Cosa dovresti sapere sul nuovo brand Second Sight di Kaelen Haworth

Kaelen Haworth ha lanciato la sua linea omonima, Kaelen, nel 2009. Le collezioni erano focalizzate su tessuto, silhouette e avevano un approccio innegabilmente semplicistico all'eleganza. Dopo il lancio, Kaelen ha ottenuto molta attenzione positiva in tutto il settore. Ma nel 2016, il designer si è allontanato da tutto questo per iniziare qualcosa di nuovo.

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Seconda vista, il nuovo marchio di Haworth, vende in edizioni mensili di cinque pezzi, non secondo un calendario stagionale datato. "Sembra veloce per il consumatore, anche se il processo dietro le quinte richiede ancora tempo", dice Hayworth a InStyle.com. L'idea: vendendo utilizzando questo nuovo modello, il marchio può semplificare il processo per incorporare il feedback dei propri clienti il ​​più rapidamente possibile.

Un altro elemento di differenziazione: i capi vanno da una taglia 1-7, che si traduce in una gamma di taglie USA di 00-24. Non c'è nemmeno distinzione tra taglie piccole, dritte o taglie forti sul sito.

"Non stiamo chiedendo alle persone di scegliere una corsia in base alle loro dimensioni", afferma. "La donna che acquista un vestito in una taglia 1 sul nostro sito sta comprando esattamente lo stesso vestito della donna che lo compra in una taglia 7."

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Qui, parliamo con il designer delle preziose lezioni che ha imparato dalla sua prima impresa e di come l'inclusività sia in prima linea nel suo processo.

Perché hai messo fine al tuo primo marchio, Kaelen?

Mi sentivo come se la moda stesse cercando di trovare la sua strada attraverso il nuovo labirinto di Internet, accessibilità e cambiamento del comportamento dei consumatori. Il tradizionale calendario all'ingrosso non funzionava per me e non stavo raggiungendo il mio cliente. Sentivo davvero di non sapere chi fosse e questo rendeva molto difficile disegnare per lei.

Qual è la lezione più grande che hai imparato dal tuo primo marchio?

Che non puoi essere tutto per tutti. Ho realizzato cose di cui non mi importava molto perché pensavo che avrebbero attratto alcuni degli acquirenti con cui stavamo incontrando, se non tutti. Alla fine ha solo confuso il nostro punto di vista. La modifica è fondamentale! Ora vendiamo cinque nuovi pezzi al mese ed è così liberatorio fare esattamente quello che vogliamo e prenderci il tempo per farlo bene.

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Cosa ti ha spinto ad avviare Second Sight?

Sapevo che volevo essere in prima linea nel cambiamento invece di navigare in un paesaggio creato per me. Per me aveva senso cambiare il modello di business in modo da ridurre drasticamente i prezzi e aggiungere dimensioni per raggiungere più clienti. Tutti vogliono avere un bell'aspetto e indossare qualcosa di speciale e unico, non importa la dimensione sul tag. L'e-commerce continua a crescere e abbiamo così tante risorse a nostra disposizione per comunicare con i nostri clienti e ascoltare davvero i feedback. Mi è sembrato il momento giusto per fare un passo avanti.

In che modo Second Sight si rivolge a un gruppo eterogeneo di donne?

A parte l'inclusività delle dimensioni, stiamo anche adottando un approccio diverso alle riprese delle edizioni in modo che le persone si sentano davvero rappresentate. Ogni mese scegliamo cinque donne (di solito amiche, familiari o persone che abbiamo trovato su Instagram) da modellare. Idealmente quel gruppo rappresenta i clienti più giovani, i clienti più anziani, i clienti che in genere fanno acquisti taglia grossa marchi e clienti che acquistano marchi di taglie dritte. Dato che in questo momento stiamo realizzando solo top e vestiti, chiediamo ai nostri modelli di modellarsi da soli, in modo che mostri davvero i vestiti nel modo più reale possibile. Stiamo cercando di rappresentare la varietà della femminilità: età diverse, colore della pelle, tipo di corpo, preferenze di stile, ecc.

Perché pensi che così tanti designer del settore non si rivolgano a tutte le donne?

Onestamente, è difficile e ci vogliono tempo e denaro per farlo bene. Sapevo di voler raggiungere più donne e sembrava un gioco da ragazzi, ma ci sono voluti due anni per capirlo. Ci sono molti fattori su cui riflettere: il modo giusto di affrontare la progettazione per un'ampia gamma di tipi di corpo, come valutare tutto e come ottenere la vestibilità giusta. Penso che i marchi che non si stanno muovendo in questa direzione si troveranno fuori quelli strani. Anche se vuoi ignorare il fatto che la femminilità non è taglia unica, alla fine è un buon affare. C'è una percentuale significativa di donne che non fanno acquisti in negozi di dimensioni normali che vogliono fare acquisti e che hanno potere d'acquisto. È solo un brutto affare ignorarlo. Inoltre, non è molto bello, ma capisco che non è necessariamente un motivatore.

Nel tuo mondo dei sogni, chi vedresti indossare i tuoi vestiti?

Donne in strada! Il solo vedere le donne che lo indossano nella loro vita di tutti i giorni mi entusiasmerebbe. Con il mio marchio precedente non pensavo al cliente finale. Stavo pensando a modelli, spettacoli e celebrità. Questa volta voglio vedere donne vere che sono impegnate a fare milioni di cose, guardando e sentendosi belle nella propria pelle. E i miei vestiti.