quando Lady Gaga La tanto attesa residenza all'MGM Grand Las Vegas prende il via il 5 dicembre. Il 28 novembre suonerà in un teatro quasi tutto esaurito da 5.200 posti dove i fan hanno pagato tra i 54 ei 5.950 dollari per ogni biglietto. Ci si aspetta che quella notte porti a casa poco più di 1 milione di dollari, secondo Varietà – e forse ogni sera del periodo di 74 spettacoli nei prossimi due anni.
È un numero così alto: più del doppio di quello che secondo quanto riferito Britney Spears ha portato dalla sua residenza nel 2017, e il doppio della regina in carica di Las Vegas da $ 500.000 Celine Dion secondo quanto riferito fa per ogni performance della sua residenza di sette anni al Caesars - che dà una pausa a molti familiari con l'economia di tali spettacoli.
"Questi spettacoli non diventano redditizi fino a quando non raggiungono il 70-75% di occupazione", ha affermato un esperto del settore a condizione di anonimato. “Non ho esaminato il prezzo dei biglietti [di Lady Gaga], ma posso dirti l'economia di quella stanza, 5.000 posti e resto. Nella mia mente, è difficile pagare più di 750.000 dollari come garanzia". Vedi, c'è una somma che un headliner è garantito (un numero spesso ipotizzato ma raramente rivelato), e ciò che effettivamente portano a casa, che può essere di più. Secondo quanto riferito, il milione di dollari che Lady Gaga guadagnerà è presumibilmente una garanzia, ma né Gaga né MGM hanno confermato. "Non è che non potrebbe guadagnare $ 1 milione se gli spettacoli sono esauriti, ma le garanzie dell'artista per le sale da circa 4.000 a 5.000 posti sono [di solito] nell'intervallo da $ 300.000 a $ 750.000".
Anche se è un numero ottimista, il fatto che Lady Gaga, una pop star all'apice della sua carriera e il cui ultimo tour di 49 spettacoli ha incassato $ 95 milioni, ha scelto Las Vegas illustra fino a che punto è arrivata la residenza. Dagli anni '70 ai primi anni 2000, Las Vegas è diventata un luogo in cui artisti anziani come Wayne Newton, Donny e Marie Osmond e Barry Manilow è andato in pensione, cavalcando i tramonti delle loro carriere davanti a un pubblico dai capelli bianchi in una pausa dal slot. Cher una volta lo descrisse come piuttosto deprimente.
“[Le persone tra il pubblico erano] molto, molto anziane. E a volte avevano deambulatori, e a volte avevano maschere di ossigeno " Cher ha detto ospite di talk show Graham Norton delle stanze in cui ha suonato a Las Vegas. “Mi ci è voluto molto tempo per rendermi conto che potrebbe essere l'ultimo concerto che vedranno. E almeno si stanno divertendo a modo loro, anche se non mi rendeva felice".
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Ma Celine Dion ha cambiato tutto nel 2003 con la sua prima residenza, "A New Day", al Caesars Palace Colosseum, un luogo da 95 milioni di dollari che è stato costruito appositamente per il suo spettacolo. Con spettacoli pirotecnici, spettacoli teatrali in stile Cirque du Soleil e 70 ballerini e musicisti di riserva, "A New Day" ha trasformato la residenza in un luogo da non perdere a Las Vegas. Alla fine del 2007, la Dion aveva eseguito 717 spettacoli davanti a 2,8 milioni di fan e aveva incassato 385 milioni di dollari, inserendo lo spettacolo nell'illustre compagnia dei 10 di tutti i tempi. tour con i maggiori incassi, anche se in realtà non fa il taglio, perché non è affatto un tour. Quel potere di guadagno è doppiamente impressionante considerando che le stanze di Las Vegas in genere ospitano folle più piccole (da 2.000 a .). 6.000 persone) rispetto agli stadi attraversati dai tour, che ne riempiono decine di migliaia a notte.
Il successo di Dion ha permesso alla residenza di Las Vegas di passare da lounge act a legittimo trasferimento di carriera. Mentre le garanzie degli artisti sono in genere inferiori a quelle promesse per i tour (la stessa fonte anonima spiega la mancanza di viaggi è fattorizzati nei tagli degli artisti), gli headliner iniziarono a vedere il programma e la posizione fissi come un modo per "fare un tour" senza il fastidio di itinerante.
Quando Shania Twain l'ha iniziata corsa di due anni al Caesars Palace nel 2012, gli spettacoli si sono aperti con enormi acrobazie pubblicitarie. Ha dato il via al suo andando in città su un cavallo, con altri 39 che correvano avanti e indietro, e "Man, I Feel Like a Woman" che faceva esplodere su The Strip. L'anno successivo, Britney Spears ha alzato la posta quando è arrivata alla sua residenza in elicottero, atterrando nel deserto del Mojave del Nevada all'alba mentre più di 1.300 dei suoi fan adoranti ballavano su "Baby One More Time" in trecce, calzettoni e minigonne a quadri.
