Uno dei più grandi malintesi sul rendere la tua routine di bellezza più sostenibile è che dovrai sacrificare le prestazioni e un packaging elegante quando passi a prodotti meno dispendiosi. Ma Erede comune è un marchio di prodotti per la cura della pelle che ha dimostrato che i prodotti di bellezza senza plastica possono, in effetti, essere sexy.

Le co-fondatrici e veterane del settore della bellezza Carly Lin e Angela Ubias hanno lanciato il marchio nel 2021 con l'intenzione di cambiando questo malinteso comune creando prodotti sostenibili che sono tanto lussuosi da usare quanto convenzionali quelli.

"L'ispirazione dietro il marchio sta sfidando l'idea che la sostenibilità debba essere la muesli, dice Lin. "Entrambi siamo veterani della bellezza pulita a pieno titolo e, nonostante abbia lavorato per marchi pionieri nel corso della nostra carriera, desideravamo un marchio per noi stessi che non vedevamo sul mercato; uno che combina lusso, sostenibilità, inclusività e prestazioni elevate, il tutto senza l'uso della plastica".

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Lin e Ubias vedono Common Heir come il marchio di accesso per le persone che cercano di fare scambi più sostenibili nella loro routine quotidiana.

"Anche se ho lavorato per un laboratorio di bellezza indipendente pionieristico che ha fatto molto per rendere tutto simile sostenibile e pulito possibile, nessuno si occupava effettivamente della parte di confezionamento dei prodotti", dice Ubia. "E se stessero facendo senza plastica, rendendolo ancora attraente per qualcuno come me che acquisterà prodotti convenzionali, insieme a quelli puliti".

Il primo prodotto di Common Heir è il Siero alla vitamina C, che combina il 10% di ascorbato di tetraesildecile (una forma più stabile di vitamina C che è meno irritante rispetto all'acido L-ascorbico), radice di altea antinfiammatoria, radice di liquirizia illuminante e lenitiva vitamina E. Il siero si presenta in capsule biodegradabili a base vegetale monodose che si decompongono in acqua calda, che vengono conservate in un tubo di carta riciclabile.

Siero di vitamina C dell'erede comune

Credito: Cortesia

Comprare: $88/60; credobeauty.com

Il marchio ha scelto le capsule biodegradabili, quindi lo smaltimento del materiale è più facile e più accessibile smaltire rispetto alle opzioni compostabili, perché ammettiamolo, non tutti hanno compost personale o comunitario pile.

"Volevamo renderlo il più semplice possibile per le persone ed è per questo che abbiamo optato per queste capsule solubili", afferma Lin. "L'altro modo è farlo in questo fango molto speciale, ma nessuno avrà accesso a quello".

E mentre lo spazio della bellezza pulita continua a crescere con più marchi e prodotti che entrano nella chat a ritmi vertiginosi, entrambi Lin e Ubias riconoscono la confusione intorno a termini come "pulito" e "sostenibile", perché ogni marchio ha le proprie definizioni per ogni. Ecco perché la coppia ha fatto uno sforzo per ottenere certificazioni e test di terze parti affinché il siero di vitamina C (e i futuri prodotti del marchio) fosse il più trasparente possibile. Ad esempio, oltre alla certificazione Leaping Bunny, il siero di vitamina C di Common Heir è OCSE 301F certificato, il che significa che le capsule sono determinate a degradarsi rapidamente senza causare danni al ambiente.

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Inoltre, il marchio si concentra sul rendere gioiose e divertenti scelte di bellezza eco-compatibili, piuttosto che fare affidamento su tattiche allarmistiche.

"Non crediamo nella paura, e so che è per questo che c'è molto clamore nello spazio della bellezza su ciò che è pulito e ciò che non lo è", afferma Ubias. "Facendo un passo indietro, la bellezza dovrebbe comunque essere divertente ed è ciò con cui spero che stiamo realizzando Erede comune: dimostrare che ci si può divertire, con prodotti performanti ma anche puliti e sostenibili."

Dal trucco e cura della pelle non tossici alle pratiche di sostenibilità, Tabula rasa è un'esplorazione di tutte le cose nello spazio verde della bellezza.