Una settimana dopo il Volte ha riferito che Burberry ha bruciato oltre $ 37 milioni di beni nel solo 2017 (l'equivalente di 20.000 trench super costosi), rivenditore online di seconda mano ThredUp ha emesso una lettera aperta al marchio inglese. In esso, l'azienda spiega perché bruciare gli indumenti è dannoso e offre una soluzione alternativa per la gestione dei prodotti invenduti.
"Il fatto è che il mondo non può più permettersi di sprecare vestiti perfettamente in buono stato", si legge nella lettera. “Queste pratiche non sono sostenibili per la terra o per il settore del lusso. Il fatto è che i consumatori si stanno rendendo conto di questo tipo di spreco. Vogliono vedere marchi che agiscono e si preoccupano del pianeta. I rivenditori di lusso di successo di domani soddisferanno le esigenze etiche della crescente, inevitabile ondata di consumismo consapevole".
impertinente.
ThredUp fa riferimento alle statistiche sull'impatto dell'industria della moda sull'ambiente, affermando che è responsabile del 10% del emissioni di carbonio, e "si prevede di drenare un quarto del bilancio mondiale del carbonio entro il 2050". ThredUp ha anche chiamato Cartier, LVMH (che possiede diversi marchi, da Louis Vuitton a Dior), e H&M, che seguono tutti un protocollo simile quando si tratta di affrontare l'eccesso inventario.
La soluzione di ThredUp è donare i vestiti non desiderati, non bruciarli. La società ha incoraggiato Burberry a consegnare il prodotto per la "rivendita nell'economia circolare", promettendo di donare tutti i proventi a un'organizzazione benefica ambientale scelta da Burberry. "Se prolungare la vita di un singolo capo può ridurre del 73% la sua impronta di carbonio, acqua e rifiuti, immagina l'impatto di 37,8 milioni di dollari di prodotto invenduto".
Leggi la lettera completa qui:
Come la Volte inizialmente riportato, la ragione per cui Burberry e altri marchi di moda di lusso bruciano i vestiti è per impedire che vengano venduti a prezzi scontati, che a sua volta diluiscono il valore del marchio che deriva dal fattore di esclusività creato in parte dai prezzi elevati. Il ragionamento è, perché pagare il prezzo intero quando puoi ottenere un trench Burberry con uno sconto del 50% presso un rivenditore di terze parti non approvato come, ad esempio, Marshall's?
Per il Volte, i marchi inoltre non vogliono che i loro articoli costosi finiscano nelle mani delle "persone sbagliate".
CORRELATO: prendi queste giacche autunnali alla moda prima che i prezzi salgano
In risposta al rapporto, Burberry ha detto al BBC i rifiuti della combustione sono stati catturati, non rilasciati nell'ambiente. “Burberry ha messo in atto processi accurati per ridurre al minimo la quantità di scorte in eccesso che produciamo. Nelle occasioni in cui è necessario lo smaltimento dei prodotti, lo facciamo in modo responsabile e continuiamo a cercare modi per ridurre e rivalutare i nostri rifiuti", ha affermato un portavoce di Burberry.
Il Volte ha anche indicato il rivenditore di fast fashion H&M, che invia prodotti non indossabili (ad es. indumenti "ammuffiti" o deformati) a un inceneritore che li brucia per produrre energia.
Sembra che il dibattito su cosa fare con l'inventario in eccesso stia iniziando a scaldarsi.