Quando si è diffusa la notizia nel fine settimana che Lady Gaga è stato nominato come il volto di Versacedella campagna pubblicitaria primavera/estate 2014, non è stata una sorpresa che il cantante abbia scelto di rappresentare il marchio al 2013 American Music Awards in non uno, ma tre dei suoi disegni. Ha dato il via alla notte a cavallo in cima a un cavallo umano in un abito di chiffon lilla (lo stesso nella sua campagna pubblicitaria di Versace) con una catena del corpo di Medusa e sandali con plateau lilla abbinati, seguiti da un abito Versace vintage incredibilmente spettacolare abbagliato in tutto Swarovski cristalli. Ha concluso la sua sfilata Versace con un'esibizione in una giacca Swarovski personalizzata Atelier Versace e un coordinato gonna a pieghe che ha rimosso per rivelare un body personalizzato ricamato con cristalli Swarovski e cotta di maglia d'argento dettagliare.
La partnership tra Lady Gaga e Versace è iniziata con l'artista che indossava pezzi d'archivio Versace in lei
Video musicale di Edge of Glory due anni fa e proseguito con Gaga dedicando un'ode alla stilista intitolata "Donatella" nel suo ultimo album "Artpop". Entrambi spinti da valori simili, lo stesso atteggiamento disinibito verso l'arte e la creatività, e la stessa estetica impavida e feroce, sembra che l'unione sia stata un incontro fatto in (moda) Paradiso. "Sono onorato che la mia amica Lady Gaga sia il volto della nostra nuova campagna Versace. Volevo catturare la sua vera bellezza e il suo spirito in immagini eleganti e seducenti", ha dichiarato Donatella Versace in una nota. "Lei è come una famiglia per me, l'incarnazione del DNA Versace". Suona vero, specialmente con Lady Gaga in stile Donatella-perfezione, fino alle sue tipiche trecce biondo platino. E grazie ai suoi cambi di outfit AMA, consideraci preparati e pronti per una stagione di Mother Monster in nient'altro che Versace.