Durante una lunga intervista con Ashley e Mary-Kate Olsen quest'estate per il nostro numero di settembre (in edicola questo venerdì), ho avuto molto tempo per discutere dell'evoluzione del loro business della moda nel corso degli anni. Una delle cose che mi ha colpito di più è che i designer sono riusciti ad avere successo negli ultimi dieci anni pur mantenendo la loro indipendenza. E questo ha dato loro la libertà di gestire le cose esattamente come meglio credono, come portare la produzione della loro collezione Elizabeth e James in casa quest'anno, o aprire un Negozio di Manhattan per The Row questa è tanto una galleria di arte e mobili moderni quanto uno spazio di vendita al dettaglio di vestiti.
Un altro esempio della loro capacità di crescere in nuove aree, pur rimanendo coerenti con la loro visione, è l'espansione della loro collezione di fragranze Nirvana questo mese con due nuove fragranze. I profumi Nirvana Black e Nirvana White, che sono diventati grandi successi per Sephora quando sono stati introdotti nel 2013, saranno ora affiancati da Nirvana Bourbon e Nirvana Rose. La cosa divertente è che quando stavano scegliendo gli ingredienti per i nuovi sapori, gli Olsens dicono di essere tornati ad alcuni degli stessi che li hanno attratti in primo luogo.
"Non è troppo lontano da dove eravamo con Black and White", dice Mary-Kate. “Sono nello stesso mondo nostalgico. Mentre il Rose è più un'essenza di Rose de Mai, con un po' di vetiver, il Bourbon ha un tono di vaniglia, quindi è una sensazione più fumosa, più ricca. È stato bello poter giocare un po' con i colori. Il mondo non è tutto in bianco e nero, quindi la domanda era come completare questa idea? Questi riflettono il lato colorato e giocoso della vita, l'immaginazione e il divertimento”.
E allo stesso modo, l'aggiunta di fragranze che evocano chiaramente il colore è importante in quanto apportano quel senso di varietà all'attività di Elizabeth e James, che questa stagione si è espansa in tutte le categorie, dal denim alla maglieria. La loro intera gamma di prodotti è ora visibile anche nel nuovo negozio che hanno aperto a Los Angeles al The Grove il mese scorso.
"Il motivo per cui abbiamo lanciato con due fragranze in primo luogo era che volevamo che le donne avessero delle opzioni", afferma Ashley, "quindi ora stiamo espandendo queste opzioni".