I co-fondatori della casa di moda italiana Dolce & Gabbana, Stefano Gabbana e Domenico Dolce, non sono nuovi a controversia, tuttavia, non hanno familiarità con il concetto di scuse. Ecco perché è stato un po' uno shock quando il duo di designer ha pubblicato un video venerdì mattina, borbottando le parole "Dubi bu qui", che è la frase mandarina per "scusa".

Quale tempesta di fuoco stanno tentando di estinguere questa volta? ICYMI, l'ultima campagna pubblicitaria del marchio, presentava un modello cinese che tentava (e fallendo) di mangiare piatti italiani caratteristici con le bacchette. Un narratore istruisce la donna su come usare correttamente le bacchette mentre pronuncia male anche il nome di Dolce & Gabbana, forse come un modo per deridere il modo in cui i cinesi pronunciano parole straniere.

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Credito: Harold Cunningham/Getty Images

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Lane Crawford ha tolto dagli scaffali i prodotti di Dolce & Gabbana, mentre quelli del marchio La sfilata di Shanghai è stata annullata dopo che le modelle hanno cancellato le loro apparizioni in passerella e i VIP della moda hanno rinunciato ai loro posti in prima fila.

Dopo l'imprevisto contrattempo per i designer, hanno rimosso i video da Instagram, Twitter e Facebook, sostituendoli con una nuova clip della coppia che si scusa per le loro azioni.

"Abbiamo pensato molto negli ultimi giorni e con molto rammarico per quello che ci è successo e per quello che abbiamo causato nel vostro Paese e ci scusiamo profondamente", esordisce Dolce. "Le nostre famiglie ci hanno sempre insegnato a mostrare rispetto per tutte le diverse culture del mondo e per questo ci dispiace se abbiamo commesso degli errori nell'interpretare la tua".

Gabbana aggiunge: "Vorremmo scusarci con tutti i cinesi nel mondo perché ce ne sono molti e prendiamo molto sul serio queste scuse e questo messaggio".

"Siamo sempre stati molto innamorati della Cina e abbiamo sempre visitato questo paese e molte città molte volte e amiamo la tua cultura", spiega Dolce. "Sicuramente abbiamo tante cose da imparare e per questo ci scusiamo se abbiamo commesso degli errori nell'esprimerci".

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Gabbana chiede il perdono della comunità, rivelando che la controversia ha sicuramente insegnato a lui ea Dolce una lezione. "Di certo non dimenticheremo questa esperienza e sicuramente questo genere di cose non accadrà mai più, anzi cercheremo di fare meglio e rispetteremo la cultura cinese in ogni modo", dice.
"Dal profondo dei nostri cuori, chiediamo il tuo perdono", continua Gabbana, prima che entrambi dicano "Dubi bu qi". ["Scusa" in mandarino]

È troppo poco, troppo tardi?