Prima di oggi tendenza atletica, joggers in pelle, e sandali sportivi—prima del comfort nella moda, in generale—c'era il velluto rosa gomma da masticare Juicy Couture tuta. Flashback ai primi anni zero ed era come se tutti e sua madre stessero dondolando un set, ognuno ricamato con lo stemma Juicy fiancheggiato dal marchio "Westie". E chi è stato responsabile, non solo per l'iconico posizionamento di Juicy nella cultura pop, ma per aver guidato il movimento atletico nella moda indossabile? I suoi fondatori Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor (nella foto, a destra). Ma dopo una serie di sfortunati eventi (una vendita aziendale, un cambio di gestione, un cambiamento nella cultura del lavoro), il duo ha lasciato il marchio. Tre anni dopo (il tempo previsto dal patto di non concorrenza), tornano, più forti e più forti che mai, con una nuova linea: Pam & Gela.
Credito: foto di cortesia
Con una storia così profondamente radicata in Juicy Couture, Skaist-Levy e Nash-Taylor non si aspettano un completo dissociazione tra i due marchi, ma si affrettano a sottolineare che la nuova linea non è Juicy Couture 2.0 o. Piuttosto, è un'evoluzione naturale per loro. "Noi
sono Succose, ma non siamo le stesse ragazze di allora. Oggi vogliamo indossare cose diverse. Stiamo facendo vestiti che vogliamo indossare oggi", dice Nash-Taylor a InStyle.com."Il lusso casual è qualcosa che abbiamo nel sangue", interviene Skaist-Levy. "Siamo ossessionati dallo stile di vita californiano, noi abitare quello stile di vita, quindi la nostra collezione si basa su quello: cose facili da indossare e chic, messe insieme ma casual".
Ma questo non vuol dire che Pam & Gela sia tutto lavoro e niente divertimento. C'è ancora quell'atteggiamento giocoso, con detti sfacciati spruzzati su tutto top e magliette. Il DNA della loro estetica, che risale ai loro primi giorni alla Juicy Couture, è ancora intrinsecamente lì. Quella tuta di velluto si è evoluta in un felpa bianca senza maniche con cerniera in pile insieme a pantaloni in pile abbinati stropicciata alle ginocchia (nella foto, sopra). "È semplicemente chic, puoi andare ovunque! Per il giorno, puoi indossarlo con tacchi o gladiatori bassi; per la notte, indossa una giacca fresca e cambiati le scarpe", dice Nash-Taylor, che lo chiama "vestire il cappotto", cambiando il tuo look in superficie ma mantenendo i pezzi principali sotto lo stesso. "Oggi le donne indossano tanti cappelli diversi, hanno bisogno di questo tipo di lusso casual—è per la ragazza che ha uno stile di vita mobile. È così che si veste la gente di questi tempi".
In questo momento sono impegnati a lanciare la loro collezione attuale (disponibile ora su bloomingdales.com, shopbop.com, e neimanmarcus.com) e si preparano per l'uscita del loro libro The Glitter Plan: come abbiamo avviato Juicy Couture per $ 200 e l'abbiamo trasformato in un marchio globale (in uscita il 29 maggio, disponibile per preordinalo ora) che documenta la loro esperienza Juicy Couture.
Alla fine, però, tutto si riduce alla loro passione per la progettazione di abiti. "Penso che lo shopping, i vestiti e la moda dovrebbero essere un'esperienza divertente, interattiva e gioiosa", afferma Nash-Taylor. "E vogliamo essere quel marchio che lo riporta nel mondo".