Nel marzo del 2020, Caitlin Corsetti Luscre, 31 anni, era nelle fasi finali della pianificazione del suo matrimonio di destinazione. "Entrambi abbiamo origini italiane, quindi l'Italia aveva un senso", lei disse InStile due anni fa. A quel tempo, era in uno schema di attesa con la sua agenda italiana, incrociando le dita che il suo matrimonio di giugno 2020 sarebbe stato ancora possibile. "È divertente pensare a quanto eravamo ottimisti allora", dice ora.
Lei e il suo attuale marito, Nicholas Luscre, 32 anni, rimandarono all'anno successivo. Ma a causa dell'aumento dei casi di Covid poche settimane prima della loro seconda data, nel giugno 2021, l'Italia ha imposto restrizioni e la sede ha chiamato per far sapere a Corsetti Luscre che stavano chiudendo. Ha finito per annullare completamente il suo matrimonio italiano.
Quando la produttrice esecutiva di InStyle Justine Del Gaudio ha pianificato la sua festa di fidanzamento nel 2020, ha fissato la data per il Pi Day, il 3.14. "Ci è piaciuta l'idea che fosse un tema per entrambi: il dessert per me e la matematica per il mio fidanzato con i pantaloni intelligenti", scherza (lavora nell'analisi dello sport). Ma la festa della torta non sarebbe avvenuta, e quando la coppia è stata finalmente in grado di sposarsi questo mese, la data stessa è arrivata quando e dove sarebbe stato possibile. Del Gaudio dice che hanno esaminato 20 sedi e hanno persino stipulato un contratto per due che sono fallite a causa di overbooking o problemi di comunicazione, prima che sbarcassero una splendida relazione all'Hotel Del Coronado di San Diego.
La data del tuo matrimonio diventa il tuo anniversario e le persone sentimentali (come quelle che organizzano una festa di fidanzamento a tema torta) possono provare a scegliere con attenzione. Le coppie dell'era del Covid non hanno sempre quel lusso. "Ci saremmo presi qualsiasi cosa avesse un locale", dice Del Gaudio.
Mentre il boom del matrimonio esplode negli Stati Uniti, dominando molti calendari sociali per la stagione, storie come queste rappresentano una tendenza tra le coppie che cercato di sposarsi in qualsiasi momento negli ultimi due anni solo per affrontare chiusure, cancellazioni o almeno un lungo fidanzamento e un sacco di incertezza. E i fornitori e le sedi hanno tentato di resistere a una tempesta che ha effettivamente chiuso il loro settore a titolo definitivo, come molti avevano previsto quando abbiamo parlato con loro nel 2020. A quel tempo, si preoccupavano di fare le bollette del mese successivo. Ora, l'industria del matrimonio sembra molto più snella di allora, e i fornitori che sono riusciti a rimanere in attività si trovano più impegnati che mai e stanno aumentando i prezzi per soddisfare la domanda.
Secondo i dati diffusi da The Wedding Report e pubblicati dalla CNBC la scorsa settimana, le coppie negli Stati Uniti dovrebbero ospitare 2,5 milioni di matrimoni nel 2022, un Aumento del 30%. nel 2021 e il massimo in qualsiasi anno dal 1982. E stanno anche spendendo di più: la coppia media ha speso poco più di $ 20.000 per il loro matrimonio nel 2020 (in realtà affari più piccoli quell'anno), che sono aumentati a $ 27.000 nel 2021. Aneddoticamente, spose e venditori allo stesso modo stanno segnalando biglietti più grandi su tutta la linea nel 2022.
"Siamo decisamente in un boom."
"[La pandemia] ha sicuramente avuto un impatto sulla mia attività e sull'industria nel suo insieme", afferma Stacey Sainato, proprietaria di Eventi di peonia nella contea di Morris, nel New Jersey. "Tutte le spose con cui stavamo lavorando [nel 2020] hanno annullato o posticipato. La maggior parte è stata riprogrammata due o tre volte e ne abbiamo anche avute alcune che sono state annullate tutte insieme".
Le torte non sono mai arrivate in queste scatole ordinate su misura, ma Justine Del Gaudio è stata in grado di riutilizzarle per distribuire ciambelle alla sua festa di fidanzamento all'aperto nel 2021.
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Tali cancellazioni e rinvii mettono alcuni fornitori in una posizione difficile. "Il 2020 è stato serrato, non ho intenzione di mentire", afferma Leah Weinberg, proprietaria e direttore creativo di Eventi Color Pop a New York. "Ho sicuramente dovuto diventare creativo con il mio flusso di cassa". Tuttavia, osserva che l'inizio del 2021 è stato quasi più difficile. "Quei primi mesi sono stati i più difficili dal punto di vista finanziario, perché non stavo prenotando qualunque i matrimoni e i matrimoni più grandi non erano ancora consentiti a New York City".
