Se stai cercando un marchio di bellezza pulito che funzioni e inoltre non romperà la banca, non guardare oltre Jones Road.
Ma non ti aspetteresti niente di meno dalla truccatrice OG Bobbi Brown, vero?
Lanciato originariamente ad ottobre 2020, Jones Road è nata dall'idea che anche nell'era dei pesanti look e filtri di Instagram, il trucco può essere semplice e utilizzato solo per elevare le tue caratteristiche naturali.
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"La mia idea era quella di creare un marchio che fosse semplice da usare per le persone... senza sembrare eccessivamente truccato", racconta Brown InStile. "Mi piace molto un [finish] più naturale e ho sentito di avere l'opportunità di insegnare alle donne come avere un bell'aspetto con meno, ma il giusto tipo di trucco".
Inoltre, il marchio è sostenibile, la maggior parte degli imballaggi è completamente riciclabile ed è anche senza glutine e senza crudeltà.
Qui, Brown ci porta lungo Jones Road per condividere come ha creato la linea e ha creato un nuovo inizio per se stessa.
Da dove viene il nome Jones Road?
Jones Road in realtà proveniva da Waze - storia vera. [La squadra] stava cercando di trovare un nome e nessuno poteva essere d'accordo su nulla. E se vedevamo qualcosa che ci piaceva, non potevamo ottenerlo. Poi un giorno, stiamo guidando - io e mio marito - verso gli Hamptons e la mia testa era abbassata a guardare le indicazioni stradali e vedo Jones Road. E io ho detto: "Jones Road Beauty!" Mio marito ha detto che gli è piaciuto e basta. Mi ha ricordato il Regno Unito, che adoro, e sembrava un vecchio marchio tradizionale su misura e ho pensato che fosse bello.
Parlami del processo di ricominciare da capo come fondatore di OG beauty.
Beh, è divertente. ho ricominciato da capo, letteralmente, con una lavagna pulita. Sono stato in grado di reimmaginare ciò che vorrei in un marchio di bellezza ora. Gran parte del mio essere nel corso degli anni ha riguardato la salute e il benessere. Sono tornato a scuola, ho ottenuto la mia certificazione come allenatore della salute. Ho ripulito la mia dieta, ho ripulito tutto in casa e il trucco era l'anello mancante. E ho avuto modo di creare prodotti nel modo in cui mi piace truccarmi e nel modo in cui mi piace applicarli come truccatrice.
Molti prodotti puliti di alta qualità e ad alte prestazioni sembrano avere un prezzo davvero alto, quindi molte persone che vogliono entrare nella bellezza pulita non possono necessariamente permetterselo. Ma Jones Road è molto conveniente e ti dà ottimi risultati. Come sei riuscito a fare entrambe le cose?
Beh, era davvero importante per me assicurarmi di non saltare la formula, qualunque cosa accada. Doveva essere senza sforzo e doveva essere efficace. Questo è il numero uno. Ma poi ho anche pensato: "Quanti soldi sono stati sprecati in imballaggi eccessivi e marketing?" Quindi, quando abbiamo iniziato lavorando su come sarebbe stato questo pacchetto, era come, mostrami solo l'imballaggio in stock, mostrami cosa c'è fuori là. E abbiamo semplicemente scelto i moduli che mi piacevano e siamo stati in grado di mantenere basso il prezzo perché la confezione non era costosa.
Ed è anche per lo più riciclabile!
Il più possibile, ma non tutti sono riciclabili. L'imballaggio in stock non si è evoluto come dovrebbe, ma i produttori ci stanno lavorando. Il nostro imballaggio esterno è riciclabile al 100%.
Quanto è stata importante per te la sostenibilità complessiva?
Come marchio, ci assicuriamo che le cose non siano troppo confezionate. Quando li inviamo a editori e clienti, abbiamo una scatola riciclabile e carta riciclabile all'interno. Non abbiamo plastica, niente pluriball, niente di tutto questo. E facciamo il minor numero di imballaggi possibile in modo da non sprecare nulla.
Bene, questo è apprezzato. Perché ci sono così tanti mailer con troppa plastica.
Oh, è terribile. E a proposito, è anche la tua energia. Torni a casa alla fine della giornata e dici: "Come farò a smontare questa scatola?" Quando abbiamo lanciato La matita per il viso e l'ho inviato a truccatori e influencer, ho pensato: "Va bene, ragazzi. Non voglio scatole, solo le matite." Così la squadra è andata al negozio e ha preso delle borse nascoste. Perché ho immaginato che i truccatori tirassero fuori queste matite dalle borse nascoste e le gettassero nel loro kit, e non dovessero aprire tutte quelle scatole che butti via.
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Mi piacerebbe saperne di più in particolare sul mascara, perché so che nella bellezza pulita, sono particolarmente difficili da formulare.
Sono stato molto fortunato ad aver incontrato [prima di iniziare] la fondatrice di Credo, Annie Jackson, e lei mi ha chiesto se volevo tornare a truccarmi. Le ho detto che ci stavo pensando e lei mi ha passato la lista Credo che diceva che non puoi mettere tutte queste 2300 cose nei tuoi prodotti. Quindi abbiamo dovuto cercare dei chimici, perché la maggior parte dei chimici che conoscevo dai vecchi tempi non conoscevano il mondo pulito. È così che ho imparato di più su cosa dovremmo e non dovremmo fare. Ma onestamente, non posso credere che abbiamo fatto un mascara. Fino a quando non ho lanciato il mascara Jones, non erano abbastanza neri, non erano abbastanza spessi - non erano abbastanza per me. Anche se mi piace il trucco naturale, mi piace il mio mascara davvero, davvero nero. Quindi abbiamo lavorato con il chimico, e dopo un sacco di tentativi avanti e indietro non potevo credere che fossimo in grado di fare questo mascara e renderlo pulito. Sai, do loro la lista di cosa non metterci dentro e cosa sto cercando. Avevo bisogno di un mascara incredibilmente nero, ne ho bisogno di uno che quando è applicato sembri davvero denso, io voglio che si arricci, voglio essere in grado di sovrapporlo e voglio assicurarmi che non si sfaldi o no striscio. Ma voglio anche che si lavi via facilmente [ride]. Questi sono tutti molto importanti per me, e l'abbiamo inchiodato. È stato piuttosto bello che abbiamo lanciato a ottobre e a dicembre [siamo stati nominati] come uno dei 10 migliori prodotti di bellezza del 2020 in W rivista.
Credito: cortesia
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Cosa c'è in serbo per Jones Road?
Abbiamo nuovi prodotti ogni mese o ogni due mesi. Lanceremo gli ombretti ad aprile e stiamo lavorando per riportare in stock tutti i prodotti esauriti. Non siamo un marchio che finge di essere esaurito, siamo in realtà esaurito [ride]. I nostri Balsamo Miracoloso, ad esempio, che penso sia il nostro prodotto eroe, siamo rimasti senza prodotto per tre settimane e pensavamo di avere il valore di sei mesi. Ma ora siamo di nuovo disponibili, e finché non apriamo qualche grande negozio gigante da qualche parte, stiamo bene.
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Quindi ci sono dolori della crescita, ma è un buon dolore della crescita. Stiamo anche parlando di aggiungere nuovi colori in ogni categoria, abbiamo il blush in uscita, abbiamo più pennelli in uscita, quindi abbiamo un sacco di grandi cose in cantiere.
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