La tavolozza Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills

Nel 2019, quando l'arte del drag è più grande e più mainstream di quanto non sia mai stata, è difficile accendere la TV, guarda un video musicale, riproduci in streaming un tutorial sul trucco o vai al negozio senza imbatterti in un annuncio con un trascinamento Regina. Le aziende hanno iniziato incorporare look drag, trascina il trucco e le drag queen nelle campagne, indipendentemente dal fatto che il prodotto che stanno vendendo abbia qualcosa a che fare con il drag o con le persone queer. La mercificazione aziendale della cultura queer non è una novità, ma ora che le drag queen sono di tendenza, alcuni marchi le usano per posizionarsi come giovani, cool e inclusivi.

Per coreografo, drag performer, conduttore di YouTube e star televisiva Alyssa Edwards, guardare la cultura drag passare da una forma di intrattenimento underground a uno stratagemma di marketing non è sempre l'ideale.

"Ci sono stati casi in cui è stato come, 'Okay, dove siamo stati appena usati?' Naturalmente ci pensiamo. Siamo in un momento in cui possiamo e dovremmo essere un po' sensibili su chi siamo e sulla nostra comunità", afferma Edwards. “Cerco sempre di essere ottimista e fiducioso, e spero che tutto ciò che vedo sia stato fatto in modo positivo e per le giuste ragioni. Non voglio che la nostra comunità venga utilizzata per uno stratagemma o per un marchio".

Ho parlato con Edwards la mattina del World Pride a New York City alla fine del Pride Month, un evento che alcuni dicono sia stato eccessivamente mercificato e capitalizzato dai marchi. Si stima che circa quattro milioni di persone avrebbero dovuto partecipare. Anche se stava diventando completamente glam in preparazione per la sfilata, Edwards era in uno stato d'animo introspettivo.

"Stamattina ero a letto e pensavo 'Com'è davvero questa la mia vita?' Non credo di averlo mai sperato. Non ho pregato per questo. Lo scorso ottobre è stata lanciata la mia serie Netflix originale, poi DragCon, poi l'annuncio del Collaborazione con Anastasia Beverly Hills. Sto percorrendo la mia strada di mattoni gialli!”

Il tornado dell'anno di Edwards è stato coronato da uno dei lanci di bellezza più chiacchierati, la sua omonima tavolozza con Anastasia Beverly Hills. Nel 2019, le collaborazioni di bellezza sono così comuni che è difficile entusiasmarsi per una singola, quindi tanto che è quasi sorprendente quando un marchio lancia un prodotto senza il nome di un influencer associato esso.

Ma il Tavolozza Alyssa Edwards x Anastasia è molto atteso dagli amanti della bellezza e dagli appassionati di drag. Per cominciare, il prodotto è solido. Ma, cosa più importante, è molto, molto Edwards. Una collezione magistralmente curata di 14 tonalità, la palette ha brillanti strabilianti come non abbiamo mai visto da ABH, abbinata a neutri più tenui e alcuni pop di luccichio. Incarna perfettamente il vibrante personaggio drag di Edwards.

“La cosa più bella di questa esperienza è stata che il marchio è stato molto aperto a conoscere me e la mia idea di bellezza. Quando mi è stata presentata l'opportunità, non era tipo, "Ok, cosa ne pensi di questi colori?" Non volevano solo usare il mio nome. Si sono davvero presi il tempo per ascoltarmi condividere la mia storia di vita".

I nomi delle ombre sono una cronologia della carriera di Edwards. La melanzana viola, chiamata B.B.D.C., prende il nome dalla Beyond Belief Dance Company di Edwards. Il marrone cammello chiaro, H.O.E, è per House of Edwards, la famiglia drag di cui fa parte, che guida e sostiene il talento drag. Il brillante giallo girasole si chiama (sì, hai indovinato), Brick Road.

“Questa tavolozza è in lavorazione da due anni. Sono stati molto diligenti nel dare vita a tutte le cose Alyssa Edwards. Quando apro questa tavolozza, non vedo solo sfumature luminose e colorate, vedo un viaggio. Vedo la mia vita, la mia carriera. È molto, molto importante per me non solo essere autentico per quello che sono, ma anche essere sincero".

E a differenza dei marchi che usano la cultura drag e queer come stratagemmi di marketing alla moda, ABH si è posizionata come sostenitrice della comunità LGBTQ sin dall'inizio e ha agito come sponsor per Drag Race di RuPaul, su cui Edwards era un concorrente, dal 2015. Data la storia del marchio e la posizione inclusiva, il presidente del marchio Norvina afferma che Edwards era una scelta naturale, nonostante il fatto che ABH collabori raramente con influencer.

"Alyssa è l'ultimo esempio di regina", afferma Norvina. "[È] una professionista che esemplifica orgoglio, professionalità e un background che incarna il sogno americano".

L'edizione limitata Palette Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills è ora disponibile su anastasiabeverlyhills.com e a Sephora, ed è il prossimo sforzo perfetto per il detentore del titolo del concorso multi-trattino e multi-talento. E che si tratti di bellezza, televisione, drag o danza, c'è un filo conduttore nel suo lavoro che assicura che tutti i suoi progetti contribuiscano positivamente alla sua eredità.

“Hanno tutti una cosa in comune. Per qualcosa di simile, devi investire il tuo tempo", afferma Edwards. "Devi prenderti il ​​tempo per chiedere: 'Cosa sto creando, perché lo sto creando e perché è importante?' Il chi, il cosa, il dove, il quando e il perché. La magia per me è nel processo. Ed è gratificante vederlo prendere vita nel modo in cui lo avevi immaginato e immaginato. È stato un sacco di lavoro, ma sai una cosa? Questo è tutto nella vita. Se vuoi qualcosa nella vita, devi lavorare per questo. Come ha detto Britney, è meglio che lavori, stronza".