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La crescente consapevolezza del fast fashion, del suo impatto ambientale e delle condizioni spesso orrende della fabbrica hanno creato negli ultimi anni un consumatore più esigente. Secondo i dati forniti da società pay-in-four Klarna, in un sondaggio condotto su oltre 24.000 acquirenti e 29 milioni di ordini, il 70% degli acquirenti della Gen Z era più propenso a cercare marchi etici e/o sostenibili, mentre quella percentuale era di 73 per i millennial. È in questo paesaggio che rivenditore online Edify è stato creato nel 2020.
Edify è una soluzione per due dei maggiori ostacoli al consumo consapevole. Anche se qualcuno ha il desiderio o l'intento di fare acquisti in modo etico, può essere difficile navigare; spesso richiede a analisi marca per marca e un controllo consapevole guidato dai consumatori, che richiede più tempo di quello che molte persone hanno. Dopo di che, c'è l'ennesimo aumento di velocità: il prezzo. Personalmente, quando le parole "sostenibile" o "etico" sono attaccate all'abbigliamento, mi aspetto quasi sempre di trovarmi di fronte a prezzi che proprio non posso permettermi.
Ogni marchio su Edify è controllato per garantire che fornisca condizioni di lavoro adeguate e salari dignitosi per i lavoratori. L'altro criterio è che i prodotti venduti al dettaglio sul sito Web devono, per la maggior parte, avere un prezzo accessibile. Attualmente, l'intervallo va da un paio di calzini da $ 9 a un vestito da $ 195, che è un contrasto incredibile con molti altri rivenditori sostenibili e/o etici in cui i prezzi tendono a rimanere saldamente a centinaia.
Essere un marchio etico è il requisito più basilare per Edify, ma il sito consente anche di filtrare e acquistare tramite altri valori, come l'essere sostenibile, Di proprietà del BIPOC, di proprietà di una donna, privo di sostanze tossiche, o prodotto negli Stati Uniti. Edify ha (comprensibilmente) superato molti ostacoli per trovare e procurarsi abbigliamento etico, dice, uno di questi è la disponibilità limitata di taglie in determinati stili, ma in futuro spera di poter espandere le proprie dimensioni allineare.
Ma a soli due anni, Edify è ancora agli inizi, quindi sembra una piccola boutique incredibilmente curata. Al momento ci sono 21 marchi e 148 prodotti, ma secondo un portavoce di Edify, il rivenditore è sulla buona strada per averne 40 entro la fine del 2022.