Non c'è molto di peggio che scoprire qualcosa di spiacevole tramite i social media, soprattutto se si sarebbe potuto evitare. Tale era il caso per Chloë Grace Moretz quando si trattava del marketing che circondava il suo nuovo film d'animazione, Scarpette rosse e i 7 nani.
L'attrice doppia il personaggio principale nell'imminente Bianco come la neve film parodia ed è stata informata della locandina del film e dei cartelloni pubblicitari contemporaneamente al pubblico. Nelle immagini, l'eroina magra e alta è raffigurata accanto a una versione più sinuosa e più corta di se stessa, con lo slogan: "E se Biancaneve non fosse più bella e i sette nani non lo fossero più? breve?"
La modella Tess Holliday ha pubblicato l'annuncio su Twitter con delle domande. "Come è stato approvato da un intero team di marketing?" lei chiese. "Perché va bene dire ai bambini che sono grassi = brutti? @ChloeGMoretz."
Moretz, chiaramente scioccato e del tutto scontento del messaggio, ha risposto su Twitter.
"Ora ho completamente rivisto il [marketing] per
Scarpe rosse, sono sconvolto e arrabbiato come tutti gli altri", si legge nel primo tweet della star. "Questo non è stato approvato da me o dalla mia squadra."Ha concluso con una scusa: "Mi dispiace per l'offesa che era al di fuori del mio controllo creativo".
Il film dà una svolta alla classica fiaba, con sette principi che cercano di trovare il paio di magiche scarpe rosse che solleveranno l'incantesimo che li ha resi nani. La loro ricerca li porta a trovare Biancaneve, che è anche tutta incentrata sui poteri di trasformazione delle scarpe, che la trasformano nella donna più minuta e voluttuosa nelle pubblicità. La premessa stessa sembra potenzialmente problematica, ma dovremo vederla per saperne di più per fare davvero una valutazione.
Alla fine i produttori del film hanno ritirato la campagna di marketing mercoledì. "Come produttore del film d'animazione teatrale Scarpette rosse e i 7 nani, ora in produzione, Locus Corporation desidera scusarsi per i primi elementi della nostra campagna di marketing (sotto forma di un cartellone di Cannes e un trailer) che ci rendiamo conto che ha avuto l'effetto opposto a quello previsto", il produttore Sujin Hwang ha detto alla CNN.
"Quella campagna pubblicitaria sta per essere terminata. Il nostro film, una commedia per famiglie, porta un messaggio pensato per sfidare i pregiudizi sociali legati a standard di bellezza fisica nella società sottolineando l'importanza della bellezza interiore", la dichiarazione continuato. "Apprezziamo e siamo grati per le critiche costruttive di coloro che hanno portato questo alla nostra attenzione".
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Scarpette rosse e i 7 nani è attualmente in post-produzione, senza una data di uscita confermata.