Il futuro del fast fashion

A questo punto, il mito secondo cui il fast fashion è stato "ucciso" dalla Gen Z è stato estenuante sfatato. Diversi rapporti nell'ultimo anno, tra cui Questo a partire dal Vox, Questo a partire dal Stordito, e Questo a partire dal Il guardiano — hanno sottolineato che, mentre la generazione nata tra il 1997 e il 2012 potrebbe essere più consapevole del cambiamento climatico, e ama per vendere e acquistare su siti Web di rivendita, si divertono anche a fare acquisti di abbigliamento su siti di fast fashion come Shein, Cider e Moda Nova.

Anche altre generazioni sono fan del fast fashion. Anche quando i Millenials sono diventati adulti con presumibilmente più entrate di quelle che avevano da adolescenti, hanno continuato a riempire il loro guardaroba con capi di importanti rivenditori, come Zara e H&M. Gen X e Boomers sono anche il motivo per cui l'industria dell'abbigliamento è in crescita in questo momento e sì, acquistano anche fast fashion. Anche celebrità e Personaggi televisivi hanno indossato Boohoo, PrettyLittleThing e

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Questo non vuol dire che l'industria del fast fashion non abbia preso dei colpi. Nel 2019, Forever 21, un tempo gigante delle tendenze super rapide ed economiche della moda, dichiarato fallimento del capitolo 11. Nel 2020, diversi marchi, tra cui H&M e Zara, hanno tutti riportato perdite. Ma nel 2021 sono tornati al punto di partenza. Lo ha riferito H&M una crescita del 25%, mentre Inditex, che possiede Zara, ha affermato che i profitti sono raddoppiati e Mango ha visto crescere i profitti al più alto che sono stati in oltre un decennio.

Quindi sì, nonostante una pandemia globale e una maggiore consapevolezza dell'impatto della moda sul pianeta, ogni segno indica una cosa: il fast fashion è qui per dire.

È un pensiero scoraggiante, soprattutto se si considera l'interesse per la moda sostenibile e alternativa negli ultimi cinque anni. I siti di rivendita come ThredUp e Poshmark sono in piena espansione e, secondo i dati pubblicati da Mercari e GlobalData, dovrebbero crescere del 153% a 353,9 miliardi di dollari entro il 2030. Su quasi tutte le piattaforme di social media, ci sono milioni di video e post sui problemi di scarto causati dalle migliaia di modelli venduti dai marchi di fast fashion ogni mese. Le organizzazioni di attivisti hanno guadagnato terreno attraverso campagne che portano consapevolezza sulle violazioni del lavoro che si verificano in tutta la fornitura, in particolare nelle fabbriche appaltate da marchi di fast fashion.

Eppure, nel 2022, il fast fashion non è solo vivo e vegeto. È in crescita. Allora, qual è il problema?

I marchi di fast fashion sono grandi e redditizi come lo sono perché l'idea è adattarsi al mercato. La maggior parte di essi è stata realizzata per soddisfare le richieste dei consumatori che verso la fine del 20° secolo cercavano di accedere alle tendenze a costi inferiori. E con la crescita dei social media, anche questa necessità di stare al passo con le tendenze. Il fast fashion è stato sintonizzato e lì per aiutare.

Negli ultimi due anni, i marchi nuovi arrivati, in particolare il marchio di moda ultra veloce Shein con sede in Cina, hanno sviluppato tecnologie per supportare un acquirente ancora più giovane. Shein utilizza un sistema avanzato per tenere traccia delle tendenze e creare quantità minori di ogni stile. Nel 2021, ha detto il giornalista con sede a Pechino Matthew Brennan Vox, "Rispetto ai suoi concorrenti del fast fashion, Shein è in grado di fare più scommesse, ma a un rischio inferiore. È in grado di effettuare ordini iniziali molto piccoli con queste fabbriche, circa 100 o anche più piccoli." Questo è il motivo per cui vedi annunci pubblicitari del marchio che si vantano "1.000 nuovi articoli a settimana." È anche il motivo per cui ci sono state così tante accuse da parte di piccoli designer che affermano che le loro idee sono state rubate e replicate per economico.

Per la cronaca, si dice che lo sia Shein raccogliendo $ 1 miliardo a una valutazione di $ 100 miliardi.

In sostanza, i marchi di fast fashion non stanno solo rispondendo alla spinta incessante dei social media per nuovi e più contenuti; stanno creando la domanda dandoci esattamente ciò che vogliamo con un clic di un pulsante. Tuttavia, non puoi avere vestiti così veloci ed economici senza alcuni sacrifici. Di solito è la qualità dei capi e dei lavoratori che li realizzano a risentirne. È una storia vecchia quanto il tempo carico di avidità aziendale.

Decisamente più sinistro, alcuni marchi di fast fashion si stanno evolvendo attraverso un altro tipo di tendenza. Molti hanno iniziato a riconoscere la spinta verso l'attivismo nella moda e ci hanno incassato con successo. Sportello di ricerca hanno pubblicato un rapporto a marzo in cui hanno intervistato 1.000 persone nel Regno Unito e hanno chiesto loro quali marchi ritenevano fossero i più sostenibili. Tra i primi cinque c'erano H&M, Amazon e Primark. Tutti e tre i marchi sono considerati fast fashion e, nonostante le piccole collezioni che hanno materiali più ecologici o programmi di riciclaggio, nessuno ha fatto uno sforzo per produrre meno capi di abbigliamento. Questo è un grosso problema, dal momento che la quantità di abbigliamento prodotta è ciò che rende il fast fashion così problematico in primo luogo. Usando il linguaggio della sostenibilità per vendere vestiti, i marchi stanno facendo esattamente l'opposto di quello che stanno dicendo. Sta solo continuando il ciclo delle tendenze spinte e dell'abbigliamento usa e getta.

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Mentre tutti possiamo assumerci una certa responsabilità per le nostre abitudini di consumo, la crescita del fast fashion non è colpa delle persone che acquistano i vestiti. Il fast fashion è stato inventato per incassare i nostri comportamenti mutevoli, quindi quando i marchi vedono che ci preoccupiamo ancora un po' di più dell'uguaglianza anche vogliono che le nostre tendenze siano veloci ed economiche, loro soddisfano questo. Sono stati anche in grado di cavarsela con l'approvvigionamento di materiali economici, il furto di design popolari e il pagamento di salari bassi per decenni perché non è stato regolato in alcun modo reale che influirà sui profitti. Finché tutto questo continuerà, sembra che il fast fashion continuerà sulla strada che ha già intrapreso: una crescita esponenziale.