Una pubblicità cinese per le vitamine delle donne Centrum con l'attore vincitore del Golden Globe e rubacuori britannico Tom Hiddleston è recentemente diventato virale e il mondo occidentale è completamente perplesso da quasi ogni parte di esso.
Credito: Mike Marsland/Getty Images
Il video si apre dal punto di vista di una donna sconosciuta (presumibilmente "tu"), mentre corre al piano di sotto per trovare Hiddleston prepara un piatto di verdure multicolori degno di Pinterest con un uovo a forma di cuore nel centro. "Ho finito presto, quindi ho pensato di fare un salto indietro e prepararti la colazione", le dice - ehm, tu. Cosa ha finito in anticipo? Da dove "rientra"? Forse non lo sapremo mai. Poi le ricorda (scusa, te!) in cinese, di prendere le tue vitamine. "Stai benissimo", dice mentre ti guarda negli occhi in modo aggressivo. Una volta che ti ha dove ti vuole (pieno di nutrienti e lusingato) se ne va (!!!). "Probabilmente sarò un po' impegnato per le prossime settimane", ti dice, in vero stile f-boi, prima di scambiare il grembiule con un blazer elegante e mettersi in viaggio.
Abbiamo molte domande.
Evidentemente, così ha fatto il resto di Internet:
Ma il pubblico di destinazione effettivo, il mercato cinese, è apparentemente ossessionato dal trambusto laterale dell'attore che vende vitamine.
Il professor Zhang Kuangjie della Nanyang Technological University ha detto al BBC che l'annuncio fa appello alle donne cinesi per una serie di motivi, incluso l'aspetto fantasioso del risveglio con una star del cinema. "Molte fan considerano spesso il loro idolo il loro fidanzato o marito immaginario", ha spiegato, "Questo annuncio fa appello esattamente alle fantasie di quei fan. Il fatto che parli molto bene il cinese [nell'annuncio] aumenta ulteriormente la [sua] simpatia".
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Anche il formato ottimizzato per i dispositivi mobili dell'annuncio contribuisce all'esperienza, facendo "sentire ai fan come se stessero facendo una chat virtuale con la celebrità".
"In un paese esperto di dispositivi mobili come la Cina, dove ci sono quasi 900 milioni di abbonati a Internet mobile, avere l'annuncio eseguito in un canale mobile-first ha perfettamente senso", ha confermato Rezwana Manjur, editore di Marketing Magazine, presa.
Ma forse il fattore più interessante è il concetto dell'annuncio. "Per una donna cinese essere servita da un uomo non è comune in Asia, figuriamoci un uomo caucasico, quindi è qualcosa che si aggiunge a quell'elemento [di fantasia]", ha detto alla BBC il fondatore di TGH Collective Tay Guan Hin.
Suppongo che non mi opporrei nemmeno al fatto che Hiddleston mi sorprenda con la colazione, ma se non vieni con la pancetta, Tom, onestamente non preoccuparti.