Quattro anni e mezzo fa, rivenditore canadese Franco + Quercia è nato dalla mancanza di una moda di alta qualità e altamente funzionale adatta al "maschio millenario", alias i sofisticati urbani che sono attratti dai classici moderni. Bene, il marchio di lifestyle era chiaramente su qualcosa: da allora ha raccolto una base di fan di oltre 2,5 milioni di persone in tutto il Nord America. E ora, quella base di fan sta per diventare molto più grande. Oggi, Frank + Oak ha annunciato i suoi piani per lanciare una collezione di abbigliamento femminile per l'autunno, con una gamma di 100 pezzi che comprende abbigliamento e borse.
"Mentre stavamo costruendo la nostra comunità, ci siamo resi conto che le donne si stavano unendo e, anche se non abbiamo mai avuto intenzione di creare prodotti per le donne, erano diventando clienti", afferma Ethan Song, CEO e co-fondatore del marchio, che ha definito la collezione di camicie, i maglioni e gli zaini come i migliori successi tra donne. "Una volta che ci siamo resi conto che stavano già acquistando da Frank + Oak, una collezione di abbigliamento femminile è sembrato il passo successivo giusto". (Interessante abbastanza, la distinzione tra abbigliamento maschile e femminile è offuscata, un fatto che Song riflette e nota come l'estetica a cui si sforzano di raggiungere.)
Ma prima, il team ha trascorso quasi un anno a stabilire la direzione e la visione del design interrogando donne reali e osservando la loro attuale base di clienti. Cosa hanno imparato: 1) La necessità di creare capi di abbigliamento facili e versatili che ti facciano sentire a tuo agio andando al lavoro in bicicletta, indossando tutto il giorno al ufficio e prendere da bere dopo il lavoro, 2) L'importanza di un solido sistema di stratificazione, come in pezzi che stanno bene da soli o abbinati altri, e 3) un'enfasi sulla qualità dei materiali, come i pesi e le trame giusti, che è un aspetto dell'abbigliamento maschile che spesso si perde in Da donna.
Una volta impostato, il processo di progettazione stesso è stato un gioco da ragazzi. Con un nuovo team di designer di abbigliamento femminile guidato da Melissa Donaldson, la collezione vanta classici funzionali e moderni che rimangono fedeli alle origini maschili di Frank + Oak, ma con un tocco femminile.
"Volevamo assolutamente prendere alcuni aspetti dall'abbigliamento maschile", afferma Donaldson. "Qualsiasi donna può comprare una camicia da uomo, ma è fantastico avere una camicia da uomo fatta per una donna".
Oltre alle camicie, Song afferma di aspettarsi che la collezione di capispalla risuonerà tra le donne. "È funzionale ed elevato allo stesso tempo; è alla moda e può proteggere dalla pioggia e dal freddo", spiega, proseguendo elencando la gamma di toppers, inclusi parka invernali, bomber e trench.
Sfortunatamente, abbiamo ancora qualche mese prima di poter mettere le mani sulla collezione donna (non è stata fissata una data fissa, ma aspettiamo che arrivi alla fine di agosto o all'inizio di settembre). Nel frattempo, guarda in anteprima la collezione con uno sguardo agli schizzi sopra (i pezzi stessi sono ancora tenuti nascosti) e acquista la collezione di abbigliamento maschile su frankandoak.com (noi sentiamo le magliette sono molto belle).
