Depop è il nuovo Instagram, ma non in senso positivo

Alcuni mesi fa, ho deciso di vendere un paio di jeans che non mi stanno più su Depop, un'app di rivendita resa popolare da Gen Z. Immediatamente, ho ricevuto un messaggio da qualcuno che chiedeva informazioni sui pantaloni, ma che prima voleva vedere che aspetto avevano su un corpo: il mio corpo. Avendo guadagnato peso durante la pandemia, ho scorrere per trovare le foto di quando la coppia si adattava, due anni fa. Con l'aggiunta delle nuove foto, i pantaloncini sono stati venduti rapidamente. Ma con quella transazione mi resi improvvisamente conto della necessità di presentare il mio corpo, se non altro come un manichino, per poter vendere dei vestiti. Sembrava un po' snervante.

A differenza delle piattaforme di rivendita precedenti, Depop è unico nella sua priorità di presentazione. Gli utenti Depop non vogliono foto piatte di magliette scattate dall'alto, vogliono immagini altamente stilizzate e di qualità da lookbook. Su Depop, non lo sei appena vendere vestiti — stai vendendo un marchio personale, uno stile di vita. In altre parole, Depop è fondamentalmente Instagram, ma con più trasparenza sul fatto che ti sta vendendo roba.

Con circa 30 milioni di utenti registrati in quasi 150 paesi, Depop sta dominando il mercato online accanto a concorrenti come Poshmark, Ebay e Mercari. Infatti, secondo un sondaggio condotto da di New York Magazine Lo stratega, Depop è l'app di rivendita preferita tra le persone di età inferiore ai 26 anni. Questa è molta influenza.

Come Instagram e Twitter, Depop presenta un feed costantemente aggiornato che consente agli acquirenti di scorrere all'infinito gli articoli in base ai loro interessi. Se hai voglia di Moda anno 2000, ad esempio, puoi semplicemente cercare "Y2K" e seguire i "negozi" curati dai singoli venditori. "I più venduti" - persone chi vende 50 o più articoli a una media di $ 20 per pezzo nel corso di quattro mesi, e quindi guadagna un segno di spunta blu, in genere si classificherà più in alto nei feed degli utenti. Fondamentalmente, se sei un top seller, il tuo segno di spunta blu garantisce praticamente non solo i follower, ma abbastanza per fare l'affitto.

Ma la pressione per salire al livello più alto di Depop - o anche solo per guadagnare un po' di soldi - non è sempre facile come indossare un capo di abbigliamento e farsi un selfie. Come nella mia esperienza, a volte i vestiti non si adattano. Può essere una pendenza scivolosa dal chiedersi se i tuoi vestiti sono di tendenza al chiedersi se il tuo corpo è il motivo per cui i tuoi vestiti non si vendono.

"[Depop] è simile a Instagram nel modo in cui crei il tuo seguito attraverso le tue immagini e feedback", aggiunge l'utente Depop Rebekka Torshamar, che co-gestisce un negozio vintage taglie forti con Yana Garcia-Mander. "Posso capire perché le persone inizierebbero a confrontarsi con altri venditori e a chiedersi perché non se la cavano altrettanto bene".

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Emma Norland, che passa dente di cervo sull'app, dice in a Tic toc video che Depop ha decisamente esacerbato la sua dismorfia corporea come utente. "Prendo sicuramente in considerazione modi quotidiani per modificare il mio aspetto per avere più successo", dice. Altri esprimono frustrazioni simili sul sub r/Depop Reddit, che conta oltre 43.000 membri.

Come Instagram, Depop ha una funzione "mi piace" e messaggistica privata, lasciando i venditori vulnerabili al comportamento predatorio e bullismo, tutto ciò può portare a insicurezza e bassa autostima, soprattutto nei suoi giovani utenti.

Anche le tendenze della moda giocano un ruolo in chi ha la possibilità di diventare un top seller. La tendenza attuale si concentra su Moda anno 2000 arriva con i problemi dell'anno 2000: all'inizio degli anni 2000, non c'erano così tanti rivenditori di taglie forti di tendenza come esistono oggi.

"Sembra che la maggior parte delle volte i più venduti o quelli a cui prestare attenzione di solito vendano taglie più piccole e non specificamente taglie forti", afferma Garcia-Mander. Aggiunge Torshamar: "Penso che questo faccia sentire anche le donne plus size come se Depop non fosse un posto dove poter fare acquisti facilmente. Quando scorri, [i corpi più piccoli sono] ciò che vedi di più".

Dal punto di vista aziendale, plus size venditori può anche incontrare uno svantaggio quando si tratta di trovare vestiti di taglie forti nei negozi vintage. Gli adolescenti che sgombrano i negozi dell'usato portano con sé taglie più grandi da vendere, visto che i vestiti oversize sono la moda passeggera adesso. Questo metodo di acquisto e vendita è stato chiamato gentrificazione della moda, dove i ricchi venditori vendono vestiti più economici a scopo di lucro a spese delle persone a basso reddito. Oltre a portare via la merce dalle taglie forti individui, le persone ora chiamano l'eccessivo shopping parsimonioso come la causa dell'aumento dei prezzi negozi di seconda mano.

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Mentre le tendenze della moda sono al di fuori del loro controllo, ci sono cose che l'app può fare per fare shopping e vendere di più accessibile a persone di tutte le taglie, e meno preoccupante per chi vuole partecipare senza necessariamente mostrare la propria corpi. Il esplora la pagina, che è curato dal team editoriale di Depop, potrebbe beneficiare di una maggiore diversità di immagini e di una minore attenzione al requisito soggettivo della "qualità fotografica". Attualmente esiste un petizione perché Depop iniziasse a trattare gli indumenti su manichini e grucce con lo stesso favore di quelli sui corpi. Rose Macdonald, l'autrice della petizione, osserva che "questo crea il tipo di ambiente in cui convenzionalmente attraente le persone diventano i più venduti in base al loro aspetto", a scapito dei venditori disabili e dei venditori con taglia inclusa I negozi.

All'inizio di quest'estate, Etsy ha acquistato Depop per 1,6 miliardi di dollari nel tentativo di attingere alla Gen Z. Forse un nuovo inizio significherà un cambiamento in meglio.

Aggiornamento, agosto 30, 2021: un rappresentante di Depop ha rilasciato la seguente dichiarazione a InStile per quanto riguarda le loro pratiche di cura:

"La nostra missione è costruire la casa più innovativa e diversificata del mondo per la moda. La comunità Depop è piena di oltre 30 milioni di persone di ogni ceto sociale, di ogni forma e dimensione, che crediamo stiano trasformando la moda in meglio. La diversità è sempre stata fondamentale per la nostra attività e consideriamo la nostra piattaforma uno strumento per equalizzare l'ingresso nel mondo della moda, consentendo alle persone di connettersi, scoprire e trarre ispirazione alle loro condizioni.

 Incoraggiamo i nostri venditori a commercializzare i loro articoli in molti modi diversi per commercializzare i loro articoli per riflettere il loro stile e personalità. Migliaia dei nostri venditori di maggior successo utilizzano lastre piatte, espongono su appendiabiti o lavorano con amici e familiari per modellare i loro articoli.

Garantire che ogni individuo si senta incluso nell'esperienza Depop è qualcosa che noi costantemente pensare e lavoriamo sempre per offrire nuovi modi di rappresentare pienamente la diversità del nostro pubblico."