I migliori marchi di bellezza di proprietà di neri: intervista sul rilancio della fiera della moda

Prima di Fenty Beauty e Uoma Beauty, Fiera della moda è stato il primo marchio di cosmetici su misura per le carnagioni scure. Fondato nel 1973 da Eunice Johnson, il marchio di proprietà di Black ha rotto le barriere nel settore della bellezza con la sua gamma di tonalità inclusive per i toni della pelle nera e marrone.

Fashion Fair è diventato un fenomeno globale, non solo per i suoi prodotti, ma anche per le sfilate che ha tenuto nelle città degli Stati Uniti. per citare, il marchio annoverava leggende come Pat Cleveland, il modello originale di Fashion Fair, e Aretha Franklin tra i suoi fedeli fan.

Mentre il marchio è stato un successo, il suo proprietario, Johnson Publishing (la società madre di Ebano e Jet pubblicazioni) hanno lottato per tenere il passo con i grandi conglomerati di bellezza che dominano il settore. Avanti veloce al 2021 e il marchio è stato rilanciato a Sephora questo autunno sotto i nuovi proprietari, Desirée Rogers, ex CEO di Johnson Publishing e Cheryl Mayberry McKissack, ex collega dell'editoria società.

Questa non è la prima volta che i partner commerciali fanno rivivere un iconico marchio di proprietà dei neri. Nel 2019, hanno acquistato e rilanciato il marchio di cosmetici per il mercato di massa BLK/OPL. Con Fashion Fair, hanno collaborato con il dermatologo Dott.ssa Caroline Robinson e truccatrice celebrità Sam Bene rinnovare i prodotti del marchio con ingredienti per la cura della pelle puliti ed efficaci e gamme di tonalità ancora più inclusive.

In vista, la coppia condivide la propria visione per Fashion Fair 2.0 e il suo posto nel settore della bellezza nel 2021 e oltre.

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Desirée: Facendo un passo indietro, penso che Fashion Fair sia uno dei marchi americani più iconici mai esistiti ed è stato fondato da una coppia di neri. Ho pensato che fosse fondamentale non permettere a questo marchio di cadere nel dimenticatoio. Il marchio era all'asta, quindi abbiamo fatto un'offerta; Ho pensato che questa potesse essere una grande opportunità, anche se umiliante. Cheryl e io avevamo lavorato lì prima, quindi conoscevamo il marchio dall'interno e cosa si aspettavano i consumatori dal marchio. Ma prima di tutto, è una stella polare per le persone di colore nell'industria della bellezza, quindi abbiamo colto l'occasione per vedere se potevamo ottenerlo, e poi siamo andati alle corse.

Desirée: È stato il primo trucco che ho usato da ragazzina al liceo, ed è stato sicuramente amato e utilizzato da tutti i miei parenti. Ho visto quelle piccole scatole rosa della Fiera della Moda intorno a casa mia e alle case dei membri della mia famiglia che crescevano. Una storia divertente sul marchio: la prima sfilata della Fashion Fair è stata fatta a New Orleans e mia madre è stata reclutata per essere una delle modelle, ma si è tirata indietro e non l'ha fatto.

Cheryl: La storia di Desiree è un po' diversa dalla mia perché ha avuto più diversità crescendo a New Orleans rispetto a me a Seattle, Washington. Quindi per me, Fashion Fair era davvero sacro. Mia mamma non usava molti prodotti, ma aveva quelle scatoline rosa e le teneva in un posto speciale. Si sapeva che c'erano certe cose che non si toccavano, e quelle scatole erano una di quelle. Mia madre aveva un occhio d'aquila e sapeva solo se ci mettevi il dito dentro. Non voleva nemmeno che pensassi di toccare quelle scatole. Quindi, quando ho avuto l'opportunità da adolescente, è stato un rito di passaggio poter utilizzare un prodotto così iconico che era così speciale nella mia famiglia. È stato come se avessi potuto assaggiare il frutto proibito.

Desirée: Le sfilate di moda erano un grande evento per cui ti vestivi bene e i prodotti venivano venduti durante le sfilate.

Cheryl: Non credo che abbiamo avuto gli spettacoli a Seattle, ma quando sono cresciuto e mi sono trasferito in California, ho partecipato alla mia prima sfilata di moda con i prodotti. E, oh ​​mio Dio, non avevo mai visto niente del genere.

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Desirée: La cosa più importante è assicurarsi che i clienti passati siano soddisfatti e soddisfatti, ma anche assicurarci che lo siamo essere innovativi e leader quando sembri un'attrice lo spettro di aziende orientate verso la pelle più scura toni. Abbiamo lavorato con un dermatologo (Dr. Caroline Robinson) per assicurarci che tutti i prodotti siano doppi azione, e siamo felici di dire che ogni prodotto non è solo bello sulla pelle, è anche buono per il pelle.

Poiché le formulazioni sono diverse dai prodotti originali, abbiamo cambiato i nomi delle sfumature perché non volevamo che la gente pensasse che "Tawny", ad esempio, fosse lo stesso "Tawny" di prima. Incoraggiamo le persone a entrare e a fare corrispondere l'ombra, e alla fine saremo in grado di farlo virtualmente.

Cheryl: La grande cosa che abbiamo imparato con l'avere BLK/OPL è ascoltare il cliente è la chiave. Siamo stati in grado di farlo in molti modi diversi, dalla ricerca e focus group, e nei negozi. Il nostro partner di vendita al dettaglio è Sephora, quindi abbiamo organizzato eventi di abbinamento delle tonalità nei negozi e stiamo anche ascoltando ciò che dice la gente. Sapevamo che le persone erano preoccupate per gli ingredienti dei loro prodotti, quindi le nuove formulazioni offrono ingredienti più puliti. Inoltre, alcuni degli ingredienti delle formulazioni originali non sono nemmeno più disponibili.

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Desirée: Penso che la rossetto è il grande rilievo. Sta andando straordinariamente bene e sappiamo che non solo le persone di colore lo indossano, ma anche altri lo indossano perché possiamo vederli postare con i colori accesi. Siamo stati in grado di introdurre alcune delle tonalità esistenti e abbiamo anche aggiunto una bellissima tavolozza di nudi. È idratante, non è appiccicoso sulle labbra, rimane acceso e i colori sono gloriosi.

Cheryl: I nostri bastoncini di fondazione sono fantastici, ma chiamerò anche i nostri Fabulous Face Priming Siero, che è un nuovo prodotto. Questo è quello che metti prima del trucco ed è così meraviglioso sulla pelle e ha ottimi ingredienti naturali. È un prodotto per chi è già stato cliente di Fashion Fair e vuole provare qualcosa di nuovo. Inoltre, poiché abbiamo una gamma così ampia di sfumature di polvere, le persone chiamano il polveri per fissare polveri per il contouring, che è stato interessante da vedere.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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