Negli ultimi due anni, gli appassionati di bellezza hanno tenuto gli occhi aperti per i dettagli sull'attesissimo marchio di bellezza di Hailey Bieber: Rodi.
Da quando ha registrato il nome all'inizio del 2021, la comunità online ha brulicato di previsioni sul prodotti e quando sarebbero stati lanciati, e Bieber ha placato la loro sete lasciando cadere alcuni suggerimenti lungo il modo. Anche di recente, ha preso in giro Rhode su Instagram in vacanza e su di lei Canale Youtube mentre mi preparo per il Met Gala.
Bene, l'attesa è finalmente finita e, finalmente, Rhode è disponibile per l'acquisto rhodeskin.com per meno di $ 30. (Sì, avete letto bene.)
In attesa del lancio, InStile ha parlato con Bieber per sapere tutto sulla sua ultima avventura.
Qui, parla di com'è stato sviluppare un marchio di bellezza, dell'importanza del suo canale YouTube, della preparazione al Met Gala e di come tutto questo si lega al controllo della sua narrativa.
Come ti senti ora che Rhode è qui?
Sono buono! È qui, che è così pazzesco. Ho visto la scatola delle pubbliche relazioni di persona per la prima volta due giorni fa e ho detto "Santa merda". Lo ha appena reso così reale.
Hai seguito un corso di dermatologia per saperne di più sugli ingredienti per la cura della pelle. Qual è stata la cosa più interessante che hai imparato?
Ho fatto un corso online di 14 giorni. Non so nemmeno come l'ho trovata, volevo solo conoscere i fondamenti della pelle. Mi è piaciuto molto perché amo qualsiasi cosa medica - giuro che ero un medico in una vita passata. È stato un buon strumento di apprendimento per capire il modo in cui le cose vengono penetrate nella pelle, i diversi strati della pelle e quanto in profondità vuoi che le cose vadano.
Hai detto che parte del motivo per cui hai avviato il tuo canale YouTube era prendere il controllo della tua narrativa: Rhode ne è un'estensione?
Rhode ne è sicuramente un'estensione. Quando ho aperto il canale YouTube, è stato proprio insieme al momento in cui ho iniziato a conversare su Rhode. Non considero Rhode solo un marchio per la cura della pelle e la bellezza, voglio che cresca e diventi una piattaforma multimediale di bellezza. Mi piacerebbe che alla fine si evolvesse in qualcosa in cui puoi creare, condividere, creare contenuti, acquistare, vendere - non voglio che sia solo un marchio. Fin dall'inizio, l'idea era di far nascere Rhode attraverso il canale YouTube e usarlo come piattaforma per far conoscere alle persone la mia vita, la mia filosofia di bellezza, chi sono e conoscermi. È stato molto liberatorio perché riesco a controllare ciò che va là fuori e ciò che viene detto. È stata un'opportunità per me di aprirmi più di quanto non abbia mai fatto pubblicamente, sentendomi comunque al sicuro e a mio agio con ciò che veniva pubblicato e ciò che stava succedendo là fuori. Ed è divertente per me. Il secondo non è più divertente per me, o se sembra un lavoro ingrato o qualcosa che non mi appassiona più, allora andrò avanti. Ma in questo momento mi diverto davvero ed è stato molto gratificante.
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Qual è stata la tua parte preferita dello sviluppo di Rhode?
Ha sicuramente sviluppato l'estetica, l'atmosfera e le formule. Per me, una delle due cose più importanti sono le formule, gli ingredienti, essere molto diligenti sull'efficacia delle formule e creare formule davvero stabili e sorprendenti. Poi, ci sono la confezione, i colori e le immagini. Il branding è stato un modo così divertente per me di poter esprimere davvero la mia creatività.
Qual è stata la parte più difficile dello sviluppo di Rhode?
