Perché la Copenhagen Fashion Week è la più sostenibile?

È successo qualcosa di straordinario allo spettacolo di apertura di Settimana della moda di Copenaghen il gennaio 28, 2020. La marca Carcel invitato gli ospiti a una sfilata che in realtà è servita come performance. Quando tutti si sono seduti, la stanza è diventata silenziosa e un video ha occupato tutte e quattro le pareti mostrando gli artigiani che realizzano alcuni dei pezzi in edizione limitata del marchio. Pochi minuti dopo, il video ha chiesto agli ospiti di alzarsi in piedi e camminare sulla passerella. E lo hanno fatto. All'inizio, tutti sembravano confusi prima di rendersi conto di cosa stava succedendo e applaudire a gran voce. Non ci sarebbe una passerella tradizionale piena di modelli con una collezione nuova di zecca, solo una dichiarazione su come dovrebbe essere l'industria della moda.

“Penso che sia davvero importante iniziare a mettere in discussione i cicli veloci e le stagioni e scoprire un nuovo modello di business, e che ci uniamo come un'industria per trovare quale sarà la prossima cosa ", ha detto Veronica D'Souza, fondatrice e CEO di Carcel

Non sorprende che i designer di Copenaghen siano passi da gigante rispetto a qualsiasi altra capitale della moda quando si tratta di sostenibilità. L'idea non è solo promossa come tattica di marketing durante questa settimana della moda, è in realtà un requisito.

A gennaio 28, 2020, gli organizzatori hanno presentato il Piano d'azione per la sostenibilità 2020-2023, che mira a ridurre del 50% l'impatto climatico della Copenhagen Fashion Week e a rendere l'evento zero rifiuti al 100% entro il 2022. "Copenhagen Fashion Week è il luogo d'incontro culturale e commerciale dell'industria della moda scandinava. Questo ci dà un'enorme responsabilità e il potenziale per creare un cambiamento di grande impatto nel settore in generale", ha affermato Cecilie Thorsmark, CEO. "Prendendo questa direzione passiamo dall'essere un evento tradizionale ad essere una piattaforma per il cambiamento del settore".

D'ora in poi, tutte le sfilate e le presentazioni del palinsesto ufficiale della Copenhagen Fashion Week dovranno rispettare pienamente 17 standard minimi (che vanno dall'utilizzo di almeno il 50% certificato, tessuti organici, riciclati o riciclati in tutte le collezioni utilizzando solo imballaggi sostenibili e scenografie a rifiuti zero per gli spettacoli) o non saranno presi in considerazione per la partecipazione.

E mentre Carcel potrebbe aver avuto l'approccio più drammatico all'attivismo nella sostenibilità a Copenhagen Fashion Week, quasi tutti i designer in calendario in questa stagione avevano una sorta di elemento sostenibile. Con il supporto di altri grandi marchi come Ganni, che sono venuti a definire la scena della Copenhagen Fashion Week, i designer grandi e piccoli sentono la pressione per cambiare.

Questa stagione, Ganni ha dimostrato ancora una volta di essere il leader del gruppo quando si tratta di designer sostenibili a Copenhagen. Per la sfilata dell'autunno 2020 dell'etichetta a gennaio. 30, 2020, il marchio ha collaborato con oltre una dozzina di donne collaboratrici. Molti di questi collaboratori hanno contribuito con pezzi riciclati e sostenibili, come le sculture realizzate da Marie Lea Lund dagli oggetti Ganni sul set della passerella, o dai cappelli e top all'uncinetto di Lulu Kaalund realizzati con Ganni riciclato tessuti. Oltre a ciò, il marchio ha una delle sostenibilità più sofisticate piani là fuori, che tocca tutto, dalla ristorazione dei dipendenti alle spedizioni e all'illuminazione degli uffici.

"C'è sicuramente qualcosa nel vivere a Copenhagen", afferma Ditte Reffstrup, Direttore Creativo di Ganni. “C'è il puro fatto che tutti andiamo in bicicletta. Oppure possiamo tuffarci nel porto e fare una nuotata. Ci sono molte decisioni che sono state prese a livello sociale che diamo per scontate, ma non è necessariamente qualcosa che vedi in altri luoghi. E penso che questo abbia sicuramente un ruolo nel modo in cui l'intera moda, non solo i marchi, ma anche la settimana della moda stessa, ha abbracciato un'agenda di sostenibilità alla grande".

