Mentre scorrevo senza meta la mia pagina "For You" su TikTok un giorno insignificante di novembre - un'altra rotazione del mio rituale quotidiano di pandemia - Claudya Moreira è apparsa sul mio schermo. La sua pelle? Perfezione cremosa. La sua frangia? Joni Mitchell avrebbe pianto. La sua aura? Costiera europea Stile di vita.
Mentre ero inizialmente colpito dalla sua bellezza, sono rimasto per il trucco di magia che stava eseguendo proprio davanti ai miei occhi. ho fissato il video mentre suonava continuamente su un loop, ipnotizzata mentre fissava l'angolo di una normale sciarpa nera in questo modo, infilava un po' di stoffa qui e faceva vibrare questa piega lì. Sessanta secondi dopo, in qualche modo, indossava un top a portafoglio con frange che le calzava come un guanto.
Come un bambino della West Coast cresciuto in un'epoca in cui le sciarpe erano il biglietto da visita di WASP-y Ladies Who Brunch (il sciarpa con frange fantasia, avvolta come un fazzoletto), e punk lite emo kids (la sciarpa troppo lunga e sottile, in stile cravatta da uomo), ho evitato in precedenza sciarpe a tutti i costi, tranne per i pochi giorni all'anno in cui il mio culo californiano non riesce a gestire la costa orientale freddo.
Ma il feed di Moreira - una serie infinita di video sullo stile delle sciarpe che potrei classificare più accuratamente come tutorial di trucchi magici - mi ha fatto mettere in discussione il mio pregiudizio ingiusto nei confronti delle sciarpe. Lo dimostra ancora e ancora: una sciarpa potrebbe essere anche per le ragazze cool.
Quando ho fatto lo zoom con Claudya a dicembre, la nostra connessione tra i sobborghi di Filadelfia (me) e una città costiera del Portogallo (Moreira) era discontinua, rendendo difficile la comunicazione. Nonostante i ritardi, la sua energia si è irradiata attraverso lo schermo, la sua frangia "senza sforzo" come sempre. Ha confermato quello che avevo immaginato, cioè che è stata una modella per molti anni.
Credito: filiali Ruben
Moreira è nata a Capo Verde, emigrando a Lisbona quando aveva sette anni. I suoi studi l'hanno poi portata dalla Svizzera, in Francia, in Inghilterra, e di nuovo a Lisbona, dove è arrivata poco prima della pandemia nel febbraio dello scorso anno dopo 12 anni di tournée nel continente. Lungo la strada, aveva imparato qualche altra lingua (parla creolo di Capo Verde, la sua lingua madre, oltre a portoghese, inglese, francese, tedesco, spagnolo e italiano), un portfolio di modelli, una laurea in fashion styling e il desiderio di lasciare il segno nella moda industria.
Diventare famosa su una nuova piattaforma di social media per mostrare alla gente come legare la sua collezione di sciarpe non era, che ci crediate o no, il suo sogno originale. Quando è tornata a Lisbona, si aspettava di continuare la sua carriera di modella, ma dice che non era interessata a coltivare il profilo di influencer che le agenzie le chiedevano.
"Se ho intenzione di influenzare le persone, voglio influenzarle con la mia storia", dice del suo rifiuto della vita #spon. "Ho iniziato a fare alcuni video cercando di mettere insieme alcuni abiti, ma mi sono così annoiato. Ho deciso che non è quello che voglio fare".
Alla fine, dice, si è fatta strada verso l'app più frizzante di tutte, Tic toc, dove si è imbattuta in contenuti "più creativi" in linea con il lavoro che aveva in mente. Da lì, ha preso la decisione di modellare alcune delle sciarpe che aveva in casa in modi inaspettati e freschi. "All'inizio del [2020] tutti indossavano sciarpe: erano molto popolari come top corti e cose del genere. Ho iniziato a giocare davanti allo specchio cercando di vedere se si sarebbe trasformato in qualcosa che mi piaceva, e qualcosa che anche le persone volere indossare."
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Ha caricato il suo primo video ad aprile e all'inizio del nuovo anno Moreira ha guadagnato quasi 200.000 follower su TikTok; alcuni dei suoi video più popolari stanno raggiungendo i 4 milioni di visualizzazioni.
Credito: filiali Ruben
Con una precisione al livello dei maestri dell'origami, Moreira ha "scoperto" molti nuovi modi di indossare quello che in precedenza si credeva (almeno da me) essere un accessorio da collo e niente di più. Alcuni dei suoi stili più popolari, dice, sono quelli in cui attacca una sciarpa a un blazer, una camicia abbottonata o un gilet avvolgendo il materiale in giro il bottone, e poi farlo scorrere attraverso l'asola, creando una sorta di ancoraggio per la sciarpa da avvolgere poi intorno alla vita o alle spalle. Sono popolari anche i video che utilizzano spille e spille, nonché i tutorial per l'utilizzo di sciarpe come borse.
Nel settembre del 2020, ha lanciato Zafia, la sua linea di sciarpe.
"Il motivo per cui ho deciso di avviare il mio marchio è perché ricevevo un feedback così positivo dalle persone e loro continuavano chiedendomi dove ho preso le mie sciarpe", dice, aggiungendo che è stato il passo successivo naturale per lei fare perno su produzione.
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C'è anche un elemento sentimentale nel fare sciarpe, che si ricollega alle donne che hanno cresciuto Moreira: sua madre e sua nonna. "Per me questo è un omaggio alle donne del mio paese. È incredibile che nel 2020 le donne di Capo Verde indossino ancora le sciarpe in testa, ed è bello che possano vedere che una nuova generazione può dar loro un nuovo uso. Le mie sciarpe hanno una storia, che è la storia del mio paese e la storia della mia cultura".
"Oltre all'obiettivo che ogni imprenditore ha di vedere crescere la propria azienda, la mia principale speranza per Zafia è quella di creare qualcosa di potente che ha una voce, che dice che siamo tutti uguali, non importa il sesso, il colore, il tipo di corpo," aggiunge.
"Le sciarpe hanno un significato nella cultura del mio paese, Capo Verde, e quel significato è rispetto. Questo è quello che spero che il mio brand possa trasmettere, il rispetto per te stesso e per gli altri. È solo un capo di abbigliamento, ma è anche più di questo, è qualcosa che può mettere in risalto la tua personalità, e per me, questa è la sua bellezza".