Scarlett Johansson ha ricoperto molti titoli: attrice, ambasciatrice del marchio, produttrice, madre, moglie. E ora ha aggiunto un altro titolo all'elenco: fondatore.
Il suo ultimo progetto, una linea skincare chiamata L'inizio, ha lavorato per più di cinque anni e ha parlato con InStile, dice che nonostante l'industria della bellezza sia un mercato affollato, crede che ci sia spazio per un marchio come il suo.
"È semplice, pulito e consapevole e stiamo cercando di ottenere un cambiamento positivo. Abbiamo collaborato con Vestiti per il successo per sostenere le donne che entrano nel mondo del lavoro, lavoriamo con Un albero piantato, abbiamo trovato tutte queste alternative alla carta [per il nostro imballaggio] e siamo membri di 1% per il pianeta. Penso che ci sia spazio per un marchio come il nostro che cerca di reindirizzare il settore in un certo senso", afferma. "Sì, è uno spazio molto affollato, ma penso che ci sia spazio per quello."
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La decisione di avviare un suo marchio di prodotti per la cura della pelle è arrivata nello stesso momento in cui Johansson ha deciso di smettere di farlo testimonial di bellezza, che faceva da anni con marchi come L'Oréal Paris e Dolce & Gabbana. "Semplicemente non sembrava più desiderabile rappresentare gli ideali di bellezza delle altre persone", ha detto. "Avevo un migliore senso di me stesso e avevo fiducia nel mio punto di vista in questo spazio. [La decisione] rispecchiava la mia carriera di attore, nel senso che volevo prendere in mano la mia carriera in un certo senso".
E mentre molti marchi di bellezza delle celebrità sembrano un gioco per soldi extra e fama, Johansson's sembra più propositivo. Quando ha pensato per la prima volta di avviare un'azienda, dice che molte persone l'hanno incoraggiata a concedere in licenza il suo nome e lavorare all'interno di un'infrastruttura preesistente, cosa che non voleva fare. "Sarebbe stato più facile!" dice, aggiungendo che sicuramente ci sarebbe voluto meno tempo. "Ma è stato un viaggio incredibile avere una startup: mi sento come se avessi ottenuto il mio MBA".
L'idea è nata dall'esperienza di Johansson con la propria pelle, che lei descrive come "pelle problematica", e dal desiderio di trovare qualcosa di pulito, efficace e semplice. Si è resa conto che c'erano così tanti prodotti incentrati sul resurfacing della pelle, il che la portava a essere cruda e aggravata. Dice che ci è voluto molto tempo prima che si rendesse conto che reintegrare i livelli di idratazione della sua pelle era molto curativo.
Poi è arrivata la questione degli ingredienti per la cura della pelle. "Mi sono resa conto che stavo mettendo un sacco di cose davvero dannose sulla mia faccia — [cose che erano] dannose per me e per il pianeta", spiega. Pertanto, ha deciso che The Outset sarebbe stato pulito, che il marchio descrive come privo di fragranze, parabeni, solfati, ftalati e allergeni di glutine e noci. "È così che siamo finiti con il complesso hyaluroset che è in tutti i nostri prodotti", dice, spiegando che è un'alternativa botanica a acido ialuronico.
Credito: per gentile concessione di The Outset
La collezione iniziale è piuttosto piccola e comprende solo cinque prodotti: il Detergente antiossidante micellare delicato, Siero di preparazione al collagene vegano rassodante, Crema idratante quotidiana nutriente allo squalano, Crema notte ricostituente alla niacinamide, e Crema levigante per le rughe d'espressione degli occhi alla vitamina C. L'intera linea viene venduta a meno di $ 55.
È snello e semplice come lo immaginava Johansson, e sebbene sia difficile scegliere un prodotto preferito dopo cinque anni, dice di amare davvero la crema da notte. "Ne sono molto orgoglioso. Volevo creare qualcosa che fosse estremamente lussuoso e che avesse una bella sensazione il mattino dopo", dice della sua scelta da star. Infatti, ha chiesto al suo co-fondatore, imprenditrice di bellezza e veterana Kate Foster, se potessero fare una lozione per il corpo o una crema per le mani con la formula dato che lo adora così tanto. "Sarebbe troppo costoso, però. Ma lo adoro: la tua pelle è notevolmente carnosa e succosa quando la indossi".
E mentre la scelta di Johansson è la crema da notte, suo marito, SNL comico Colin Jost, ama particolarmente la crema contorno occhi. "È il primo partner che abbia mai avuto che usa una crema per gli occhi", dice, aggiungendo che soddisfa tutti i suoi bisogni e scherza sul fatto che è per questo che sta così bene il sabato sera. Tuttavia, come suo partner, l'ha aiutata a testare alcune formule e non è stato sempre facile.
Spiega che a un certo punto aveva pensato di aggiungere una maschera per il viso alla collezione di prodotti per la cura della pelle e stava testando una formula. "Ho dimenticato di dire a Colin che si riscaldava da sé, e lui pensava di avere una reazione allergica davvero pazzesca", condivide ridendo. "Era tipo, 'Si è diffuso e si sta sciogliendo dalla mia faccia!' Stava completamente impazzendo".
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La vita a casa è molto divertente per lei. Lei e Jost hanno accolto favorevolmente il loro primo figlio, Cosmo, nell'agosto 2021, e sua figlia, Rose, ha sette anni, un'età in cui i bambini sono curiosi di tutto. Johansson condivide che è divertente perché Rose mette in dubbio tutto ciò che fa. "'Perché ti pizzichi le sopracciglia? Perché arriccia le ciglia? Cos'è un tampone? A cosa serve?'", ride.
"Mi ha chiesto perché le mie mutande si sono infilate nella fessura del sedere e ho dovuto cercare di spiegare cos'era una linea di slip. Io ero tipo "perché non vuoi una riga nei pantaloni" e lei era tipo "Perché?" E io ero tipo "perché allora potresti vedere le mie mutande" e lei era tipo "Ma tu sono indossare biancheria intima." Come so, è strano."
Con un neonato, Johansson è grata di aver sempre seguito una semplice routine di cura della pelle. Tuttavia, dato che è inverno e New York City (dove vive) è molto secca, dice che cerca di ricordarsi di idratarsi dalla testa ai piedi. "Mi dimentico di usare lozione per il corpo La maggior parte delle volte. Sembra dispendioso in termini di tempo, anche se ci vogliono solo circa 30 secondi", condivide. Dopo la nascita di Cosmo, dice che le ci è voluto molto tempo per tagliarsi e tingersi i capelli, e che una volta fatto, si è sentita di nuovo fresca e come se stessa.
I suoi capelli sono qualcosa di suo con cui si è sempre divertita. "Quando avevo 19 anni, mi sono tagliato i capelli in un triglia di moda, che volevo avere un Bowie-incontra-Silkwood vibrazione. Quando mi guardo indietro, sembrava che fosse oltre l'avanti, probabilmente era estremo, ma ora è tornato e penso ancora che fosse un taglio di capelli davvero carino", dice.
Un'altra tendenza di bellezza di ritorno al passato che fa emergere è la sopracciglia ultra sottili che, come i cefali, stanno tornando di moda. "Ho decisamente strappato via le sopracciglia a tutte le mie amiche, cosa di cui mi danno ancora merda", dice. "Il mio è cresciuto, ma immagino che i miei amici non lo abbiano fatto e sono ancora incazzati per questo - qualunque cosa, era popolare allora!"
E qualcosa che sarà sempre popolare? Bellezza consapevole, che ora puoi trovare all'indirizzo theoutset.com.