Ci sono state molte sfide. Per me, è stato solo dover essere paziente [mentre] aspettavo le cose. Ci sono stati ritardi di spedizione, così tante cose a cui non pensi finché non ci sei dentro e ci sono dossi lungo la strada. Ci sono incidenti che accadono, le cose ti vengono inviate e non sono del colore giusto, non sono la cosa giusta, e quindi devi girare. Questo è onestamente ciò che ha impiegato così tanto tempo il marchio: assicurarsi che non stessimo tagliando gli angoli su nulla. Ricevevamo, diciamo, il colore della confezione e loro dicevano "È solo il 15% di sconto sul colore" e io dicevo "dobbiamo aggiustalo." Sono così OCD, sono tipo "Deve essere perfetto". E quello che ho capito, alla fine, è che non sarà perfetto al 100%, ma è così bene. Questa è la maggior parte delle cose nella vita. Niente è mai perfetto al 100%, ma abbiamo fatto tutto il possibile per renderlo il migliore possibile.
Com'è stato testare le diverse formule?
L'ho fatto testare da molti amici e familiari e sono sempre stato io a testare [prodotti] sin dall'inizio. Quindi con il Crema ricostituente barriera, l'abbiamo riformulato 16 volte e in realtà mi è piaciuto molto quel processo perché puoi davvero immergerti nel mondo degli ingredienti e dire: "Ok, questo non ha funzionato per me. Togliamo questo. Aggiungiamo questo. Possiamo aumentare la percentuale di questo importo? Non ho avuto storie pazze o qualcosa di pazzesco accaduto durante il processo di test, stavo solo dando alle persone e ricevendo il loro feedback e cercando di apportare modifiche in base a determinati feedback.
Tutti i prodotti hanno un prezzo inferiore a $ 30, è stato intenzionale?
Sì, era intenzionale. E il motivo era perché non credo davvero che la cura della pelle debba essere costosa per essere eccezionale. Penso che dipenda davvero solo dai tuoi attivi, dalle tue percentuali, dalle tue formule. Quando creo questo marchio, creo un mondo intero: è il mondo di Rhode. Voglio che le persone possano essere incluse ed entrare nel mondo di Rhode, e questo significa che deve essere accessibile e raggiungibile per tutti.
Sul tuo YouTube, hai detto di aver usato i prodotti Rhode per prepararti al Met Gala: quali hai usato per ottenere quella pelle di ciambella smaltata per cui sei famoso?
Il Liquido di glassa peptidica e il Crema ricostituente barriera. Devo dire che non pretendo di aver iniziato la cosa della ciambella glassata. Non ho inventato quel paragone o quella frase. Penso che all'interno della cura della pelle ci siano molti confronti divertenti tra cibo per consistenza e aspetto. Adoro le ciambelle e mi piace l'idea di sembrare una ciambella Krispy Kreme appena glassata. Penso solo che sia l'atmosfera che la sera prima di andare a letto, voglio solo avere quello strato di atmosfera deliziosa, luminosa, rugiadosa e glassata.
Sei su così tante mood board di bellezza di persone: a chi cerchi ispirazione?
Guardo molto indietro alle top model, le donne degli anni Novanta. Guardo indietro alle vibrazioni di Christy Turlington e della vecchia Kate Moss e guardo solo a quanto erano essenziali, crude e naturali gran parte delle loro vibrazioni ed è fino ad oggi. Mi riferisco a questo in grande stile. Amo solo le immagini degli anni Novanta. Amo lo stile degli anni Novanta. Ma amo anche il modo in cui mi sono sentito come se fossero solo una pelle naturale e la bellezza che brillava in un modo così grande: ne sono ispirato.
Come decidi a cosa rispondi online e cosa ignori?
Penso che con qualsiasi cosa, devi essere cauto riguardo a ciò a cui stai dando vita e a cosa stai dando energia. Ho scoperto che in questo momento, nella mia vita, quando decidi di attirare l'attenzione sulle cose, la esacerba, la ingrandisce, la peggiora e la trasforma in tutta un'altra cosa. D'altra parte, penso che ci siano scenari in cui è valido difendersi e rispondere, ma penso che il 99% delle volte rispondere sia proprio come, non puoi controllare ciò che le persone pensano di te, non puoi controllare ciò che diranno, non puoi controllare ciò che dicono i media su di te, e non puoi farti vedere in modo diverso dalle persone quando hanno un'idea di chi sei che hanno creato di te nella loro mente già. A volte non c'è modo di invertire e non cercare di convincerli del contrario ed è solo un tale spreco di energia.
