Come costruire un marchio di moda: consigli da designer di successo

Cosa serve per iniziare e, soprattutto, sostenere—un nuovo marchio di abbigliamento? Designer in ascesa e candidati al CFDA Swarovski Award for Emerging Talent Fernando Garcia (metà di Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan) e coppia marito-moglie Laura Vassar Brock e Kristopher Brock (Brock Collection) si sono riuniti la scorsa notte per far luce sulla risposta.

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In un panel moderato dalla leggenda della moda Kenneth Cole, che ha anche offerto perle di saggezza, la troupe ha condiviso le sue (entrambe estenuanti ed esilaranti) esperienze nel settore fino ad ora e offerto consigli a chiunque volesse lanciare un etichetta. Ecco i loro 8 migliori consigli:

1. Dì di sì a tutto.
“Ho accettato ogni lavoro su cui potevo mettere le mani, che fosse strappare il popeline di cotone per fare cose per i capelli e Vogue Italia sparare, o sedersi in un armadio e organizzare le tette appiccicose. Prendi qualsiasi posizione che puoi per imparare, perché tutti i passaggi lungo il percorso sono cruciali. "-

2. Fai la tua fortuna.
“Un piccolo trucco che ho imparato trovando i produttori: non inviare mai email o dire alle persone che venite, basta presentarsi. Se ti presenti, non possono allontanarti. "-Kristopher Brock, Collezione Brock

3. Trova le tue cheerleader.
"Non puoi farcela [in questo business] se non hai il supporto emotivo dei tuoi amici e della tua famiglia perché dovrai sacrificare molto del tuo tempo libero".—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Mantieni il contenuto della tua squadra.
“Ho un secondo lavoro ora e mi ha fatto notare come le persone siano colpite quando non sei così coinvolto nel soddisfare i loro bisogni primari. Il morale alto influisce davvero sul flusso di lavoro e rende tutti molto più motivati; e anche piccoli gesti, come un semplice buongiorno, aiutano. Anche se mi preoccupo di cose ovvie come il sell-through, e questo è sicuramente molto importante, e ciò che mantiene un'azienda in funzione, i vantaggi di una squadra felice sono stati la mia più grande lezione. "—Fernando Garcia, Monse

5. Connettiti con i tuoi clienti.
“Impari chi è la tua donna incontrando i tuoi partner di vendita al dettaglio e i loro clienti. Perché quando sentono la passione dietro il tuo lavoro, dall'approvvigionamento dei materiali al modo in cui è stato realizzato, per loro diventa più che vestiti appesi sull'appendiabiti. "—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. tu fai tu.
“Sì, creiamo un prodotto, ma nessuno sta aspettando un altro prodotto, quindi il processo per realizzarlo richiede molte scelte basate sui sentimenti istintivi. Alcune cose che potrebbero sembrare o sembrare sbagliate [logicamente], ma se ci credi, devi farle. Alla fine, tu sei la persona che creerà. Ecco perché amiamo ciò che facciamo!”—Sander Lak, Sies Marjan

7. Ritagliati una nicchia.
"Dai un'occhiata al mercato attuale e assicurati di non vendere qualcosa che è già lì. [La co-fondatrice di Monse Laura Kim e io] abbiamo fondato l'azienda dopo aver visto marchi che si erano affermati come troppo femminili o troppo maschili, e volevamo trovare qualcosa nel mezzo. Poi ci siamo distinti creando un DNA nel manipolare le camicie in modi nuovi. Penso che se hai un paio di capisaldi che definiscono: per noi, sono le camicie, le righe, i colori primari, e tutto ciò che è semplice e facile da indossare e costruisci su quelle cose [sarai riuscito]."-Fernando Garcia, Monse

8. Il miglior stile ha sostanza.
“Farcela in questo business richiede significativi compromessi personali: ci vogliono più di 40 ore alla settimana e tutto te stesso. Quindi credo che ci debba essere uno scopo più grande, qualcosa di più grande delle entrate che puoi generare. Ciò che rappresenti è ancora più importante di ciò che rappresenti. Ed essere consapevoli è ancora più importante di ciò che indossi.”—Kenneth Cole, Kenneth Cole