Marche di prodotti per la cura della pelle pulita: intervista alla fondatrice di Cocokind, Priscilla Tsai

Mentre alcune cose nella vita sono troppo belle per essere vere, trovare prodotti per la cura della pelle efficaci, ma poco costosi, è una delle eccezioni. Prendi e basta coco la parola della fondatrice Priscilla Tsai per questo.

Non solo ha trasformato da sola la sua lotta con l'acne ormonale adulta in una cura della pelle di successo marchio ora venduto presso i principali rivenditori come Whole Foods, Target, Ulta.com e Nordstrom, ma sono tutti meno di $ 25.

Tuttavia, Tsai afferma di essere stata accolta con scetticismo quando è stata lanciata per la prima volta nel 2015.

"Ho avuto così tante persone che mi hanno detto nel primo anno che avrei dovuto pagare molto di più per questi prodotti e che le persone non ci crederanno a questo prezzo", dice InStile. "Sapevo che la categoria pulita sarebbe cresciuta molto rapidamente e che c'era posto per opzioni più convenienti. Volevo essere in grado di raggiungere più persone".

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I prodotti del marchio sono costruiti attorno a ingredienti superfood collaudati come il matcha e innovazioni di origine vegetale come il bakuchiol. Mentre Cocokind è diventato famoso per le sue formule progettate per essere efficaci, ma abbastanza delicate per la pelle sensibile, il marchio lo ha fatto ha anche costruito un seguito grazie alla trasparenza di Tsai sui suoi "giorni peggiori sulla pelle" e all'interazione con i suoi follower sui social media.

Qui, abbiamo incontrato Tsai per scoprire come ha trasformato la sua più grande insicurezza in un marchio di successo, perché ha creato i prodotti del marchio e i suoi consigli per i proprietari di piccole imprese.

Parlami del tuo viaggio personale sulla pelle.

Ho affrontato un'acne ormonale e cistica così brutta da adolescente e nei miei primi anni '20. Stavo seguendo prescrizioni topiche davvero dure, inclusi antibiotici e controllo delle nascite, per curare la mia pelle ed è stata davvero una brutta esperienza sia fisicamente che mentalmente. Se avessi davvero un brutto breakout, non farei nemmeno attività semplici durante il giorno. Mi sentivo disperata e cercavo di "riparare" la mia pelle acquistando prodotti costosi. Quando ho iniziato ad avere dei problemi di stomaco perché ero sotto antibiotici ogni giorno per tre anni, ho finito per doverli smettere prescrizioni, e con ciò è arrivata la scoperta di sapere quali ingredienti stavo consumando e cosa c'era nei prodotti per la cura della pelle I stava usando. Ho iniziato a fare maschere per il viso fai-da-te, oli e cose del genere, ed è stata la prima volta che ho applicato qualcosa sulla mia pelle che non pungesse, non mi rendesse arrossato o non mi seccasse.

In che modo la tua esperienza ti ha ispirato a iniziare cocokind?

Questi ingredienti erano così semplici e funzionanti per me, ma non riuscivo a trovare nulla con loro. Tuttavia, mi ci sono voluti un paio d'anni per decidere di avviare questa azienda perché la mia pelle era ancora una mia insicurezza. Questo è successo più di cinque anni fa, prima del movimento di positività dell'acne che abbiamo visto sui social media. Mentre questo è uno dei motivi per cui ho iniziato a creare cocokind, il secondo era che volevo creare un marchio più trasparente e conveniente che non giocasse sulla terribile emozione della disperazione. Sono stato ispirato da molte aziende alimentari in quel momento che stavano facendo meglio in modo pulito e sostenibile e volevano portare lo stesso livello di trasparenza nell'industria della bellezza.

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Qual è il tuo approccio alla creazione di prodotti per il tuo marchio?

Cerchiamo sempre di bilanciare il dare alle persone ciò che vogliono da noi con il provare cose nuove, inaspettate e testare i confini del nostro marchio. In generale, con l'innovazione, guardiamo sempre ai nostri dati demografici perché li conosciamo molto bene. Vogliamo innovare in un modo che ci permetta di continuare a essere il marchio di riferimento per i nostri clienti.

Lo spazio della bellezza pulita si è evoluto così tanto da quando hai iniziato a essere cocokind. Cosa pensi che debba ancora cambiare?

Penso che manchi ancora la completa trasparenza del prodotto, da come lo costruisci, come stabilisci i prezzi, a cosa è fatto il packaging. Facciamo molto di questo, ma è qualcosa su cui continueremo ad appoggiarci per assicurarci che quando si tratta di istruzione, possiamo essere uno dei marchi di riferimento per i consumatori.

Qual è il prodotto della linea di cui sei più orgoglioso?

I nostri SPF giornaliero è una delle nostre vittorie più recenti. È una crema solare fisica, quindi non sarà mai trasparente come una crema solare chimica, punto. Tuttavia, penso che abbiamo fatto un ottimo lavoro ed è uno dei migliori che abbiamo visto sul mercato. Ci siamo impegnati a produrre un SPF fisico e abbiamo lottato per tre anni per arrivare al punto in cui fosse il meglio che potessimo fare. Mi sento benissimo per le prestazioni della formula su un'ampia gamma di tipi di pelle.

Qual è la lezione più importante che hai imparato sulla gestione di una piccola impresa durante una pandemia?

Penso che la resilienza sia così importante per chiunque stia avviando un'impresa. A volte hai un piano, ma non puoi sempre eseguirlo. Devi capirlo ed essere resiliente e d'accordo con i diversi percorsi che potresti dover intraprendere.

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Questo stick potrebbe sembrare un normale balsamo per le labbra, ma è molto di più. Usa la crema idratante a base di matcha per trattare rapidamente macchie secche, occhi gonfi e, naturalmente, labbra screpolate.

Comprare: $9; target.com.

Quando si tratta di detergenti, c'è una linea sottile tra "pulito" e "troppo pulito". Incentrato sull'avena fermentata, questo il detergente per il viso olio-latte risciacqua via il trucco, l'olio in eccesso e altre impurità senza lasciare la pelle secca, tesa o con una pellicola residuo. È confezionato in un tubo riciclabile realizzato con materiali derivati ​​dalla canna da zucchero.

Comprare: $18; target.com.

Questo tonico a ingrediente singolo è l'epitome di un prodotto per la cura della pelle multitasking. Usalo per una doppia detersione, come nebbia rinfrescante o per fissare il trucco. L'acqua di rose biologica lenisce, idrata e aiuta a mantenere l'equilibrio del pH della pelle.

Comprare: $17; target.com.

Una maschera per il viso che funziona quando dormi, questo trattamento notturno contiene bakuchiol, estratto di indaco selvatico e beta-glucano. Insieme, questi ingredienti possono migliorare l'aspetto di linee sottili, rughe, iperpigmentazione, arrossamento e secchezza.

Comprare: $22; cocokind.com.

Le creme solari fisiche sono famose per lasciare una dominante bianca, che è ciò che rende eccezionale il Daily SPF di Cocokind. Realizzata con ossido di zinco sicuro per la barriera corallina, questa lozione si assorbe nella pelle con il minimo residuo. Offre anche protezione da potenziali danni da destra blu.

Comprare: $24; cocokind.com.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

Capo della bellezza delinea i cervelli dietro i marchi che fanno scalpore nel settore della bellezza. Dalle idee che per prime ispirano i marchi al modo in cui vengono realizzati i prodotti per capelli, trucco e cura della pelle più venduti, scopri come realizzano questi leader.