La fondatrice di Pear Nova, Rachel James, parla dell'avvio di un marchio di smalti per unghie e della diversità nell'industria del manicure

Quando non conosci la risposta a una domanda di bellezza, la prima cosa da fare è cercarla su Google.

Questo è esattamente quello che Pera Nova fondatore Rachele James ha fatto quando l'ispirazione ha colpito per il suo marchio di smalti per unghie. Sfortunatamente, non c'erano molte linee indipendenti nel 2012, quindi quando James ha cercato "come avviare un marchio di smalti per unghie", non ha ottenuto molti risultati.

Tuttavia, James ha ancora preso la sua idea di creare un marchio di smalti per unghie di lusso, vegano e privo di crudeltà - che ha originariamente inventato mentre studiava moda merchandising al college e l'ha trasformata in una linea di successo di smalti tradizionali e gel ispirati al suo amore per la moda, la bellezza, la musica e il suo città natale di Chicago.

Nel 2019 ha aperto James Pera Nova Studio, un salone di lusso a Chicago dove i fan possono farsi manicure professionali con i pluripremiati smalti preferiti dal suo marchio.

Qui, abbiamo incontrato James per scoprire come ha costruito un marchio di successo senza alcuna industria della bellezza connessioni, le sue tendenze per la manicure estiva da provare assolutamente, perché la diversità nel settore della bellezza non può aspettare e di più.

Qual è stato il tuo rapporto con la bellezza crescendo? In che modo ha ispirato Pear Nova?

Sono cresciuta come una ragazza fai-da-te. Ho imparato a fare i miei capelli, le mie sopracciglia e ho dipinto fedelmente le mie unghie ogni due giorni. Ricordo anche di aver dato a mia madre manis e pedis tutto il tempo. Dopo il liceo ho preso la licenza di estetista e poi sono andata a scuola di merchandising di moda. Dopo aver svolto diversi lavori da adolescente, sapevo di voler lavorare per me stesso. Una lampadina si è accesa proprio quando mi sono laureato al college. Ho fatto una presentazione di marketing per una delle mie classi e ho inventato una linea di smalti finti anche se tutti gli altri facevano linee di moda perché eravamo alla scuola di moda. Il mio professore è rimasto sbalordito dalla mia presentazione e mi ha detto che dovevo andare a lavorare per l'OPI. Non volevo lavorare per un marchio, quindi quel giorno sono letteralmente andato a casa e ho cercato su Google "come avviare un marchio di smalti per unghie". Lo smalto per unghie sembrava la perfetta combinazione di moda e bellezza perché è sia un accessorio che una bellezza Prodotto.

Come sei arrivato a formulare da solo gli smalti di Pear Nova?

Sono stata messa in contatto con un chimico cosmetico che mi ha spiegato le basi dello smalto. Mi ha persino aiutato a imparare a crearne uno mio. Facevo lo smalto per unghie nel seminterrato dei miei genitori per i primi due anni di Pear Nova perché non potevo permettermi il costo di usare un laboratorio o un produttore. È stato un processo molto interessante e non posso credere che i miei genitori me lo abbiano permesso perché stavo lavorando con sostanze chimiche infiammabili e avrei potuto far saltare in aria l'intera casa. Per fortuna non devo più farlo.

La nostra formula classica di smalto per unghie è senza 5 e la nostra formula con smalto gel è senza 10. Tutti i nostri prodotti sono vegani e cruelty free. Prima di tutto, volevo creare un prodotto di lusso, ma volevo anche tenere a mente la salute.

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Qual è il tuo approccio alla creazione di colori e collezioni di smalti per unghie?

Quando ho iniziato, ero molto duro con me stesso e ho cercato di pubblicare collezioni stagionali. Come creatore, mi sentivo come se mi stesse fermando dal fare cose che amo veramente. Ora, esco da ciò che mi ispira e mi parla in quel momento specifico. Ho realizzato collezioni basate sulle passerelle, sulla musica e su Chicago. BRWINGRLMGC è una delle nostre collezioni più popolari. È una serie di nudi che ho realizzato su donne che secondo me hanno influenzato le masse. È anche una celebrazione delle tonalità della pelle da medie a più scure, che è qualcosa che penso manchi. La nostra ultima collezione di gel estivi, Viaggio a Tulum, è stato ispirato da un viaggio di famiglia per il 40° anniversario dei miei genitori. Voleva imbottigliare la pace, l'amore e la creatività che stavo provando a Tulum, e spero che quei sentimenti si trasmettano attraverso i colori.

Quali pensi che siano alcune delle grandi tendenze per le unghie di questa estate?

Ho visto press-on ovunque e penso che anche se molti saloni di bellezza stanno riaprendo, saranno ancora popolari, perché ci sono donne che potrebbero non sentirsi a proprio agio nel farsi le unghie ancora. Penso che i colori vivaci siano sempre d'accordo per l'estate perché tutti stanno uscendo dal loro funk e dai colori scuri che indossiamo di solito durante l'autunno e l'inverno. Inoltre, adoro un'ottima unghia nuda in estate. Se indossi stampe e colori accesi sul tuo corpo, puoi mantenere le cose semplici sulle tue unghie.

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Più che mai, la diversità è al centro dell'attenzione nel settore della bellezza. Cosa pensi debba cambiare nello spazio unghie/manicure?

Abbiamo bisogno di vederci nei consigli di amministrazione, nelle campagne e nei social media. In questo momento, c'è solo una lente d'ingrandimento su tutto e penso che sia un ottimo momento per tutti di fare un passo indietro, rendersi conto di cosa sta succedendo e apportare cambiamenti. I toni della pelle dovrebbero essere celebrati, la varietà dovrebbe essere presente e le partnership e le persone con cui lavori non dovrebbero essere tutte uguali. Quando Pear Nova ha partecipato alla settimana della moda di New York, abbiamo collaborato con donne nere che erano le principali manicure. Cose del genere potrebbero sembrare piccole, ma è così, così importante vederci ovunque. Come donna di colore con un'attività, è molto facile creare cose per te stessa o persino vedere cose e immaginare cose su qualcuno come me. Sì, ho creato Pear Nova per me, ma in questo momento è molto più grande di così. Come consumatore, essere in grado di vedere te stesso è molto importante.

Qual è il miglior consiglio che tu abbia mai ricevuto sull'avvio di un'attività in proprio?

Nessuno della mia famiglia o dei miei amici è un imprenditore, quindi sebbene mi abbiano supportato tutti, non ho mai ricevuto alcun consiglio sull'avvio di un'attività in proprio. Ripensandoci, vorrei che qualcuno mi dicesse di rallentare. Ero sempre così entusiasta di pubblicare o condividere qualcosa che avrei cambiato, avrei voluto farlo in modo diverso e avrei cercato di tornare sui miei passi. Inoltre, prendi e goditi il ​​processo perché è un viaggio. Sono ancora in questo viaggio e non sono nemmeno vicino alla fine. Infine, impara rapidamente come superare la tua paura. Ho ancora paura fino ad oggi quando pubblico qualcosa perché mi chiedo se alla gente piacerà. Come imprenditore devi credere in te stesso, quindi fidati della tua follia e lavora attraverso la tua paura. Penso che vada così, così lontano.

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