Brandon Maxwell sulla sua partnership con Walmart e sulle tendenze della primavera 2022

Il curriculum di Brandon Maxwell è lungo. È uno stilista di talento con un'etichetta omonima, ha vestito tutti da Lady Gaga a Michelle Obama, e funge anche da giudice Project Runway. Ma da qualche parte sulla sua vision board c'era un altro obiettivo, forse leggermente inaspettato, che aveva sempre sperato di raggiungere: lavorare con Walmart.

"Avevo scritto una lista di cose da fare per me stesso e poter parlare con qualcuno a Walmart era su quella lista", dice InStile per telefono. "È un posto in cui ho fatto acquisti crescendo, ed è sempre stato un mio sogno poter prendere ciò che ho imparato e restituirlo a comunità come la mia".

Un anno fa, è riuscito a realizzare quel sogno, firmando come direttore creativo per due dei più importanti marchi di moda dell'azienda, Free Assembly e Scoop. Ora, giusto in tempo per la primavera 2022, le sue prime collezioni da quando ha assunto il ruolo sono arrivate e sono pronte per essere acquistate in negozio e online.

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"Il mio lavoro più grande è davvero portare unità e coesione in tutte le categorie", spiega, aggiungendo che lui lavora a stretto contatto con Denise Incandela, che supervisiona i marchi di abbigliamento di Walmart come vice esecutivo Presidente. "Quando mi siedo con le squadre all'inizio della raccolta, potremmo parlare di una parola, o un tema, o una sensazione generale che vogliamo che il cliente abbia nella sua esperienza con il capi di abbigliamento. Poi, mentre i team di progettazione si procurano i tessuti e disegnano, io penso a 'OK, come conviverà tutto questo, alla fine? La storia che raccontiamo, i video che creiamo, le immagini che creiamo, come possiamo portarla al traguardo?' È un lavoro a più livelli e mi piacciono tutte le sue parti".

Come la maggior parte del fashion design, Maxwell afferma che questo lavoro è un vero "sport di squadra" e uno dei maggiori vantaggi ha ampliato le sue conoscenze, scoprendo di più sull'estetica di ogni marchio e su come può arricchirsi esso.

"Tutto ciò che sto cercando di fare nella mia vita riguarda l'apprendimento e la crescita, quindi la sfida è stata davvero eccitante per me", dice.

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Quando si tratta di Free Assembly, un marchio che si rivolge a uomini, donne e bambini e si concentra sulla miscelazione, l'abbinamento e la stratificazione, le offerte della primavera 2022 ruotano attorno temi di gioia e ottimismo.

"Vedrai molto quelli che descrivo come colori essenziali, motivi come giochi a righe o percalle, occhielli, questi pile primaverili davvero comodi e accoglienti, blocchi di colore e denim stampato”, ci dice. "Ci sono cose lì dentro che, credo, vorrai indossare tra anni."

Se stai esaminando i rack di assemblaggio gratuito, Maxwell consiglia di visitare la sezione dei jeans, che ti consentirà di acquistare denim premium a un prezzo più conveniente.

"Il denim e la maglia sono alcuni dei miei preferiti", condivide, notando che indossa i capi lui stesso. "Potrei andare avanti all'infinito, ma ci sono queste tute stampate per le donne, e una tutina corta per le ragazze che ha questi bellissimi fiorellini stampati su cui sono semplicemente ossessionato".

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Le stampe, dice, sono anche un fattore importante per Scoop, che è descritto come più orientato alle tendenze e offre capi che miglioreranno il tuo guardaroba.

"Sono sicuro che se guardi il mio marchio, sai che amo leopardo anche, che penso sia neutrale", ci dice parlando di cosa acquistare per la primavera 2022. "C'è una stampa leopardata che è arancione brillante e rosa, di cui mi sono appena innamorato quando stavamo colorando le stampe".

Maxwell dice che anche il denim di Scoop è assolutamente da provare. Questa volta, la collezione comprende di tutto, dalle tute agli abiti, che sono a fianco un altro abbigliamento essenziale per la stagione, in maglia a blocchi di colore, una tendenza che il designer dice di essere un grande fan di.

"Sono entrato e ricordo la prima settimana che qualcuno mi ha detto: 'Wow, ami davvero blocco di colore.' Io faccio. Non credo ci sia nessun colore che non possa stare insieme, perché no? Vestire per me è sempre stato un modo per dire al mondo chi sei. Si tratta di fare quelle scelte audaci. Spero che ci siamo riusciti nel design e abbiamo realizzato qualcosa in cui tutti possono sentirsi bene".

Per quanto riguarda ciò che accadrà in futuro, Maxwell afferma che si tratta di espandere i marchi e possibilmente aggiungere più accessori al mix. "Il total look è sempre molto importante", spiega, il che è una buona notizia, dal momento che le borse extra large della sua collezione Brandon Maxwell Autunno 2022 hanno avuto un grande successo.

"I big bag sono stati davvero eccitanti per me in questa stagione", ci racconta della sua ultima collezione, per la quale i suoi nonni sono stati la fonte di ispirazione. "Quando abbiamo ricevuto la prima borsa, ho pensato, 'Deve essere cinque volte più grande, deve essere grande quanto il loro amore. Deve essere davvero grande.'"

Puoi acquistare entrambi Assemblaggio gratuito e Notizia in anticipole collezioni primaverili ora a Walmart e walmart.com.