Il siero più in voga nel settore della bellezza

Benvenuto in Beauty Boss, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i giocatori di potere che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.

April Gargiulo, fondatore del marchio di prodotti per la cura della pelle naturale Vintner's Daughter, non è cresciuto nel settore della bellezza. È, beh, la figlia di un vignaiolo che ha imparato fin da piccola che i migliori vini derivano dagli ingredienti più ricchi. Quindi, quando la sua routine per la cura della pelle non era all'altezza, Gargiulo ha inventato una nuova ricetta: un siero composto da 22 estratti organici, progettato per aumentare la luminosità e combattere i molteplici segni dell'invecchiamento.

Meno di tre anni dopo, il siero botanico attivo della figlia di Vintner ($ 185; neimanmarcus.com)—l'unico prodotto che il marchio offre attualmente—ha un seguito di culto, dai redattori di bellezza ai truccatori alle celebrità come Gwyneth Paltrow (che vende il prodotto su Goop.com). Qui, Gargiulo condivide le prospettive per il suo vivace marchio.

Come è nata la figlia di Vintner?

La figlia di Vintner ha iniziato perché mi sono reso conto di quanto fossero di bassa qualità e pericolosi molti dei prodotti di bellezza che stavo usando. Anche i prodotti di lusso erano pieni di tossine sintetiche non attive. Il mio background è nella buona vinificazione e ho applicato la stessa dedizione alla massima qualità nella formulazione di Vintner's Daughter. Non volevo scendere a compromessi. Volevo un prodotto per la cura della pelle che fosse al 100% orientato alle prestazioni, che offrisse seri risultati multi-correttivi e che fosse composto dai migliori ingredienti al mondo.

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• Qual è stata la prima rottura del prodotto?

Sono stato allontanato da così tanti laboratori che non avrebbero aderito ai nostri rigorosi standard di controllo della qualità, sia nell'approvvigionamento degli ingredienti che nei metodi di formulazione. Il giorno in cui il nostro attuale laboratorio ha accettato di produrre la nostra formula è stato un grande giorno. L'altro giorno decisivo è stato quando Nella lucentezza ha pubblicato un pezzo intitolato "The Face Oil To End All Face Oils". Non avevamo un addetto stampa, un team di marketing o collegamenti in alcun modo, quindi è stato scritto completamente in base alla forza del prodotto. La scrittrice, Victoria Lewis, ha perfettamente compreso quanto fosse eccezionale e diverso l'Active Botanical Serum. È stato davvero bello.

Qual è il prossimo grande sviluppo della bellezza di cui sei entusiasta?

Penso e spero che stia prendendo forma un nuovo paradigma di bellezza all'interno della cultura popolare per le donne, uno che enfatizzi un senso di bellezza più naturale, sano e individuale. Trascorrere del tempo prezioso cercando di aderire ad aspettative irrealistiche di bellezza è solo uno spreco di un'incredibile opportunità.

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Di cosa sei più orgoglioso professionalmente?

Mantenendo il nostro impegno per la migliore qualità ed efficacia in assoluto. Di fronte alle pressioni per espanderci oltre ciò che quell'impegno ci avrebbe permesso di fare, siamo rimasti fedeli ai nostri principi fondamentali.

Qual è la domanda che ti viene fatta di più sulla linea?

"Quando esce il prossimo prodotto?" La mia semplice risposta è che non introdurremo mai un prodotto che non sia uno che definisce la categoria e che cambia le regole del gioco solo per riempire lo spazio su uno scaffale. Quando introduciamo un nuovo prodotto, fornirà risultati impareggiabili, sarà prodotto con i migliori ingredienti e sarà totalmente sicuro.

In quella nota, cosa c'è dopo per la figlia di Vintner?

Vogliamo educare e ispirare i nostri fantastici clienti creando un mondo ricco e coinvolgente di Vintner's Daughter. Abbiamo un punto di vista così unico e un prodotto complesso che abbiamo infinite storie da raccontare. Attraverso e-mail, blog, video e social, vogliamo che i nostri contenuti siano accattivanti e belli. Anche se qualcuno non usa la figlia di Vintner, speriamo che trovi qualcosa che ama nella nostra comunicazione. Potremmo avere anche un nuovo prodotto nelle nostre maniche!