Conosci la scena. Sei a una festa in casa e la ragazza più cool della stanza indossa un vestito inaspettatamente cool che è così diverso da quello di tutti gli altri. (In parte ciò che la rende la ragazza più bella lì.) Le chiedi chi ha fatto quel vestito o top o altro e, di ovviamente, proviene da un marchio indipendente di cui non hai mai sentito parlare, ed è quello il momento in cui ti rendi conto che dovresti davvero avere. "Non si tratta più di status", dice Assemblaggio del marchio co-fondatrice (e di solito quella ragazza alla festa) Hillary France (nella foto sotto). "Riguarda più come ti esprimi in ciò che indossi, ed è bello indossare uno stilista che forse non è famoso come altri".
E la Francia dovrebbe saperlo. Dopo essersi fatta le ossa nel settore della moda, lavorando nel commercio all'ingrosso presso Diana von Furstenberg e lancio Rachel Zoedella linea prêt-à-porter, grazie mille: la Francia ha lanciato Brand Assembly, una community e un hub per stilisti indipendenti ed emergenti per crescere e gestire le loro attività. L'azienda organizza anche otto fiere all'anno (quattro a New York e quattro a Los Angeles) per presentare i piccoli marchi a potenziali acquirenti e media. Quindi, chiaramente, la Francia sa il fatto suo quando si tratta di individuare e fare shopping di stilisti emergenti, il che in realtà significa molto di più che avere semplicemente capi da complimento nel tuo guardaroba.
"Molti marchi indipendenti producono localmente", dice, indicando i distretti dell'abbigliamento a New York e Los Angeles, oltre a centri emergenti come Nashville e North Carolina per il denim. "Quindi, supportando questi marchi indipendenti, sostieni anche le attività locali. Quindi è un vantaggio".
C'è anche questo tipo di elemento di soddisfazione personale nell'indossare etichette indipendenti, come se ti sentissi più cool, più spigoloso, più informato, giusto? Beh, c'è una ragione per questo. "Il problema con i marchi indipendenti, specialmente nell'area di New York, sono tutti amici e stanno tutti lavorando insieme per migliorare i loro affari", spiega France. "E poi i loro amici artisti lo indossano e inizia a farsi seguire da questo culto underground". Quindi, in pratica, indossando capi realizzati con lo stile alla moda, diventi parte della loro squadra.
Quindi, a chi dovremmo tenere d'occhio, soprattutto per la stagione calda? Perché stiamo seriamente cercando dei graziosi vestiti da ragazza del centro, una nuova borsa non It-bag, magari un cappello divertente. La Francia menziona per la prima volta una linea socialmente consapevole (e semplicemente divertente). Öhlin/D, fondata da Anne Deane e Jacob Park. (In alto tre look della collezione primavera 2016 di Öhlin/D.) "Stanno ottenendo molto successo", dice France a proposito dell'etichetta che ha debuttato Settimana della moda di New York con la loro collezione autunno 2016.
Controlla anche i nomi dei designer di abbigliamento femminile (e migliori amici) Carleen, una linea con sede a Brooklyn, ma ispirata a So-Cal, e Wray, una collezione minimalista retrò-chic con stampe progettate internamente. Sulla costa occidentale, c'è Maria StanleyL'estetica da ragazza degli anni '70. "Vive a Silverlake ed esce con tutte quelle ragazze fantastiche di cui abbiamo parlato", dice France.
Suggerisce anche di dare un'occhiata al modista di Portland, Brookes Boswell per cappelli hipster realizzati con cura e senza cliché e con sede a Nashville Ceri Hoover per borse di produzione locale. "È solo un'estetica molto pulita. Colori molto semplici, pelli lussuose e sembrano davvero ben fatti. Puoi vedere l'attenzione ai dettagli in termini di costruzione della borsa", afferma France. "E Ceri ha un'atmosfera fantastica intorno a lei. Ha molto a che fare con il ritorno della moda a Nashville e la creazione di quella comunità lì".
Mentre la Francia si guadagna da vivere individuando designer emergenti, il resto di noi può fare lo stesso nei nostri orari di riposo. "Lo shopping nelle boutique locali sarà davvero il tuo modo per trovare queste fantastiche scoperte ed è così che personalmente amo fare acquisti", dice. Naturalmente, cadere nella tana del coniglio di Instagram è un altro modo per imbattersi nella prossima cosa vivace. Ed è qualcosa di cui parlare alla prossima festa esplosiva in cui sei la ragazza più bella della stanza.
"Ora stai andando a una festa e qualcuno ti fa i complimenti per quello che indossi, puoi dire, 'Oh mio dio, è questa nuova fantastica stilista che ho trovato, è di Brooklyn'", dice France. "Questa è la cosa grandiosa di questi designer indipendenti perché molti di loro hanno dei retroscena. Sia che utilizzino stampe dipinte da un amico artista o che la loro ispirazione sia venuta dai loro viaggi da qualche parte, quindi hanno tutti questo approccio allo spirito libero alla loro attività".
