Cura dei capelli per le donne over 40: Sonsoles Gonzalez, fondatore di Better Not Younger, sull'invecchiamento dei capelli

Andie MacDowell e Jodi Foster hanno fatto notizia quando si sono presentati al Festival di Cannes 2021 con i capelli grigi.

Le loro tonalità sale e pepe e bianco ghiaccio sono meravigliose, rispettivamente, ma la loro scelta di porre fine alla manutenzione della tintura dei capelli segna un cambiamento nello spazio della cura dei capelli. Mentre i millennial sono stati a lungo il cliente ideale per praticamente tutti i marchi di prodotti per capelli lanciati negli ultimi anni, marchi come Meglio non più giovane stanno guidando il movimento dei capelli antietà, con prodotti e formule che soddisfano le esigenze di cura dei capelli delle donne oltre i 40 anni.

Fondata dal veterano dell'industria della bellezza Sonsoles Gonzalez, i prodotti di Better Not Younger sono progettati per migliorare i capelli diradati e secchi, bilanciando contemporaneamente il cuoio capelluto per migliorare la qualità dei capelli crescita. Alcuni standout della linea includono a siero multiuso per capelli e cuoio capelluto

, shampoo viola per capelli grigi e bianchi, e spray addensante questo è sia un trattamento che un prodotto per lo styling.

"Per me, il miglioramento dei capelli inizia dal cuoio capelluto. Non ti prometterò mai di farti ricrescere i capelli, ma ti prometto che i tuoi capelli cresceranno meglio, e tu potresti rallentare lo spargimento - e questo è un vero bisogno nel mercato." Gonzalez dice di Better Not Younger's prodotti.

In anticipo, Gonzalez condivide come gli standard obsoleti del settore della bellezza abbiano ispirato il suo marchio, il più grande malinteso che le donne hanno sull'invecchiamento dei capelli e altro ancora.

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In che modo la tua esperienza personale nel settore della bellezza ti ha ispirato ad avviare Better Not Younger?

Ho lavorato in grandi aziende per molti anni presso Procter & Gamble e L'Oréal. Sono sempre stato così sorpreso di come l'industria sia così focalizzata sulla popolazione più giovane e tutti i prodotti e i brief di marketing fossero rivolti alle donne di età compresa tra 18 e 44 anni. Ho sempre scherzato su cosa succede alle donne dopo. Tipo scompaiono a 45 anni? Qualche anno dopo ho lasciato il mondo aziendale e ho deciso che avrei fondato la mia azienda. Ho subito pensato alla mia visione dell'industria e al fatto che fosse così concentrata sui millennial e sulla giovinezza come unico standard di bellezza. Stavo vedendo come stavano cambiando il mio corpo, la mia pelle e i miei capelli, e ho pensato che dovesse esserci una soluzione migliore. Ed è così che è nato Better Not Younger.

Negli ultimi anni sono stati lanciati numerosi marchi di prodotti per la cura della pelle antietà. Perché pensi che la cura dei capelli sia in ritardo?

Tradizionalmente, l'industria si è sempre concentrata sulla copertura dei grigi. Tuttavia, il 100% delle donne ti dirà che i loro capelli sono cambiati e non sembrano gli stessi di quando sono invecchiate e non capiscono perché. Penso che la cura dei capelli sia rimasta indietro perché non c'è una comprensione di cosa sta succedendo con i capelli in generale. Inoltre, le aziende sono state così concentrate sui segni più visibili dell'invecchiamento come rughe, secchezza e capelli grigi che non hanno completamente pensato a cos'altro potrebbe influenzare i capelli oltre il grigi.

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Hai riscontrato ostacoli perché volevi lanciare un marchio che non si rivolgesse ai millennial?

C'erano posti di blocco su così tanti livelli. Da un lato, la gente diceva che il marchio è solo una trovata di marketing perché non c'è scienza dietro gli ingredienti nei prodotti, il che è sbagliato. Stiamo iniziando a ottenere sempre più dati sui consumatori e studi clinici per dimostrarlo. Il secondo problema erano i media. Proponevamo il marchio alle riviste e loro dicevano che non potevano parlare con le donne anziane nelle loro pubblicazioni perché avrebbe spento il lettore più giovane. Penserei a me stesso, semmai, la popolazione anziana è quella che legge ancora le riviste fisiche. Penso che la conversazione stia iniziando a cambiare. Abbiamo fondato questo marchio due anni e mezzo fa, e durante questo periodo abbiamo visto un certo numero di marchi uscire e parlare di menopausa.

Quale pensi sia il più grande malinteso sull'invecchiamento dei capelli?

Il più grande malinteso è che le persone vedano un cambiamento nei loro capelli, ma non pensano che sia reversibile. È molto improvviso, mentre penso che i nostri cambiamenti di pelle siano un po' più sottili. Inizi a vedere cambiamenti intorno ai tuoi occhi e poi rughe di espressione. Con i capelli, inizi a ottenere un po' di capelli grigi, e poi passeranno tre anni, e boom: hai una tonnellata di capelli grigi. Quando arriva la perimenopausa e la menopausa, il calo degli estrogeni può causare tanti cambiamenti come il diradamento dei capelli, i capelli secchi e la caduta. La gente crede di non poterci fare niente, ma tu puoi. Puoi iniziare a prendere misure preventive prima, forse verso i 30 anni, in modo da non subire cambiamenti così drastici. La perdita dei capelli è un'area in particolare che le persone pensano che tu non possa trattare. È davvero difficile far ricrescere i capelli, ma ciò non significa che non puoi aiutare a prevenire la caduta dei capelli e aiutare la qualità della crescita dei capelli.

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