L'iconico designer—che attualmente dirige Chanelprêt-à-porter e linee couture, disegna per la propria etichetta e co-crea Fendiprêt-à-porter di 's-recentemente parlato con Il business della moda su come sta rispondendo alla tendenza see now, buy now.
La sua particolare strategia prevede la creazione di un sistema che consenta all'offerta diretta al consumatore di coesistere con lo svolgimento di sfilate tradizionali. "Chanel fa sei collezioni all'anno, ma io ne realizzo già una, la capsule, che non viene mostrata alla stampa, a nessuno", ha rivelato. "Il giorno in cui esce è il giorno in cui i negozi ottengono un documento. Ora voglio fare qualcos'altro, forse è troppo presto per parlarne, per fare una collezione speciale solo per [Internet]. Quindici cose, le compri e le ricevi subito».
Questa collezione sotto il radar consente a Lagerfeld di progettare stili più adatti al dettaglio che non farebbe necessariamente scendere in passerella. "Il mondo sta cambiando, non sempre per il meglio, ma dobbiamo seguire i cambiamenti e Internet, ma c'è un modo per farlo, sai?" Egli ha detto. "Posso mostrare le mie collezioni e venderle e dare alle persone il tempo di fare la loro scelta, ordinarle e realizzarle magnificamente e gli editori possono fotografarle. In caso contrario, è la fine di tutto".