Marchi di bellezza sostenibili: Kjaer Weis Luxury Clean Makeup Products

Mentre la sostenibilità è diventata una questione scottante nel settore della bellezza negli ultimi anni, l'eliminazione degli sprechi inutili e l'utilizzo di ingredienti puliti sono sempre state una priorità per Kirsten Kjaer Noi siamo.

La truccatrice danese, cresciuta in una fattoria, ha notato come la pelle delle persone si irritasse dall'uso prodotti con ingredienti sintetici sul set, insieme a quanto ha raccolto esaminando i prodotti nel suo kit così velocemente.

Insoddisfatta delle prestazioni delle opzioni di formula pulita disponibili in quel momento, ha creato il suo marchio, Kjaer Weis, una linea di prodotti per il trucco pulito di lusso in confezioni ricaricabili e riciclabili.

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"Volevo davvero togliere quell'aspetto eccessivamente verde dai prodotti naturali e mostrarlo anche se lo fossi seguendo la strada dell'utilizzo solo del verde e del biologico, potrebbe essere comunque bello e lussuoso", Kjaer Weis racconta

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InStile. "E in modo che un giorno possa reggere il confronto, perché questo era prima che 'pulito' fosse davvero un termine."

Quando Kjaer Weis è stato lanciato per la prima volta 10 anni fa, il marchio è diventato rapidamente noto per i suoi innovativi fard in crema e rossetti pigmentati. Ora, la linea offre tutti i prodotti necessari per un trucco completo, inclusi fondotinta liquido, mascara allungante e ombretti in polvere e crema. Il tutto in confezione ricaricabile.

"Per le formule attuali, stavo cercando negli Stati Uniti e stavo cercando di trovare un produttore qui, ma alla fine ho collaborato con uno in Italia", afferma il fondatore. "I primi prodotti con cui ho lanciato sono stati un fard in crema e una tinta per le labbra, e mi è stato detto che non si mette roba cremosa sulle guance. Si trattava davvero di aumentare la percezione di com'era il trucco, che era più incentrato su un approccio vecchia scuola".

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Per quanto riguarda il packaging, la donna d'affari afferma che le opzioni non erano così evolute nel 2007, quando ha iniziato a sviluppare la sua linea. Alla fine, è atterrata su un metallo che, sebbene non sia riciclabile, può essere ricaricato per anni. Ma poiché la domanda di opzioni sostenibili continua a crescere mentre lo spazio della bellezza pulita continua a crescere e il marchio continua a migliorare le sue opzioni anche in base ai nuovi materiali disponibili.

"Di recente abbiamo lanciato la Red Edition, che è una seconda opzione per il nostro packaging primario in argento. Il rosso non durerà a lungo, ma è completamente riciclabile e compostabile. Ora puoi prima scegliere la tua tonalità di ricarica, poi se vuoi rosso o argento".

Mentre molti marchi stanno passando a pratiche più sostenibili, dal modo in cui si procurano gli ingredienti agli imballaggi riciclabili, Kjaer Weis afferma che è un processo a più livelli che richiede loro, così come i consumatori, di guardare dove possono fare meglio. Per il suo marchio, sta cercando di ridurre l'imballaggio in cui vengono spediti gli ordini di e-commerce.

"Stiamo vedendo che non devi compromettere il lusso per essere sostenibile", condivide Kjaer Weis. "Sono incoraggiato da questo perché penso che sia qui per rimanere e non una cosa di nicchia che sta accadendo solo nel settore della bellezza".

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