Ci piace sempre portarti dietro le quinte delle sfilate dei nostri stilisti preferiti. Da New York a Parigi, facciamo sempre del nostro meglio per andare nel backstage e portarti tutte le informazioni quando si tratta di trucco, modelli e, naturalmente, moda. Con i marchi di lusso, è sfarzo e glam. Molte volte, editori e acquirenti allo stesso modo vedono vestiti che non entrano nemmeno nei negozi. Dopotutto, questi sono chiamati "spettacoli" per una ragione.
Ma che dire dei marchi che indossi effettivamente? I brand contemporanei, mid-price, che presentano anche in anteprima le loro collezioni nel mondo? Com'è la settimana della moda per loro? Per questi marchi, gli spettacoli significano qualcosa di molto diverso.
Cinq a settembre è un marchio contemporaneo americano ispirato alle ore tra le 17:00 e le 19:00, “quando le strade della città sono inondate dal caldo il bagliore del sole che scompare e le scrivanie dell'ufficio vengono abbandonate per cocktail e possibilità ancora sconosciute. Lanciato nel 2015 di
Con prezzi che vanno da $ 85 a $ 1995 (per una pelliccia), non troverai Cinq a Sept che si prepara per una sfilata parigina. Non credo sia appropriato per un marchio contemporaneo avere qualcosa di più di una presentazione”, dice Siskin InStile sul formato delle anteprime della sua collezione. “Possiamo vedere e interagire con tutta la stampa e tutti gli influencer. Invitiamo i clienti chiave e i rivenditori a creare davvero una relazione. Adoro il feedback. Penso sempre di sapere cosa piacerà alla gente e ho torto tanto quanto ho ragione. È sempre interessante e sorprendente vedere a cosa reagiscono le persone", dice.
Siskin è a poche settimane dalla presentazione della sua collezione Autunno 2019, ispirata al romanticismo prima di Instagram.
“Come comunicavano le persone? Scrivevano lettere d'amore e avrebbero dovuto aspettare settimane prima che arrivasse la lettera d'amore. Come deve essere stata quell'attesa", dice Siskin. “Sin dall'inizio sapevamo di voler collegare la nostra sede e la nostra presentazione con la storia dei vestiti. Con questo caso, l'Hotel Pierre, la sala da ballo, la stanza, hanno tutti molto a che fare con quel periodo e quella storia d'amore". E alla fine, con i vestiti.
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La creazione di una presentazione non inizia o si ferma con la realizzazione dei vestiti, soprattutto per un marchio giovane. C'è musica, cibo, fiori, modelle, bellezza... e poi un po'.
"C'è una moodboard che è stata creata all'inizio ed è indicativa di dove siamo diretti in termini di direzione di capelli, trucco, musica e persino cibo", dice Siskin del suo processo. “È tutto così connesso. La musica, per me, dà il tono completamente. Soprattutto con la nostra prossima collezione, la musica è sicuramente una delle caratteristiche più importanti. Quindi penso che sia molto importante sin dall'inizio. Ne ho uno contro uno con l'hairstylist principale, i truccatori principali... siamo tutti molto connessi".
Per Siskin, e per i brand contemporanei come il suo, la cosa più importante, il motivo per cui anche partecipare alla settimana della moda, è continuare a raccontare la storia del marchio. “Abbiamo la fortuna di avere un marchio che trasuda un'emozione: l'ignoto e l'inaspettato. Vogliamo offrire sempre un'esperienza, non solo mostrare i vestiti", dice.
Questo tipo di ambiente esperienziale consente a Siskin e al suo team di interagire con le persone (editori, acquirenti, amici) in modo reale tempo durante la presentazione, ottenendo feedback (sia positivi che negativi), su cui può prendere decisioni rapide in base Su.
“Quando vedo che le persone reagiscono a un certo colore o silhouette, è davvero facile per noi rispondere e farne più versioni; o se lo odiano, portalo via. Adoro quando le persone mi dicono quali sono i loro look preferiti che spesso sono diversi dal mio”. Lucherino è stato noto anche per tagliare i vestiti dopo gli spettacoli, solo perché la lunghezza semplicemente non funzionava come pensava voluto.
“Penso che se hai intenzione di fare una presentazione come un marchio contemporaneo, dovresti avere qualcosa da dire. Non lo farò se non ho niente da dire", dice. “Ci sono molte cose che non puoi controllare prima dello spettacolo. E poi dopo, c'è la delusione. Fondamentalmente è come organizzare un matrimonio due volte l'anno per noi".
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