Come Weinberg, molti altri fornitori hanno dovuto reinventare il proprio lavoro o testare le proprie capacità in punti vendita non legati al matrimonio. "Il mio lavoro è ovviamente basato sui servizi, quindi senza di essi non ci sarebbero entrate", afferma Samantha Linn, una truccatrice con sede nel New Jersey. "Ho usato quel tempo per costruire il mio marchio, inclusi un blog e i social media, e ho persino offerto lezioni virtuali, consulenze e corsi di trucco online". Latasha Fields, fondatrice di L Eventi prestigiosi, in realtà ha visto un aumento degli affari con l'aiuto di alcuni matrimoni virtuali. Ha anche lanciato un lato di coaching della sua attività per aiutare a supportare aspiranti professionisti del matrimonio che vogliono entrare nel settore mentre è in piena espansione.
Ora che le restrizioni stanno scomparendo, i fornitori stanno vedendo che le prenotazioni iniziano a riempirsi e si stanno allungando solo per soddisfare la domanda. "Le mie richieste per il 2021 erano il doppio di quelle del 2019 ed ero al completo per il 2022 entro agosto 2021", afferma Weinberg. "Che ha mai successo prima. Inoltre, le mie richieste per la prima parte del 2022 sono il doppio rispetto allo stesso periodo del 2021. Siamo decisamente in un boom".
Sainato nota anche che più coppie cercano pianificatori ora rispetto a prima. Durante la pandemia, dice: "Siamo passati da organizzatori di matrimoni ed eventi alla risoluzione dei problemi dei falsi terapeuti indotti dalla pandemia prossimi passi in base agli aggiornamenti e agli annunci del governo", e questo ulteriore supporto è qualcosa su cui le coppie hanno iniziato a fare affidamento. "Vogliono la nostra guida durante l'intero processo invece di pochi mesi o settimane prima del loro grande successo giorno, e le spose [hanno chiesto] cosa stessero facendo le altre spose e come stessero navigando in quel matrimonio unico la stagione."
Tutta questa domanda aggiuntiva diventa solo il costo per fare affari e tutti i fornitori intervistati per questo pezzo hanno aumentato i loro prezzi da quando li abbiamo incontrati nel 2020, tra il 5 e il 35%. Alcuni organizzatori di eventi, come Saintano e Linn, affermano che i loro aumenti di prezzo sono in linea con i loro normali aumenti anno dopo anno. Ma altri indicano fattori come l'inflazione e l'aumento dei costi del lavoro e del gas come ragioni per cui le coppie potrebbero dover investire più denaro. "Ci sono stati carenze floreali, ad esempio, che ha aumentato il prezzo per radice", osserva Fields.
"Alcune spose pagheranno per ciò che desiderano, indipendentemente dall'investimento".
Del Gaudio conferma che alla fine la pianificazione del suo matrimonio nella primavera del 2022 è stata accompagnata da importanti aumenti dei prezzi. "Ogni sede che abbiamo esaminato e quasi tutti i fornitori con cui abbiamo parlato hanno riconosciuto che i prezzi erano aumentati, notando che è stato un grosso problema", afferma.
"Il Covid è stato un processo di apprendimento e la carenza di manodopera [è] il risultato", afferma Lauren Postma, fondatrice di Progettazione di eventi Lo&Co. Dice che i prezzi del gas hanno giocato il ruolo più importante nei suoi aumenti di prezzo, perché guida costantemente verso eventi e gestisce le consegne. Al momento della pubblicazione lunedì 16 maggio, gli Stati Uniti hanno raggiunto il loro record con ogni stato che addebitava più di $ 4 al gallone. Del Gaudio attesta: "La cifra che dovevamo pagare solo per le consegne era piuttosto astronomica".
I fornitori con cui abbiamo parlato per questa storia dicono che le loro spose non stanno battendo ciglio alle escursioni. "Alcune spose pagheranno per ciò che desiderano, indipendentemente dall'investimento", afferma Fields. "Altri punteranno maggiormente a ritagliare oggetti, ridurre le liste degli ospiti e saltare i campanelli e i fischietti per rimanere fedeli al loro budget".
Corsetti Luscre ha finito per riprogrammare il suo matrimonio per agosto 2021 negli Stati Uniti, ma pianificare un secondo matrimonio in un breve lasso di tempo è stato un premio. "Non solo il mercato dei matrimoni è cambiato così tanto da quando abbiamo pianificato la prima volta, ma generalmente è più costoso sposarsi negli Stati Uniti", ha detto. "Inoltre non avevamo il lusso del tempo, quindi non potevamo fare depositi e aspettare sei mesi per pagare".
Per questo motivo, Sainato consiglia alle sue coppie di prenotare la loro sede e i loro fornitori il prima possibile. "Dovrebbe essere una priorità assoluta poiché abbiamo visto troppi dei nostri fornitori preferiti non disponibili a volte, dal momento che le coppie prenotano un anno o due fuori", aggiunge. "In poche parole, non aspettare." E se il calendario di una sposa è indicativo, Del Gaudio dice che quest'anno ha sette matrimoni a cui partecipare, ora che ha finito con il suo. "È piuttosto intenso ma meraviglioso tornare a festeggiare", dice.
E Corsetti Luscre è finita in fondo alla sua navata, anche se in Italia non era come previsto. "È stato perfetto. Davvero", dice. "Ma non credo di voler organizzare mai più un altro matrimonio."