Pound Cake è un marchio di cosmetici che crea un rossetto rosso per ogni tono delle labbra

Hai mai sentito parlare di un marchio di trucco con una tonalità di fondotinta "universale"?

Questa è la domanda Pound cake la co-fondatrice Camille Bell chiede all'industria della bellezza. Il marchio si avvicina ai cosmetici colorati nello stesso modo in cui farebbero il fondotinta, a cominciare dal rossetto rosso. Il rossetto liquido Cake Batter, il primo lancio di Pound Cake, è un vero rosso perfetto per tutte le carnagioni.

Insieme al partner Johnny Velazquez, Bell ha raggiunto questa impresa offrendo il rossetto in cinque diverse tonalità, che completano vari toni della pelle e delle labbra.

"Il tono e il sottotono della pelle si parla solo di prodotti color pelle come fondotinta o correttore. È facile: basta abbinare il colore al tono della pelle. Ora, quando dici che anche i rossi, i blu, i gialli e tutti gli altri colori hanno un aspetto diverso su diverse tonalità della pelle, le aziende sono tipo "come risolviamo questo problema?", dice Bell InStile. "Questa è una cosa che non è stata affrontata dall'inizio dell'industria cosmetica, quando solo un tono della pelle era considerato importante, quindi le aziende continuano a rilasciare colori adatti a tutti. Spero che Pound Cake insegni alle aziende che non stanno facendo abbastanza per BIPOC e ai clienti che non stanno chiedendo abbastanza".

E la missione di Pound Cake non passa inosservata. Il marchio ne è stato destinatario L'iniziativa di sovvenzione di Glossier per le imprese di proprietà dei neri nel 2020 e Cake Batter è andato esaurito entro 48 ore dal lancio lo scorso autunno.

Più avanti, Bell condivide il meticoloso processo per ottenere le sfumature del rossetto giuste, i suoi consigli per aspiranti imprenditori e altro ancora.

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Cosa ti ha ispirato a creare Pound Cake?

Ho sempre amato il trucco ed essere partecipe della beauty community. Tuttavia, mi sono sentito spesso escluso. Ricordo in particolare di essere stato a Sephora un giorno e di aver preso un bellissimo rossore. Ne ero davvero entusiasta, ma volevo assicurarmi che il colore mi piacesse prima di entrare nella lunga fila per pagare. Quando sono andato a strofinarlo sulla mia mano, non potevo credere ai miei occhi perché sembrava che non avessi messo nulla sulla mia pelle. Il colore era completamente trasparente e ricordo di essere stato davvero deluso. Sapevo che se fossi stato più chiaro, il colore si sarebbe mostrato su di me. Ho chiesto ad alcuni dei miei amici che sono più scuri di me se anche loro hanno questo problema e mi hanno detto "sempre". Mi hanno suggerito di fare qualcosa al riguardo, quindi ho iniziato Pound Cake.

Come sei arrivato al nome Pound Cake?

Il nome è la nostra missione. Significa "perturbare la bellezza". Quando stavo pensando a come chiamare l'azienda, volevo qualcosa che fosse abbastanza digeribile da non allontanare i clienti ma che definisse anche chi siamo e cosa stiamo facendo. All'inizio dell'industria cosmetica (circa 100 anni fa), ci fu un enorme boom che la catapultò nel dannoso, standard di bellezza, macchina marginale che conosciamo oggi - e questo può essere attribuito al rilascio di "pancake" o "torta" trucco. Quindi, usiamo "Cake" come sostituto per l'industria e tutti i suoi componenti e aziende problematiche - e "Pound" come un'azione molto diretta che vogliamo avere contro di essa.

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Perché hai scelto il rossetto rosso come primo prodotto?

Ho sempre amato un labbro rosso e so che nelle comunità Brown e Black c'è molto dolore storico che circonda il rossetto rosso. Spesso le donne dalla pelle scura a tempo vengono rimproverate e criticate per averlo indossato. Volevo sfidare quello stigma offensivo. Il motivo per cui abbiamo creato cinque diversi rossetti rossi è che la maggior parte dei marchi non tiene conto di persone con diverse tonalità della pelle e delle labbra. Le persone con la pelle più scura tendono ad avere tonalità delle labbra più scure, che possono influenzare il modo in cui il colore appare. Non si sente dire che siano usciti con una tonalità di fondotinta universale: creano un'intera linea che include sfumature per diverse tonalità della pelle e sfumature. Quindi volevo affrontare i rossetti nello stesso modo in cui i marchi si avvicinano ai fondotinta, ed è così che ci avvicineremo a tutti i prodotti con cui usciamo.

Come sei arrivato alle ultime cinque sfumature?

Abbiamo iniziato con un colore che volevamo che tutti i clienti potessero ottenere (nel nostro caso, è un vero rosso). Sapendo che i colori hanno un aspetto diverso su diverse tonalità delle labbra, ne abbiamo apportato delle variazioni fino a quando ognuno sembrava un vero rosso. Abbiamo testato e testato per quattro anni e abbiamo organizzato focus group in cui le persone sarebbero venute per testare i prototipi. Johnny ed io abbiamo anche fatto riferimento alla SkinTone Guide di Pantone. Spedivamo le carte al nostro laboratorio come riferimento e campionavamo i prototipi su di esse e le guardavamo con luci diverse per vedere come cambiavano le sfumature del rossetto. Siamo davvero orgogliosi del risultato finale e, finora, anche i nostri clienti ne sono rimasti soddisfatti.

Che consiglio hai per aspiranti imprenditrici che vogliono entrare nel settore della bellezza?

Innanzitutto, devi essere appassionato di ciò che stai facendo. Questo è ciò che qualcuno mi ha detto quando ho iniziato. A meno che tu non entri nel gioco con un grande seguito, uno status di celebrità o un sacco di soldi, otterrai molti no. Ma quello che ti farà andare avanti è quella passione. Devi avere una sessione di brainstorming con te stesso per capire se sei veramente appassionato del settore in cui ti trovi. Se la risposta è un forte sì, allora provaci.

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Comprare: $ 24 ciascuno; poundcakecosmetics.com

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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