Aavrani è un marchio di bellezza che celebra la dualità delle culture di bellezza indiana e americana

Per molti imprenditori, avviare un'impresa è un viaggio profondamente personale, questo suona particolarmente vero se l'attività è radicata nella cultura con cui stai cercando di riconnetterti.

All'incirca 40 milioni gli americani di prima generazione vivono negli Stati Uniti, compresi Rooshy Roy. I suoi genitori sono immigrati da Calcutta a Detroit nel 1986, poi hanno cresciuto Rooshy nel Michigan. Durante una chiamata Zoom con InStile, condivide come quella dualità di essere indiana e americana, con un piede in ogni cultura, sia ciò che l'ha ispirata a creare il suo marchio di prodotti per la cura della pelle Avranì.

"Il contrasto più forte in quello stile di vita era l'approccio alla bellezza", ci dice. "Negli Stati Uniti, siamo inondati di false promesse e affermazioni sui miracoli in un barattolo e trasformazioni dall'oggi al domani: tutti questi tipi di soluzioni rapide e sensi di gratificazione immediata. Mentre in India, abbiamo creato i nostri trattamenti di bellezza a casa utilizzando ingredienti delle nostre cucine come curcuma, acqua di rose e neem. È molto il

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Nonostante avesse la sua famiglia allargata in India e la visitasse ogni anno, mentre Roy cresceva negli Stati Uniti, tutto ciò che voleva era adattarsi ai suoi coetanei. Come nel caso di molti bambini di prima generazione e stranieri cresciuti negli Stati Uniti, Roy ha iniziato a perdere pezzi della sua identità indiana per assimilarsi alla folla. Un esempio è che in quarta elementare ha smesso di mangiare con le dita non appena le mie unghie macchiate di curcuma sono state considerate "disgustose" dagli altri. "Tutti a scuola indossavano glitter e si mettevano in evidenza - i miei genitori non me lo hanno permesso", dice InStile.

Quando Roy si diplomò al college, si sentiva orgogliosa di quanto si fosse dissociata dalle sue radici. Ha iniziato una carriera nella finanza e ha detto che non c'era spazio per la cultura - solo occasionalmente sentiva un accenno di desiderio e senso di colpa per averla lasciata alle spalle.

Tuttavia, ha iniziato a girare nel 2017 quando ha iniziato la business school. Come ha voluto il destino, ha incontrato il suo co-fondatore, Justin Silver, il secondo giorno di scuola. Hanno avuto modo di parlare e ha condiviso la sua esperienza nell'investire in Tatcha e come il suo fondatore, Vicky Tsai, ha portato i rituali giapponesi nel mercato statunitense della cura della pelle in un formato di lusso.

"È stato allora che la mia mente è esplosa, come, 'Ecco fatto'", ci dice. "Ho iniziato a raccontargli tutto degli ingredienti e dei rituali con cui sono cresciuto: sono così sacri per la nostra cultura che non erano ancora stati resi popolari nemmeno negli Stati Uniti".

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Quindi, lei e Silver hanno lanciato Aavrani. Tutto ciò che riguarda il marchio è molto intenzionale, dall'audace confezione blu brillante e il sito Web intuitivo agli ingredienti e alle formulazioni. Naturalmente, è iniziato con il nome.

"Ho iniziato con la parola Rani perché significa regina in hindi, bengalese e molte lingue indiane. E poi, l'unico feedback di Justin per me è stato che nella sua esperienza di investimento, le aziende che ottengono più tempo e attenzione sono in cima metà dell'alfabeto in quanto gli elenchi sono elencati in ordine alfabetico per impostazione predefinita, anche i simboli del ticker NASDAQ." Quindi, sono andati con una doppia "A" al all'inizio, che si adattavano culturalmente poiché quella combinazione è comune in India, e poi sono andati giù per l'alfabeto per trovare una lettera a cui collegarlo "Rani".

Come per il nome, Roy afferma che l'intero marchio è un equilibrio tra cultura e pensiero imprenditoriale intelligente. In quanto ex banchiere di investimento, quest'ultimo le viene naturale. Connettersi con la sua cultura e creare un autentico marchio indiano americano è stato più impegnativo e ha imparato molto su se stessa e sulla sua eredità.

"Aavrani è quasi servito da catalizzatore per quel viaggio", ammette. "[All'inizio] era tutto basato su ciò che pensavo che le altre persone amassero della cultura o di ciò che le altre persone mi aspetterei di vedere da un marchio di bellezza indiano perché non avevo quella connessione per trarre ispirazione a partire dal."

Nel 2019, dopo aver completato il suo MBA, si è trasferita a New York e ha trascorso un anno a riflettere davvero sulla sua interpretazione della sua cultura. Condivide che così facendo si è domandata come la facesse sentire, quali parti di essa la rendessero più orgogliosa e quali parti di essa la facessero vergognare – e perché.

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"Mi sono reso conto che la mia esperienza con l'India era così singolare e specifica per i miei nonni in India: è sempre stata nel contesto della mia famiglia", dice Roy. "E quindi creare anche la mia interpretazione personale, è stato molto impegnativo, ma anche liberatorio. Mi sono reso conto di avere così tanti bloccanti del dolore o della vergogna, in quanto si tratta di voler inserirmi e di dissociarmi dalla cultura per tutta la mia vita. Ho dovuto ri-esplorarlo e visitarlo in un modo che non avrei mai fatto a meno che questa compagnia e questa impresa non mi avessero costretto a farlo".

Verso la fine dell'intervista, abbiamo iniziato a parlare di come potrebbero sentirsi i genitori immigrati negli Stati Uniti mentre guardano i loro figli dissociarsi dalla loro cultura, e poi, riconnettersi con essa. È un argomento emotivo e le lacrime iniziano a scorrere sulle guance su entrambi i lati dello schermo Zoom. Roy racconta come durante la formulazione della maschera alla curcuma del marchio, ha attraversato 16 iterazioni della formula, che era basata sulla ricetta di sua nonna. "Quando finalmente ho avuto il coraggio di mostrare a mia madre la versione finale, l'ha aperta, l'ha annusata e i suoi occhi hanno iniziato a le lacrimare e ha detto, 'Questo puzza di casa'".

Ogni prodotto Aavrani è altrettanto intenzionale e altrettanto significativo. Sì, è un marchio di prodotti per la cura della pelle, ma è molto di più. Si tratta di riconnettersi con una cultura che ti è sembrata persa per un po', si tratta di vivere tra ciò che scorre attraverso le tue sangue e il futuro che costruisci per te stesso, si tratta di rituali, si tratta di intenzioni, si tratta di casa — comunque tu lo definisca Quello. E mentre questo può sembrare carico per coloro che non hanno vissuto un viaggio di identità culturale, sappi che Aavrani schiarirà anche la tua pelle, la renderà più luminosa e, a lungo termine, sarà più sana, anche.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

Capo della bellezza delinea i cervelli dietro i marchi che fanno scalpore nel settore della bellezza. Dalle idee che per prime ispirano i marchi a come vengono realizzati i prodotti per capelli, trucco e cura della pelle più venduti, scopri come riescono questi leader.