Saldi di Victoria's Secret: quali sono le prospettive per l'azienda di lingerie?

Dopo diversi anni di polemiche molto pubbliche, il CEO di Victoria's Secret Les Wexner si è ufficialmente dimesso da capo della società madre del marchio, Notizie NBC rapporti.

Voci sulla sua partenza circolato il mese scorso, ma la sua uscita ufficiale è stata confermata all'inizio di questa settimana insieme a una vendita della società. Negli ultimi anni, Victoria's Secret, un tempo il marchio di lingerie per eccellenza, ha dovuto affrontare un calo delle vendite e una massiccia flessione della percezione pubblica. Sebbene problemi con il marchio merlato sono stati molto conosciuti, gran parte del dramma che lo circonda è stato difficile da seguire. Ecco un'analisi di ciò che sta accadendo.

La sfilata di moda annuale del marchio è stata regolarmente criticata per la sua mancanza di diversità, ma quei dubbi erano amplificato nel 2018, quando Ed Razek, chief marketing officer di L Brands (società madre di Victoria's Secret), si è seduto insieme a

"Perchè no? Perché lo spettacolo è una fantasia", ha detto.

Razek ha da quando si è scusato per le sue osservazioni, ma l'anno successivo fu annunciato la sfilata non sarebbe più andata in onda in tv dopo quasi due decenni in onda, dopo anni di calo di ascolti. All'epoca, il marchio disse che la mossa era "evolvere il marketing di Victoria's Secret".

Dopo due anni consecutivi di calo delle vendite, Victoria's Secret chiuso 53 delle sue 1.143 storie nel 2019. Sebbene un tempo fosse un appuntamento fisso in un centro commerciale, il marchio ha dovuto affrontare la forte concorrenza di altre etichette di lingerie che si concentravano sull'inclusività, come Thirdlove, Aerie e la linea Savage x Fenty di Rihanna.

Le dimissioni di Wexner dalla società sono arrivate dopo il controllo pubblico sui suoi legami con Jeffrey Epstein. Ha da disse che la sua fiducia in Epstein era "gravemente mal riposta" e che "si rammarica profondamente di aver mai incrociato la sua strada".

"Penso alle infinite possibilità future per questa azienda. E ho pensato a dove mi inserisco nell'immagine", ha detto Wexner in un messaggio ai dipendenti ottenuto da Notizie Bloomberg. "In linea con questo stesso esame ponderato, ho deciso che ora è il momento giusto per passare le redini alla nuova leadership".

Anche la società madre di Victoria's Secret ha venduto una quota di controllo del marchio, vendendone il 55% per 525 milioni di dollari. Il marchio sarà ora separato in una società privata, che secondo Wexner "ripristinerà" la crescita dell'azienda.

All'inizio di questo mese, il New York Times pubblicato come rapporto dettagliare i presunti modelli di molestie seguiti. Il rapporto ha suggerito che Wexner e Razek hanno creato "una cultura radicata della misoginia" presso l'azienda.

Razek è stato accusato di aver fatto commenti inappropriati sui modelli ai casting, tra cui un'osservazione cruda sul seno di Bella Hadid. Durante quella stessa prova, avrebbe afferrato l'inguine di un'altra modella. La modella Andi Muise ha detto al Times di essere stata scartata per la sfilata di moda del 2008 - per la prima volta in quattro anni - dopo aver rifiutato le avance di Razek. Nel rapporto, Razek ha negato le accuse dicendo che erano "categoricamente false, fraintese o prese fuori contesto".

La scorsa settimana, membri e sostenitori di Model Alliance ha tenuto una protesta al di fuori del Victoria's Secret N.Y.C. sede centrale per chiedere l'azione sulle accuse.

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L'anno scorso, dopo le critiche sulla sua mancanza di diversità, Victoria's Secret ha annunciato che sarebbe stato con un modello plus size in una campagna. Tuttavia, vale la pena notare che, mentre con una taglia 14, Ali Tate è tecnicamente il primo modello plus size il marchio con cui ha lavorato, fa parte di una collaborazione con Bluebella e non della linea di Victoria's Secret.

Andando avanti, è difficile dire quale sarà il futuro del marchio, anche se i suoi critici hanno sicuramente dei pensieri.

La modella Robyn Lawley, che ha lanciato un boicottaggio del Victoria's Secret Fashion Show, ha detto Tempo l'anno scorso che era giunto il momento per una revisione, indicando Savage Fenty di Rihanna come esempio.

"Rihanna lo ha potenziato così immensamente. Penso che abbiano imparato la lezione", ha detto. "Questa è la moda. Hanno l'opportunità di essere diversi. Proveranno a cambiare marchio. Hanno bisogno di ricostruire".

Vale anche la pena notare che i modelli a contratto del marchio noti come "Angels" sono apparentemente inconsapevoli di quale sia la prossima mossa del marchio, specialmente quando gli viene chiesto della prossima potenziale sfilata di moda. Molti di loro, tra cui Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt e Josephine Skriver, hanno avviato YouTube di successo canali negli ultimi due anni, dove sono spesso visti fare servizi fotografici ed eventi in-store per il "ROSA" del marchio linea.

InStyle ha contattato Victoria's Secret per un commento sul futuro del marchio.