Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.

Quando Fenty Beauty ha lanciato la sua fondazione rivoluzionaria nel 2017, l'uscita di 40 o più tonalità di fondotinta è diventata rapidamente lo status quo per i marchi di trucco.

Ma per Sharon Chuter, una veterana dell'industria della bellezza nata in Nigeria ed ex dirigente di LVMH, fermarsi ai colori delle fondamenta non è abbastanza buono. "Non si tratta di 100 sfumature di fondotinta", dice InStyle. "In realtà si tratta di capire le differenze in noi e, da questo, capire cosa c'è di simile. Penso che molti marchi di bellezza ancora non lo capiscano".

Questo è il motivo per cui Chuter ha iniziato Uoma bellezza (pronunciato oh-ma) nell'aprile 2019 con l'intenzione di creare prodotti che si adattino veramente alle esigenze delle persone di colore, insieme a tonalità della pelle e sfumature attraverso l'intero spettro. Uoma significa "bello" in Igbo (una delle principali lingue parlate in Nigeria) ed è anche un omaggio all'eredità africana di Chuter.

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La collezione iniziale di Uoma includeva fondotinta, correttore, eyeliner, tre palette di ombretti, lucidalabbra, rossetti opachi e un evidenziatore a doppia punta e un contorno in stick. Sorprendente per nessuno, il Che cosa?! Fondazione è diventato virale. Ma ciò che distingue le fondamenta di Uoma è che la sua formula va oltre la gamma di tonalità effettiva. Invece, le 51 tonalità disponibili sono suddivise in famiglie di colori e la formula di ogni famiglia è personalizzata per soddisfare le esigenze individuali della pelle.

"Abbiamo ancora molta strada da fare su tutti i fronti, compreso abbracciare la diversità e poi dare alle persone un posto a tavola", afferma Chuter. "Spero che attraverso i nostri prodotti e il mio intervento molto schietto e onesto, abbiamo ottenuto qualche cambiamento in un brevissimo periodo di tempo".

Qui, Chuter condivide come ha iniziato nel settore della bellezza, perché ogni prodotto in ogni categoria deve essere realizzato con un focus sulla diversità, l'importanza di ascoltare il suo istinto e altro ancora.

Dimmi come hai iniziato nel settore della bellezza.

Ero un cantante e mi sono avvicinato alla bellezza quasi per caso. Per farla breve, ho finito per portare Revlon in Nigeria quando avevo solo 17 anni. All'epoca ero curioso di sapere perché non avevamo i principali marchi di bellezza che erano negli Stati Uniti. Questo mi ha davvero spinto a scoprire che ero più appassionato di affari che di musica, ma a quel punto mi sono reso conto di essere troppo giovane per l'imprenditoria. Volevo imparare tutto su come vengono gestiti i marchi, quindi ho fatto un passo indietro per poi fare un passo avanti lavorando nel reparto vendite.

È stato riconosciuto che avevo un approccio di consulenza alla vendita e questo mi ha portato alla gestione dell'account che riguarda la strategia di vendita. Da lì, ho continuato a passare da un ruolo all'altro. Ho una scarsa capacità di attenzione, quindi entro sempre in un ruolo davvero difficile, il che significa che in un anno mi annoio perché ho fatto tutto quello che volevo fare in quel lavoro. Quindi, ho continuato ad andare avanti e sono diventato un dirigente.

Cosa ha ispirato Uoma Beauty?

Il marchio è stato creato dalla frustrazione. Angela Davis ha detto qualcosa di fenomenale che ha cambiato il corso del mio modo di pensare. C'è una riga nella preghiera della serenità che dice "Dio mi conceda la serenità di accettare le cose che non posso cambiare". La sua risposta è stata no, cambieremo le cose che non possiamo accettare. Sono stato letteralmente io ad avviare questo marchio.

Non potevo accettare la mancanza di diversità e inclusività nella bellezza. Inoltre, non potevo accettare che i marchi stessero iniziando a muoversi in quello spazio, ma proveniva da un luogo di tokenismo. E lo so perché ho lavorato all'interno di quei marchi. Volevo uscire allo scoperto e mostrare davvero cosa significa per me l'inclusività, che consente alle persone di essere il loro vero sé autentico e di sedersi a tavola.

