Dal modo in cui ho visto le donne proteggersi Tavolozze NAKED di Urban Decay, penseresti che il prodotto fosse fatto di diamanti, non di talco e mica. La tavolozza di ombretti neutri a 12 tonalità è semplicemente adorata ed è probabilmente la collezione di ombretti più popolare di tutti i tempi.
I numeri non mentono: oltre ad essere il marchio di ombretti numero uno negli Stati Uniti da cinque anni dritto, la tavolozza NAKED ha fruttato a Urban Decay oltre $ 1 miliardo di vendite dal suo lancio iniziale in 2010. Quando digiti "Urban Decay NAKED Palette" su YouTube, vengono visualizzati oltre 380.000 risultati. La linea NAKED ora offre più versioni con diversi colori. NUDO CALORE, una raccolta di tonalità calde e ambrate, è attualmente la più popolare.
Incredibilmente, la tavolozza NAKED non lo è il prodotto più venduto del marchio (il record va al Spray fissante per tutta la notte), ma quando pensi a Urban Decay, pensi a un ombretto neutro. Il prodotto è sinonimo del marchio. Verrà ingannato per sempre e innumerevoli marchi di cosmetici - lusso e farmacia - hanno tentato di creare un simile tavolozza di colori neutri a prezzi simili o più convenienti, ma nessuno ha raggiunto la stessa popolarità di un classico di culto livello.
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"Sapevo che la tavolozza nuda sarebbe stata un successo, perché soddisfaceva un bisogno, ma non avrei mai potuto farlo immaginato quanto sarebbe stato un grande successo", afferma il direttore creativo e fondatore di Urban Decay Compagno, Wende Zomnir.
Che bisogno? Una tavolozza da $ 54 piena di sfumature essenziali che potrebbero creare più look per ogni occasione o, nelle parole di Wende, la tavolozza che vorresti portare su un'isola deserta.
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"L'idea è venuta dal mio team di sviluppo prodotto e da me", dice. "Eravamo seduti e stavamo bene, se dovessi portare quattro ombretti su un'isola deserta, quali sarebbero questi ombretti? E li abbiamo gettati sul tavolo e hanno fatto davvero una bellissima tavolozza. Un paio erano stupidi e uno non andava bene, quindi l'abbiamo modificato un po', ed eccolo lì: un mix di neutri in una varietà di tonalità e finiture".
Quando pensi alla quantità di tavolozze che hai in giro, piene di una o due tonalità che usi effettivamente e un mucchio di neon che non tocchi mai, ti rendi conto che l'idea era geniale. La palette può essere utilizzata per creare look da sera audaci, ma ha anche tutto il necessario per il trucco 9-5. Pensa ai grigi canna di fucile, all'oro rosa, al cromo, al beige, al rosa pallido e al marrone cioccolato.
Tornando a quel miliardo di dollari di vendite? Non sono scioccato. È facile giustificare l'acquisto di una tavolozza da $ 54 quando sai che svuoterai ogni singola lattina.