In effetti, Ganni ha così tanti impegni sostenibili che è quasi impossibile tenere il passo. Il marchio ha firmato la Carta della moda delle Nazioni Unite per l'azione per il clima e si è impegnato a ridurre del 30% la CO2 per kg di abbigliamento entro il 2030, e si impegna a raggiungere emissioni nette di CO2 pari a zero entro il 2050 (in linea con il Paris Accordo). Hanno anche mappato la loro intera catena del valore di CO2 dal 2016 e compensano il carbonio sostenendo progetti sociali approvati dalle Nazioni Unite che promuovono l'energia pulita. L'anno scorso Ganni ha iniziato ad eliminare la plastica anche negli imballaggi. “Cerchiamo di non usare la parola 'sostenibilità' per molte ragioni, ma una è che è una specie di diluito un po' perché copre un argomento così ampio, quindi non è sempre significativo", spiega Reffstrup. "Invece preferiamo usare la parola 'responsabile'".

Anche i marchi di moda di Copenaghen che non sono categorizzati con forza come marchi sostenibili si stanno facendo avanti, a volte in modi non convenzionali. Prendi, ad esempio, Cecilie Bahnsen, nota per i suoi abiti gonfi, femminili e oversize. “Voglio che la mia collezione sia senza tempo e bella. Per me, si tratta di creare un vestito che una donna indosserebbe e regalerebbe a sua figlia”, afferma Bahnsen. “Senza dirlo, è un elemento di sostenibilità.” Il marchio mantiene anche la sua produzione vicino a casa, poiché tutto è prodotto in Europa.

Altrove, il designer danese Henrik Vibskov, attivo dai primi anni 2000, ha mostrato la sua collezione autunno 2020 a Copenhagen Settimana della moda con il 95% di materiali sostenibili, con capispalla realizzati al 100% con bottiglie in PET e lana di pecore allevate in modo responsabile in Norvegia. "Il marchio è già due anni avanti rispetto all'obiettivo della Copenhagen Fashion Week", ha detto Vibskov InStyle. "L'obiettivo della settimana della moda è almeno il 50% sostenibile entro due anni: siamo già quasi al 97%".

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Anche i marchi emergenti stanno trovando nuovi modi per essere sostenibili a Copenaghen. Recensione entusiastica, uno dei preferiti dell'editore, ha utilizzato tutti i tessuti riciclati e i copripiumini vintage della nativa Svezia per creare capispalla e abiti straordinariamente cool per la sua collezione autunno 2020. Il marchio di borse emergente con sede a Copenaghen, Núnoo, è un esempio di spicco anche per la categoria accessori in quanto utilizza solo cartone riciclato, lavorando solo con fabbriche che sono Certificato SA8000 e offrendo anche alternative alla pelle come Piñatex, una soluzione vegetale per la pelle, a base di ananas fogliame.

Anche i marchi più pratici spingono per la sostenibilità. Il marchio di capispalla Piove ha mostrato la sua collezione autunno 2020 sulla passerella e per la prima volta ha offerto un'alternativa al riempitivo all'interno di giacche e piumini che è tipicamente poliestere o a base animale. Rains ha invece presentato una fibra a base vegetale. "Penso che ogni marchio si spinga a vicenda per essere più sostenibile", ha detto Tanne Vinter, capo del design InStyle. “Non è necessariamente una richiesta specifica del cliente, necessariamente di Copenhagen. Riguarda più l'industria e i marchi con sede in Danimarca e Copenaghen che vogliono spingere fuori la sostenibilità e cercare di assumersi una certa responsabilità nel processo”.

Vale la pena notare che Stoccolma, in Svezia, ha effettivamente cancellato la sua settimana della moda nel 2019 per promuovere pratiche più sostenibili. E mentre questo è certamente un approccio più drastico al concetto, Copenhagen spera di continuare a mostrare i designer implementando regole e regolamenti. Anche così questa stagione ha dimostrato che c'è una lunga strada da percorrere: le sfilate alla settimana della moda di Copenaghen sono state sparse per tutti in tutta la città, molto distanti e gli ospiti sono stati noleggiati in giro per 40 minuti su grandi ad alto consumo di gas autobus.

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Con tutte le risorse che grandi città come New York, Londra, Milano e Parigi hanno, è davvero sorprendente che nessuna di queste altre grandi città ha messo in atto regole o piani d'azione quando si tratta di sostenibilità. È ancora più difficile credere che i marchi leader in ogni città non si facciano avanti e incoraggino le loro controparti a fare meglio. Ma secondo Thorsmark, l'unico modo in cui saremo in grado di ottenere settimane della moda più sostenibili e meno dispendiose è semplicemente richiederlo.

“Sebbene le settimane della moda siano probabilmente la piattaforma di vendita e PR più importante del settore, siamo nel mezzo di una crisi climatica - e non possiamo ignorarlo e non possiamo semplicemente continuare come al solito", Thorsmark detto InStyle. “La moda è responsabile fino al 10% di tutte le emissioni di carbonio dell'umanità, quindi tutte le parti del sistema moda devono assumersi la responsabilità e cambiare. Anche le settimane della moda. Se osiamo usare la nostra piattaforma per chiedere un cambiamento ai marchi che partecipano, allora potremmo effettivamente essere in grado di spostare l'ago”.