Rent the Runway lancia l'abbigliamento per bambini

I bambini sono, per certi versi, l'ultima categoria assoluta di persone che vorresti inserire in un guardaroba firmato: sono disordinati, crescono costantemente e, francamente, probabilmente non gli importa se indossano Gucci o Gap comunque.

Eppure, uno sguardo a quei piccolissimi Stella McCartney maglioni e piccoli Chloé abiti da festa, e l'appeal del mercato diventa perfettamente chiaro: sono So. Dannazione. Carino.

Noleggia la passerella lo capisce e con il lancio della sua nuova categoria — abbigliamento per bambini — vuole dare ai genitori l'opportunità di vestire la loro covata senza impegnarsi in pezzi che non staranno bene sei mesi dopo linea. Il servizio di noleggio "Netflix for fashion", che ha recentemente chiuso un round di finanziamento con una valutazione di 1 miliardo di dollari, sta lanciando il suo primo selezione di abbigliamento per bambini in loco il 15 aprile, con 60 pezzi rivolti alle bambine dai 3 ai 10 anni.

Nelle prossime settimane e mesi, i clienti dovrebbero aspettarsi che questo si espanda in modo significativo, afferma Jennifer Hyman, co-fondatrice e CEO di Rent the Runway. "Pensiamo ai bambini nello stesso modo in cui pensiamo al nostro assortimento complessivo", afferma. "Questo è l'inizio e nel tempo aggiungeremo così tante diverse categorie di vestiti per bambini. Avremo cose di tutti i giorni per i bambini. Ovviamente non limiteremo questo solo alle tue figlie".

L'elenco dei marchi coinvolti nel lancio iniziale include pezzi grossi come Fendi, Poco Marc Jacobs, Marni, Filosofia, Milly Mini, e LoveShackFancy Kids, insieme alle già citate Chloé e Stella McCartney. Oltre al lancio per i bambini, l'azienda aggiunge anche l'opzione di "posti extra" per i membri dei suoi programmi RTR Update e RTR Unlimited, che consentire agli abbonati di noleggiare quattro articoli alla volta per un canone mensile di $ 89 o $ 159 (per quest'ultimo prezzo, i membri possono scambiare i loro articoli in qualsiasi tempo). Ogni posto aggiuntivo costerà $ 25 per RTR Update e $ 39 per RTR Unlimited e gli abbonati possono utilizzare tutti i punti che desiderano per l'inventario dei bambini.

L'assortimento di debutto per bambini avrà anche un elemento "me e mamma", così i clienti possono affittare gli abbinamenti abiti per sé e per i propri figli, una strategia che secondo Hyman è nata dai prodotti loro stessi. (I marchi tendono a trasferire tendenze e silhouette simili dalle loro collezioni di abbigliamento femminile a quelle per bambini, e i pezzi straordinari sono spesso i best-seller di tutte le generazioni.)

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La stessa Hyman ha una figlia di due anni (e un altro bambino che nascerà "in qualsiasi momento") e attribuisce a Instagram in parte il merito della popolarità dei look mini-me. "Essere una mamma è diventato quasi come un marchio", dice. "Le persone condividono continuamente le foto dei loro figli sui social media e penso che sia divertente avere l'aspetto di me e mamma ogni tanto".

È mamme, dopotutto, sono queste le ragioni dell'attuale boom del childrenswear. L'abbigliamento per bambini è il segmento in più rapida crescita dell'industria dell'abbigliamento statunitense, superando sia l'abbigliamento femminile che quello maschile, secondo la società di ricerche di mercato Euromonitor. Hyman afferma che molti degli ormai più di 600 marchi con cui l'azienda lavora attualmente vogliono espandere l'assortimento dei loro bambini, oppure entrare nel segmento per la prima volta. Per dare loro un vantaggio, Rent the Runway prevede di utilizzare i dati che raccoglierà dal lancio dei suoi bambini per aiutare a informare la loro strategia, in modo che possano a loro volta realizzare prodotti che manterranno i clienti RTR in arrivo Indietro. "È davvero un nuovo flusso di entrate per molti dei nostri marchi", afferma.

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Il lancio arriva quasi un anno dopo l'azienda ampliato in abbigliamento premaman — un'altra categoria che Hyman ha definito "un gioco da ragazzi" poiché la maggior parte dei pezzi si adatta solo per pochi mesi. Noleggiare vestiti per bambini, però, ha un altro enorme vantaggio: qualcun altro fa il bucato.

Rent the Runway ha il più grande impianto di lavaggio a secco del paese e ora, a 10 anni dalla costruzione dell'azienda, dice Hyman, è non deve preoccuparsi di evitare cose come colori chiari o pulsanti delicati, anche quando si acquista per 5 anni vecchio.

"A questo punto, siamo esperti nel riportare i capi in perfette condizioni", spiega. "Così possiamo gestire il comportamento dei bambini, dove le cose potrebbero diventare più disordinate o, sai, un abbellimento potrebbe cadere. Siamo a posto con quello. Siamo pronti e preparati".

Quindi vai avanti: porta la torta di compleanno.