Everlane non fa le basi come altre marche. Fondata nel 2011 con magliette realizzate nelle stesse strutture utilizzate da etichette di fascia alta, ma privo di i ricarichi di fascia alta: il pioniere diretto al consumatore si è concentrato sulla ricerca di modi migliori per produrre e vendere capi di abbigliamento di base (questi sono i preferiti di recente) dal principio. Quindi, se questo significa impiegare anni per perfezionare una certa categoria, così sia.
È il caso dei jeans, che cadono oggi sul sito (e nei negozi pop-up di New York, Los Angeles e Portland) con grande attesa. La lista d'attesa è già lunga 41.000 persone!
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"Per molto tempo, il denim non ci è sembrato adatto", racconta il fondatore di Everlane, Michael Preysman InStyle tramite posta elettronica. "È un affare sporco che provoca il caos sull'ambiente". Nel frattempo, voleva anche allontanarsi dal fragile aspetto simile a leggings che permeava il mercato durante i primi giorni della sua azienda.
La sua soluzione? Rintracciare una fabbrica con i metodi di produzione più puliti possibili (il 98 percento dell'acqua utilizzata viene riciclata e gli stili vengono asciugati all'aria) e lavorare con il denim giapponese di lusso e pesante. E mentre il materiale è in realtà più costoso di quello utilizzato dalla maggior parte dei designer, la politica dei prezzi trasparente di Everlane consente un prodotto finale sorprendentemente conveniente. "La maggior parte dei jeans premium costa $ 25 per la produzione e la vendita al dettaglio di circa $ 200: investiamo $ 31 in ogni paio e lo vendiamo a $ 68".
Credito: per gentile concessione di Everlane
Per questo primo lancio, l'etichetta offre tre silhouette essenziali senza tempo per le donne (magro a vita alta, vita media magro, e moderno fidanzato) e due da uomo (slim e straight), tutti disponibili in nero, bianco, risciacquo chiaro, classico blu. Potrebbero esserci più adattamenti incentrati sulla tendenza in futuro, ma Preysman vuole mantenere le cose classiche per ora.
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“Dopo alcuni anni di influenza athleisure, stiamo assistendo a uno spostamento verso un tessuto e un'estetica più autentici. I tempi stanno finalmente cambiando".
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