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Alla Paris Fashion Week, in corso da lunedì di questa settimana, Rihanna ha dimostrato ancora una volta che il suo stile esiste davvero al suo livello. All'arrivo alla sfilata Off-White, l'ultima con la il defunto Direttore Creativo Virgil Abloh's design, Rihanna non è stata decorata con nessuno dei marchi globali più famosi della settimana. (Chanel o Louis Vuitton, l'ultima casa guidata da Abloh, potrebbero essere scelte ovvie.) Ma invece, il suo pezzo de Resistance era un cappotto di montone unico nel suo genere tirato direttamente dalla passerella Diesel, che aveva mostrato solo pochi giorni prima.

Apetta un minuto. diesel? Come in, il marchio del centro commerciale Eurotrash dietro il denim sbarazzino a vita bassa della nostra giovinezza, Diesel? Sì, quello. A quanto pare, Diesel sta subendo silenziosamente una metamorfosi che lo sta portando fuori dalla capsula del tempo in cui l'abbiamo lasciato e nei circoli della moda più influenti.

Prima dell'arrivo di Rihanna nell'esclusivo shearling, un altro recente momento culturalmente accattivante è stato anche alimentato dal marchio. Il primo appuntamento di Julia Fox con Ye, quello che ha raccontato in a photo-forward tell-all in Colloquio rivista, era vestita quasi interamente da capi Diesel in pelle audace e denim borchiati. Per non parlare della raffica di stelle e ragazzi fantastici occupare la prima fila in tutte le insegne Diesel durante la sfilata della Fashion Week di Milano: Teyana Taylor, Patricia Manfield, Richie Shazam e, ovviamente, Fox.

Mentre le celebrità aiutano a inaugurare l'era di "New Diesel", la vera forza dietro questo cataclismatico cambiamento di atmosfera è Glenn Martens, il designer anche dietro l'amato marchio del centro Y/Progetto e il recente collaboratore di Jean Paul Gaultier, che è stato recentemente nominato nuovo Direttore Creativo di Diesel.

Ma non sono solo gli A-listers a prenderne atto; i dilettanti della moda e i pesi massimi del settore sono più che curiosi di vedere lo svolgersi di questa storia. Infatti, secondo il motore di ricerca della moda Tagwalk, lo spettacolo FW22 di Diesel (il primo pubblicato sotto la direzione di Martens) ha attirato più spettatori di così della super trendy Bottega Veneta, la cui collezione autunnale è stata anche la prima di una nuova creatività direttore. Per metterlo in prospettiva, Bottega Veneta era considerato il 10° brand più caldo di fine 2021, secondo la piattaforma dati Lyst, mentre Diesel non si è classificato affatto tra i primi 20 segnalati.

Sorge la domanda: la domanda di Diesel potrebbe superare quella, ad esempio, per un'ambita borsa Bottega Cassette? Solo il tempo lo dirà, ma se Rihanna ha qualcosa a che fare con questo, supponiamo che l'ascesa sia inevitabile. Sotto, negozio Pezzi Diesel su Amazon e Farfetch prima che il marchio diventi troppo caldo per metterci le mani.