contemporaneamente nei negozi, così i clienti che guardano online possono acquistarli. E il suo ultimo abbigliamento da resort presenta uno schizzo che cattura argutamente la frenesia intorno ai suoi spettacoli.

Per la sua presentazione al resort, Alber Elbaz, il direttore artistico di Lanvin, ha disegnato abiti con l'idea che ogni pezzo deve stare bene in un selfie. Ha creato un mondo falso, un tableau vivant di sculture di carta dell'artista francese Cyril Hatt. Le foto delle cose sono state pinzate insieme nelle forme appropriate, come pile di denaro, scarpe, una giraffa e un'intera macchina. Molti dei modelli hanno giocato con i loro telefoni mentre gli editori li hanno fotografati per i social media.

L'idea di Elbaz è nata guardando molti ospiti fare proprio quelle cose durante i suoi spettacoli. "Non ascoltiamo più, stiamo registrando", dice. "Non stiamo parlando, stiamo pubblicando. E non stiamo guardando, stiamo solo filmando." Forse era un po' cinico, gli ho detto, ma aveva ragione.

"A volte va bene essere negativi", dice. "Devi esserlo per vedere la verità delle cose."

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