Sono finiti i giorni in cui la moda era affamata di nuovi talenti. Ora non puoi mettere piede in un negozio senza una guida sul campo di chi è dentro e chi è fuori.
Concorsi come il Premio LVMH (ora al suo quinto anno), un accesso più facile ai clienti attraverso i social media e una cultura prevalente di lo street style approvato dalle celebrità ha tutti contribuito a creare un ambiente tuttofare per le startup in cui tutti hanno una possibilità di 15 minuti di fama. Affinché i designer sopravvivano a quel momento, tuttavia, ci vuole più del semplice ronzio.
"Per la maggior parte sembra che l'hype sia ciò che vende vestiti", afferma la designer di Pyer Moss Kerby Jean-Raymond. "Talento, non tanto. La sfida è che le persone tengono in considerazione la tua vicinanza a una Kardashian".
Eppure la crema alla fine sale verso l'alto. Dopo quattro anni di duro lavoro, collezioni acclamate dalla critica e una collaborazione di successo con Reebok, Jean-Raymond sta ora rifiutando i negozi a favore di un approccio prevalentemente diretto al consumatore. Altri designer emergenti hanno trovato supporto da rivenditori come Dover Street Market e Net-a-Porter che cercano di distinguersi individuando le prossime grandi cose prima che siano ovunque. E i nuovi arrivati più esperti sono quelli che combinano il loro talento con un po' di clamore.
"Ho capito come creare a modo mio", dice Jean-Raymond.
Considera questa la tua guida sul campo per la nuova guardia di giovani designer.
01di 05
Les Rêveries
"Mi sono innamorata immediatamente di Les Rêveries", afferma Lisa Aiken, retail fashion director di Net-a-Porter, che lancerà il marchio in esclusiva questo mese. "Hanno creato il vestito definitivo." I "loro" dietro l'etichetta sono le sorelle Wayne Lee e Ai Ly, che volevano realizzare abiti versatili e sofisticati che potessero essere indossati per il giorno o la sera. "È un codice di abbigliamento facile", afferma Lee. Come il nome, aggiunge, "rispecchia l'idea di un sogno ad occhi aperti".
02di 05
CF. Goldman
La stilista Chelsea Goldman è cresciuta a New York. con un'affinità per le sue giovani stelle (si è formata a Proenza Schouler e Narciso Rodriguez) e ha portato via l'amore per la corsetteria. "È un pezzo così serio", dice. "Volevo trovare un modo per renderlo più moderno e la mia firma".
03di 05
Marine Serre
Vincitrice del Premio LVMH 2017, Serre ha avuto un grande successo nella sua sfilata dell'autunno 2018 con la sua torsione sul vestito con la sciarpa che potrebbe essere letta come una parodia di un cliché francese. I suoi design sono decisamente ambigui: il logo di una falce di luna potrebbe essere un riferimento all'Islam, o forse è solo un croissant.
04di 05
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond ha intessuto potenti narrazioni su razza e politica nel suo abbigliamento maschile dal 2014. I suoi primi modelli da donna rendono omaggio ai pionieri dei cowboy neri, alle star del rodeo e ai produttori di trapunte di Gee's Bend, in Alabama, le cui tecniche di cucitura improvvisate sono diventate capolavori dell'arte americana. Jean-Raymond descrive succintamente i risultati molto accattivanti: "È un abbigliamento sportivo spirituale".
05di 05
Edizioni Kwaidan
Non tutto è come sembra nell'affascinante oscuro mondo del design di Léa Dickely e Hung La, che incontrati come studenti ad Anversa, si sono sposati e hanno lavorato a Parigi per quattro anni prima di iniziare il loro possedere. La loro collezione autunnale esplora la tensione tra reale e falso. Ad esempio, il finto pitone è stampato su pelle di vitello per sembrare leggermente fuori dagli schemi (e più interessante). Non per niente, la loro etichetta si traduce in "storie strane" in giapponese.
