L'unica cosa che ti sta rovinando la possibilità di una bella giornata con i capelli? Un sacco di danni. Secondo Melisse Shaban, fondatrice e CEO di Virtue Labs, siamo nel mezzo di una grave epidemia di danni ai capelli.
Shaban ha costruito il suo marchio sulla premessa che i capelli sani portano a capelli lucenti. L'ingrediente eroe della linea è uno che in precedenza non è mai stato utilizzato nella cura dei capelli: un ceppo di cheratina brevettato e rivoluzionario derivato da veri capelli umani. La sua efficacia è il motivo per cui nell'anno dal suo lancio nel 2017, il marchio è stato ripreso da HSN, Blue Mercury e Violet Grey.
Abbiamo chiacchierato con Shaban sul motivo per cui è tornata alla cura dei capelli, su come la tecnologia distingue Virtue Labs dagli altri marchi e altro ancora.
Come sei arrivato nello spazio della bellezza?
Ci sono caduto quando sono nato. Mio padre ha lavorato per Revlon per 30 anni, quindi l'industria ha praticamente sempre fatto parte della mia vita. Ma più della "bellezza" in sé, ciò che mi interessa davvero è il modo in cui i consumatori si relazionano ai prodotti e come questi prodotti possono far sentire le persone su se stesse quotidianamente.
Hai lavorato sui capelli, poi sulla cura della pelle, poi di nuovo sui capelli. Cosa ti ha fatto desiderare di tornarci?
Uno dei miei primi grandi lavori è stato Direttore Generale di Aveda quando era ancora detenuta privatamente dal suo fondatore, Horst Rechelbacher. Da allora sono stato COO di The Body Shop e CEO di Fekkai e StriVectin. Quindi si potrebbe obiettare che forse i capelli sono stati una parte più importante della mia carriera rispetto alla cura della pelle, ma basti dire che ho avuto molta esperienza in entrambi.
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Raccontami un po' come è nato il concetto di Virtue Labs.
In realtà, l'intera idea di Virtue è iniziata con questa tecnologia trasformativa, che non è mai stata concepita per l'uso nella cura dei capelli. Alpha Keratin 60ku è una forma brevettata della cheratina proteica umana che è stata sviluppata nello studio della rigenerazione medicina per aiutare i soldati militari gravemente feriti, con applicazioni benefiche per ossa, tessuti e nervi rigenerazione.
Per caso, si è scoperto che ha anche enormi benefici per la riparazione dei capelli. Contrariamente ad altre "cheratine" di cui potresti aver sentito parlare, che sono sottoprodotti di origine animale altamente trasformati (piume, lana), questa è una proteina unica derivata dai capelli umani ed estratta con cura per rimanere integra e completamente funzionale.
Poiché sono essenzialmente capelli, "vede" crepe di danni e va dove è necessaria la riparazione per darti i migliori capelli possibili. Ripara le crepe dei danni nel fusto del capello come ripavimentare una strada.
Stavo vedendo i risultati sorprendenti e trasformativi che questa tecnologia ha sui capelli danneggiati che mi ha reso vogliamo condividerlo con il mondo e deteniamo i diritti esclusivi su questa tecnologia per i cosmetici utilizzo.
Perché pensi che il marchio sia diventato un successo in così poco tempo?
Sebbene io e il mio team lavoriamo su Virtue da più di cinque anni, il marchio è sul mercato solo da febbraio dello scorso anno. Le donne rispondono perché la tecnologia funziona davvero: vedono e sentono una vera differenza nei loro capelli. I risultati di vendita sono stati finora molto incoraggianti e non ho mai fatto parte di nessun marchio che abbia vinto così tanti premi editoriali così rapidamente, più di una dozzina in meno di un anno!
Perché è stato importante associare un parrucchiere famoso come Adir Abergel a un marchio così scientifico? Come l'hai scelto?
Non è tanto l'aspetto "celebrità", quanto l'autenticità di Adir come professionista e essere umano. Naturalmente, quando abbiamo iniziato a sviluppare i prodotti Virtue e a vedere alcuni di questi risultati clinici, ho voluto metterli nelle sue mani per ottenere il suo feedback. Una volta che ha iniziato a usarli, è diventato molto eccitato e sapeva di voler essere coinvolto in un modo più ampio con il marchio. Non potrei essere più entusiasta di averlo a bordo come Direttore Creativo.
Nonostante tutta la scienza e la tecnologia alla base di questi prodotti, anche i capelli sono ambiziosi e non c'è nessuno nel settore migliore di Adir nel rendere i capelli fantastici. Il suo lavoro sul red carpet, nell'editoria e nella pubblicità, è semplicemente straordinario.
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Come ti prendi cura dei tuoi capelli?
A differenza di molte donne, mi lavo i capelli tutti i giorni. Io uso Shampoo per il recupero delle virtù e Condizionatore di recupero, e integro una o due volte alla settimana con il Maschera per il trattamento ricostituente. La nostra brillante direttrice del colore Sharon Dorram mantiene il mio colore in perfetta forma, e per i tagli vedo Sally Hershberger.
Qual è l'errore più comune commesso dalle donne che è dannoso per la salute dei loro capelli e come possono risolverlo?
Direi che il danno ai capelli è a livello epidemico. La triste verità è che quasi tutto ciò che facciamo ai nostri capelli può essere dannoso: shampoo aggressivi, cloro nell'acqua, anche semplicemente spazzolarli. I maggiori fattori di stress sono lo styling a caldo e l'elaborazione chimica come la colorazione. Entrambi possono creare crepe nel fusto del capello, permettendo all'umidità e alle proteine di fuoriuscire e lasciando i capelli opachi e fragili come il fieno.
Quali sono le prospettive per il marchio?
Onestamente credo che abbiamo appena scalfito la superficie di ciò che questa proteina può fare. Siamo una linea basata sulla tecnologia e questo sarà sempre il nostro punto di differenza. Mentre continuiamo a sviluppare il marchio, andremo solo dove ci porterà la tecnologia. Ma basti dire che stiamo iniziando a vedere risultati incoraggianti nelle nostre esplorazioni per quanto riguarda la vivacità e la ritenzione del colore, e anche la crescita dei capelli, quindi rimanete sintonizzati.