Perché dovresti fare acquisti da Claire's nel 2022

Mentre ero in fila per una presentazione alla settimana della moda di New York, ho sentito qualcuno parlare di uno dei più iconici negozi del centro commerciale ancora esistenti: Claire's.

"Quello di Claire?!" esclamò in risposta un altro editore, con gli occhi spalancati e un po' scioccato. Il nome era sicuramente un ritorno al passato - più 2002 che 2022, più ballo delle scuole medie che dell'alta moda - ma non per molto. "Oh no, quello di Claire lo è succedendo", la rassicurai. "Anche Carrie Bradshaw indossa quelle di Claire."

Nessuna bugia è stata rilevata in quella dichiarazione. All'inizio di quest'anno, E proprio cosìmi hanno detto i costumisti hanno usato le borchie colorate del marchio in più episodi dello spettacolo e, più recentemente, le celebrità stiliste Chloe e Chenelle Delgadillo, che hanno lavorato con artisti del calibro di Olivia Rodrigo, Willow Smith, Diplo e Rosalía - hanno firmato come partner ufficiali, girando anche video di styling con gli accessori del negozio.

"Chiunque può fare acquisti da Claire, di qualsiasi età, di qualsiasi sesso", mi dice Chenelle al telefono, spiegando perché questa collaborazione era perfetta. Il duo ha persino accreditato il negozio come uno dei primi posti che li ha introdotti alla moda. "Non è esclusivo. Chiunque può trovare qualcosa e divertirsi con gli accessori e l'abbigliamento".

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Si può sostenere che parte di ciò che ha contribuito al ritorno di Claire è l'ascesa di tutte le cose associate agli anni '90 e '00. Improvvisamente, i ragazzi cool di Hollywood lo sono indossando Ed Hardy, infilandosi in micro minigonne plissettate, e completamente vestirsi come membri di NSYNC. La stessa Clarie's è nostalgica ed era un punto fermo per quei periodi di tempo, ma allo stesso tempo è rimasta tranquillamente al passo con gli stili It di oggi. Decenni dopo, è ancora un punto di riferimento raggiungibile per clip a farfalla, cappelli a secchiello e tutto il resto.

"Era così divertente: stavamo facendo un servizio fotografico ed era fondamentalmente ispirato all'Y2K", mi dice Chloe, mentre Chenelle spiega che l'atmosfera era Lizzie McGuire incontra Mary-Kate e Ashley. "Stavo parlando con i parrucchieri ed ero tipo, 'Dove hai preso tutti quei fantastici fermagli per capelli?!' Stavamo girando in un centro commerciale, quindi è letteralmente entrato da Claire e ha preso tutti gli accessori. Ero, 'Wow, è fantastico.'"

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Il pensiero di aggiungere fermagli a farfalla multicolori ai tuoi capelli potrebbe non piacere a tutti, specialmente ai millennial, che probabilmente hanno già vissuto quella fase e sono andati avanti. Ma il 2022 di Claire non è solo per gli amanti di TikTok, la Gen Z o tua nipote di 10 anni. Anche i trentenni e oltre possono fare acquisti lì, scegliendo tra cose come collane con ciondolo zodiacale e dolce anelli di resina. Per il loro recente video di styling, i Delgadillo si divertono persino perla pezzi.

"In passato, le persone associavano le perle al vecchio glam di Hollywood, ma puoi anche abbinarle a punte, catene d'argento o girocolli neri e punk", dice Chenelle. "La parte migliore è che le persone adorano mescolare i diversi core ed estetiche, mettendo tutto in un unico aspetto. Lo rende solo un po' più espressivo e su misura per lo stile [personale]".

Per me, il Claire's dei primi anni 2000 era anche un negozio che permetteva la sperimentazione. Sono stato in grado di spendere i pochi soldi che avevo per gli accessori stravaganti e carini che non vedevo l'ora di provare (e, se mi sentivo rischioso, farmi forare le orecchie). Non sorprende che abbia ancora quella reputazione e i Delgadillos sono grandi fan di pensare fuori dagli schemi e divertirsi con i tuoi gioielli.

"Con il nostro stile personale, ci piace indossare collane e sovrapporle a cappelli e berretti, aggiungere accessori ai blazer e persino forare il colletto con orecchini", afferma Chloe. "Chenelle e io lo facciamo da anni, quindi è davvero fantastico che lo stiamo ancora incorporando nel nostro stile".

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La Chief Marketing Officer di Claire, Kristin Patrick, incoraggia questo tipo di creatività ed è entusiasta di lavorare con le sorelle per tutto il 2022.

"Siamo sempre stati incentrati sull'espressione personale e fornendo ispirazione ai nostri clienti per sperimentare lo stile a modo loro, motivo per cui siamo entusiasti di lavorare con due rinomate stiliste, Chloe e Chenelle", ha dice. "Condividono i nostri valori di consentire alle persone di esplorare, scoprire e avere la fiducia necessaria per esprimere ed essere il loro sé più vero".

Per molti versi, è come se Claire non fosse mai davvero cambiata – forse io, come altri millennial, ho semplicemente dimenticato quanto fosse bello, a un certo punto mi sentivo "troppo cool" per le collane dell'amicizia e gli anelli dell'umore. Ma lo riprendo. Tra il vestirsi alla dopamina che diventa uno stile di vita, l'invasione dell'anno 2000 nei nostri guardaroba e tutte queste cravatte da celebrità, potrebbe essere solo il momento di tornare in questo negozio del benessere. Quella di Claire è di nuovo cool, e io sostengo questa affermazione.