Molto prima che il diavolo vesta Prada, questo film iconico ha tirato indietro il sipario sull'industria della moda

Guardando indietro al 1994, l'anno del InStylenascita, se dovessi scegliere un altro evento che abbia avuto un impatto duraturo sul mondo di moda, dovrebbe essere l'uscita il giorno di Natale del film di Robert Altman legato al tacchino, Pronto a WeaR.

Sorpreso?

Offensivo, esagerato e semplicemente odioso, il cinema a chiave tuttavia è riuscito a colpire un nervo scoperto con i suoi stereotipi "pittura per numero" di addetti ai lavori del settore, dal designer pretenzioso (Richard E. Grant) allo squallido fotografo (Stephen Rea) al giornalista di moda televisivo senza cervello (Kim Basinger). Il critico cinematografico Roger Ebert, riferendosi a una gag in cui i personaggi, mentre fanno il giro di Settimana della moda, letteralmente passo negli escrementi, ha iniziato la sua recensione con questa gemma: "La verità è che c'è un sacco di pecorina a Parigi".

Allo stesso modo, il film puzzava. E si è anche bloccato. Nonostante il suo tono sprezzante - anche il titolo era stato sminuito da Pret-a-Porter all'ultimo momento - il tentativo di Altman del mondo della moda e tutte le sue assurdità hanno inavvertitamente rivelato una crescente sfiducia della società nei confronti dell'industria dell'abbigliamento che, 25 anni dopo, sarebbe esplosa in una vera e propria rivoluzione. Assistere ai grandi cambiamenti che stanno attraversando il settore oggi, mentre le parti interessate importanti corrono per abbracciare l'etica standard grazie al fatto che i consumatori li ritengano responsabili delle loro azioni, il tipo di immoralità della moda e punizione ritratta in

"La moda parigina", dice Kitty Potter di Basinger in una scena, "è una noia elettrizzante".

Ma all'epoca la moda era esattamente questo: un business grande, glamour, colorato, non ancora il mega-industria che sarebbe stata definita nel prossimo decennio da giganti conglomerati del lusso e globalizzazione. Il sipario non era stato tirato così lontano per essere visto dal pubblico in generale, non nel modo in cui Il diavolo veste Prada farebbe più di 10 anni dopo. e Pronto da indossare solo accennato alla tensione di quel periodo un po' innocente, un po' cinico, come le linee tra il mainstream e il l'élite cominciava a confondersi e il termine "lusso" veniva ingenuamente applicato a quasi tutto, dalle tazze di caffè alle computer.

In retrospettiva, il 1994 sembra comunque un punto di svolta, quando i designer stavano diventando più in sintonia con l'importanza della percezione pubblica, nel bene e nel male. Le devastazioni dell'era dell'AIDS stavano iniziando a svanire, ma l'abuso di droga era in aumento all'interno dell'industria e il glamour dell'"eroina chic" era all'orizzonte. In effetti, dietro le quinte degli estremi estetici, tra glamour e grunge, stava accadendo qualcosa di simile a un tiro alla fune.

Nella moda si stava preparando un contraccolpo contro l'aspetto prevalente (e commercialmente disastroso) da "waif", e c'era un appello concertato tra editori e rivenditori per un ritorno a un senso classico di bellezza, come documentato dall'acclamata giornalista Amy M. Mandrino in Il New York Times quell'anno. Gli editori di Voga e Bazar di Harper, ha rivelato, aveva specificamente spinto i rivenditori a comprare rossetto rosso, diamanti e designer più romantici come John Galliano in risposta a lettori frustrati e inserzionisti preoccupati.

"Spiega perché la modella Kate Moss, nella sua solita posizione che regna su Times Square in un jeans di Calvin Klein cartellone pubblicitario, all'improvviso assomiglia molto meno all'orfana dell'anno scorso e molto più a Patti Hansen intorno al 1978", Spindler ha scritto.

In televisione, Gli amici è arrivato con la sua visione solare e ottimista dei giovani cittadini, con il personaggio di tendenza di Jennifer Aniston, Rachel Green, che avrebbe continuato a lavorare per Ralph Lauren. E nel film c'era l'angoscia del bicchiere mezzo vuoto della Gen-X morsi di realtà, con Vickie Miner (Janeane Garofalo), che considera una promozione a manager in un negozio Gap un punto culminante nella sua carriera. Lo spettacolo La mia cosiddetta vita ha offerto uno sguardo sulla psiche di un antieroe del liceo come Angela Chase (Claire Danes).

È stato un anno di momenti surreali e contrasti a volte sorprendenti. Kate Moss e Johnny Depp sono diventati una coppia. Lisa Marie Presley ha sposato Michael Jackson. Il principe Carlo e la principessa Diana hanno confermato i loro rispettivi affari. Impertinente conclusa. InStyle iniziò. Morta Jackie Onassis, alta sacerdotessa del glamour. Kurt Cobain, famoso per il grunge, si è suicidato. Gran parte del 1994 non è stato bello, non Tonya Harding o O.J. Simpson o Lisa "Left Eye" Lopes, che hanno dato fuoco a un paio di scarpe da ginnastica nella villa di Andre Rison ad Atlanta e l'hanno rasa al suolo. Eppure questi momenti risuonano ancora nonostante il fatto che i telefoni cellulari tascabili stessero appena diventando popolari e la maggior parte dei giornali non avesse ancora un sito web.

Anche prima dell'alba dei social media, tutte le urla che ne sono seguite sono finite Pronto da indossare, sia all'interno che all'esterno del settore, rifletteva un sentimento che sembra vero oggi come allora: le persone possono amare lamentarsi dell'assurdità della moda, ma amano anche l'assurdità. Non per niente il film di Altman includeva una sfilata in cui le modelle non indossavano nulla, e quella, almeno, è stata considerata un successo di critica.

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