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La residenza di Spears, conclusasi a Capodanno 2017, ha incassato 138 milioni di dollari nella sua corsa di 248 spettacoli e ha riempito poco meno di 1 milione di posti. Il suo guadagno per spettacolo è stato inizialmente riportato a $ 310.000, ma in seguito è stato aumentato a $ 475.000 a causa delle elevate vendite di biglietti, secondo il Sole di Las Vegas. Questi numeri sono stati senza dubbio sostenuti dalla ripresa post-recessione di Las Vegas: un record 42,9 milioni di persone hanno visitato la città nel 2016 dopo un forte crollo (forse la ripresa è stata sostenuta da Britney!). Il suo successo ha dimostrato, ancora una volta, che Las Vegas non era più il posto in cui gli attori andavano a morire. In effetti, era un posto dove potevano rinascere.
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"Quando Britney ha fatto la sua residenza, è stato un grande momento per le persone pensare alle residenze in un modo nuovo", afferma Jon Gray, VP e GM al Palms Casino Resort, che ha appena concluso una residenza nei Blink-182 e ospiterà Lady Antebellum e Billy Idol a 2019. Paragona la sua corsa a quella dei Backstreet Boys nella sua capacità di rinnovare la sua immagine. "La residenza dei Backstreet Boys ha davvero rivitalizzato il loro marchio".
Per le star che sono anche mamme, come Spears, e Gwen Stefani, che ha messo su un Recensione “Just a Girl” al Planet Hollywood da giugno, la stabilità di fare uno spettacolo, in una stanza, in una città, per mesi o addirittura anni alla volta può significare molto. Ovviamente, la Spears ha firmato per un'altra serie di date al Park Theatre di MGM nel 2019, lo stesso luogo in cui Lady Gaga sarà di stanza a partire da subito dopo Natale. (Quando la residenza di Spears inizierà a febbraio, passeranno più o meno i mesi estivi, quindi pianifica le tue vacanze a Las Vegas di conseguenza).
Mentre gli headliner passano da atti nostalgici come Britney Spears e Mariah Carey a star più in voga come Lady Antebellum, Lady Gaga e Bruno Mars, che a luglio hanno concluso una corsa di 11 spettacoli e 10 mesi all'MGM Park Theatre, la residenza di Las Vegas entra in un nuovo fase.
Gray dà a Jennifer Lopez molto credito per questa evoluzione. “Prima di J.Lo, le residenze erano tutte persone che avevano precedenti grandi successi e non molta nuova musica in uscita, ma J.Lo ancora aveva della musica in uscita quando ha fatto la sua residenza”. Durante la sua corsa dal 2016 al 2018, Lopez ha pubblicato singoli da lei ancora da pubblicare album Por Primera Vez e altri pezzi unici, come il singolo “Dinero” che ha realizzato con Cardi B e DJ Khaled.
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Come per tante cose, questo cambiamento di direzione può essere ampiamente spiegato dal gusto esigente dei millennial. Gli studi hanno dimostrato che lo sono meno probabilità di scommettere rispetto alle generazioni più anziane e preferisco spendere i loro soldi in esperienze piuttosto che le cose. Sebbene ciò non spieghi solo l'aumento delle residenze, ha incentivato le proprietà di Las Vegas a trovare nuovi modi per corteggiare la clientela più giovane. Non è possibile che lo spettacolo di Lady Gaga sia andato esaurito in una stanza piena di capelli bianchi e deambulatori.
Seth Yudof, CEO di UD Factory, che produce residenze come I Love the '90s, CeeLo Green e Richard Marx, vede questo come il ritorno dell'antica gloria di Las Vegas. "È importante riconoscere che Las Vegas è in realtà nata come una città da cui proveniva la musica originale e emergente e le celebrità attuali si sono esibite, prima che diventasse un luogo in cui gli artisti andavano per il crepuscolo delle loro carriere", ha dice. "Penso che stia davvero iniziando a tornare dov'era Las Vegas."
Il vicepresidente di Palms Jon Gray aggiunge: "Ogni decennio circa, Vegas si reinventa e non c'è stata molta reinvenzione negli ultimi 10 anni". Ora, dice, Vegas è muovendosi in una direzione in cui proprietà come il Palms offrono un'esperienza a 360 gradi in cui gli ospiti trascorrerebbero tutto il loro tempo all'interno delle mura di un resort.
È un compito arduo, ma con headliner come Britney, Gaga e Gwen nel menu, è uno che i millennial potrebbero piazzare.