Il marchio di moda La Ligne punta sulle righe

Una persona su cinque a New York City indossa strisce in un dato momento, almeno secondo uno studio sul campo condotto da questo trio più chic di sempre, Meredith Melling, Valerie Boster e Molly Howard. Potrebbe non essere stato un sondaggio professionale, ma ha una certa validità, dimostrando che le strisce non sono solo onnipresenti e senza tempo, ma piacciono a tutti. Ecco perché queste tre donne hanno deciso di possedere la stampa con il lancio del loro marchio di moda nascente La Ligne (Francese per "The Line") che, come suggerisce il nome, è tutto incentrato sulla linea (alias la striscia). E già, il marchio ha suscitato un certo clamore sia tra la moda che tra le celebrità.

Ma partiamo dall'inizio. Melling e Boster erano una volta redattori di Voga, che si è avventurato da solo per lanciare un marchio di consulenza La Marque; ma è stato solo quando hanno incontrato Howard, il capo dello sviluppo aziendale di Rag & Bone, nel 2013 che hanno messo in moto i loro piani di una linea di moda incentrata sulle righe.

"Era davvero importante che ogni capo fosse come una seconda pelle, confortevole e facile da indossare", afferma Howard. "Voglio che sia il tipo di abbigliamento che puoi continuare a indossare anche dopo una lunga giornata, puoi sederti e guardare la TV e non sentirti come se avessi bisogno di toglierti i pantaloni. Sono vestiti con cui puoi mangiare, dormire, bere e ballare".

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Il comfort era sicuramente una priorità, ma l'elemento chiave è, ovviamente, la riga. Bene, solo un particolare tipo di striscia, cioè. Melling si affretta a sottolineare che quelli di La Ligne sono meno preppy e nautici, e "più ragazze francesi cool". "Quando parlavamo di iniziare questa collezione, abbiamo fatto riferimento al fatto che anche se avevamo armadi pieni di vestiti stravaganti, ci sono sempre sei pezzi a cui torniamo", ha spiega. "Nel disegnare La Ligne, volevamo creare qualcosa che sarebbe diventato uno dei sei pezzi del tuo guardaroba o, se siamo onesti, tutti e sei".

La linea si divide in due collezioni: 1. Essentials, una gamma fondamentale costituisce le fondamenta del marchio, che comprende capi come comode t-shirt foderate, fantastiche camicie, pantaloni profilati e orli a blocchi di colore audaci; e 2. Edition, una rotazione stagionale di stili sperimentali e più trendy nella loro continua reinterpretazione della "linea". Che aspetto ha per questa stagione? "Ti stiamo sicuramente colpendo in testa con le strisce, dal momento che miriamo a essere sinonimo di strisce", afferma Boster. "In futuro, potrebbe essere qualsiasi cosa, dalle pieghe alle frange alle cuciture, giocando con le linee e le strisce".

Tutto in palio a partire da oggi in esclusiva su lalignenyc.com e tra due settimane a net-a-porter.com. Con il lancio, La Ligne ha iniziato a lanciare ritratti "In Line" di donne che vanno da Sofia Sanchez de Betak a Allison Williams, sei oggi e due la settimana successiva (saranno 40 in totale). Ad ogni donna viene fotografato un capo che ha selezionato dalla collezione e disegnato per riflettere il suo stile personale, completo di domande e risposte giocose e scritte a mano. "Pensiamo che aiuterà le donne a mostrare come possono far propria La Ligne", dice Melling. "È molto personale; ne siamo davvero entusiasti".

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Un'altra caratteristica interessante? Ogni articolo venduto viene fornito con note di stile che illustrano diversi modi in cui un consumatore può indossarlo (il pareo può essere indossato come una sciarpa e come un vestito, se sei così incline). È molto editoriale per loro, proprio il tipo di cosa che ci aspetteremmo da due ex redattori di moda.

Mentre La Ligne è solo e-commerce, ci sono piani e speranze per un negozio fisico su tutta la linea (gioco di parole), insieme a una gamma completa di accessori. Ma intanto vi suggeriamo (digitalmente) di mettervi in ​​fila per un pezzo da La Ligne APPENA POSSIBILE, e dai un'occhiata al video dietro le quinte del In linea servizio fotografico di ritratto, sotto.