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Negli ultimi anni l'uscita di un paio di dozzine di tonalità di fondotinta è stata al centro della diversità tra molti marchi di trucco. Quali altre categorie di prodotti hanno ancora bisogno di lavoro per essere più inclusive?

Le donne di colore tendono ad avere labbra bicolore e alcune hanno labbra molto scure, per esempio. Molti nudi sul mercato sono ancora completamente spenti e contengono troppo rosa. Dobbiamo anche parlare di come molti dei colori di transizione inseriti nelle tavolozze degli ombretti non siano utilizzabili o che i pigmenti non siano abbastanza forti. Vedo molti blogger di bellezza WOC mettere un primer bianco sui loro occhi prima di usare una tavolozza di ombretti in modo che i colori si manifestino meglio sulla loro pelle. Quando abbiamo distribuito il nostro prodotto, non è stato necessario applicare quel primer bianco. Ad essere onesti, quel primer bianco rovina tutto perché è pensato per aderire alla pelle! Se vuoi usare un primer occhi, usane uno adatto al colore della tua pelle. Il problema è che non ce ne sono molti disponibili.

Il nostro fondotinta non riguardava 51 tonalità, ma il concetto di pelle diversa con esigenze diverse. È importante capire le persone a cui ti rivolgi attraverso l'intero spettro. Non sono uscito dicendo che capisco solo la pelle nera, quindi mi rivolgerò solo alla pelle nera. Ho preso il mio tempo per capire, ricercare e studiare tutta la pelle. Perché altri marchi non lo fanno?

La visibilità nei negozi è un'altra area che necessita di lavoro. Ogni brand ha 40 tonalità di fondotinta, ma dove sono? Vai da Sephora a New York e vedrai tutte le sfumature di Fenty perché hanno l'esclusività con Sephora, ma molto dei marchi mantiene ancora sfumature profonde a Brooklyn perché, a quanto pare, è l'unico posto dove i neri abitare.

Tutti i prodotti Uoma hanno un elemento narrativo. Qual è il tuo approccio alla realizzazione dei prodotti?

Quando creo prodotti, voglio raccontare storie che ispirino le persone ad essere se stesse e non si preoccupano veramente di ciò che pensa il resto del mondo, perché ti abbiamo preso. Per il Che cosa?! Fondazione, è stato apprezzare le diverse pelli che hanno esigenze diverse e quindi costruire una collezione attorno ad essa. Per BROW-FRO, volevo celebrare un'era che fosse radicale. Gli anni '70 sono stati un periodo in cui i neri hanno iniziato ad abbracciarsi i capelli e a occupare spazio. Con il movimento per i diritti civili degli anni '60 che entrava negli anni '70, l'afro divenne un'icona culturale e tutti si stavano scuotendo.

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Di quali prodotti della linea sei particolarmente orgoglioso?

Sono orgoglioso di tutti loro perché sono i miei bambini, quindi è come chiedermi di scegliere il mio bambino preferito. Il Che cosa?! Fondazione, ovviamente, è stata una svolta perché abbiamo cambiato il gioco con le fondamenta. Non ci sono molte volte nella vita in cui entri in una categoria consolidata con qualcosa di nuovo.

Le nostre palette di ombretti sono i nostri primi tre best-seller e penso che siano un buon esempio del perché le persone dovrebbero credere in se stesse. Il Tavolozza Allure è il nostro prodotto più venduto. Quando l'ho creato, tutti mi hanno detto di non lanciarlo perché è pieno di sfumature gialle e verdi che non è una storia di colori utilizzabile. Questa palette fa parte della nostra collezione Black Magic e con essa stavo raccontando la storia di Oshun, la dea dell'amore e della fertilità. È una dea bomba e volevo rimanere fedele alla sua storia dei colori. Abbastanza divertente, quando è stato lanciato è diventato il nostro periodo di prodotto numero uno. I truccatori lo adoravano perché sapevano come manipolare i pigmenti e le persone vere lo adoravano perché era facile da usare e puoi applicarlo con la punta delle dita. Ora è esaurito su Ulta e Ulta.com.