quando Kurt Cobain dei Nirvana la fama ha scritto "Smells Like Teen Spirit", non era a conoscenza della posizione di Teen Spirit come deodorante.
Ai tempi in cui usciva con Tobi Vail dei Bikini Kill, la band antisommossa guidata da Kathleen Hanna che conosco, amo, e urlavo insieme a tutta la mia angoscia adolescenziale regolarmente al liceo: le due band erano belle frequentemente. Durante un viaggio da ubriachi al negozio di alimentari, Hanna e Vail si sono fermati nel corridoio dei deodoranti e hanno pensato che il nome Teen Spirit fosse decisamente esilarante. "Voglio dire, chi nomina un deodorante Teen Spirit? Che odore ha lo spirito adolescenziale?" ha detto Hanna Doppio J. "Ti piace uno spogliatoio? Ti piace la pentola mista a sudore? Come l'odore quando vomiti tra i capelli a una festa?" In realtà, era probabilmente un mix tropicale usato nel il profumo "Caribbean Cool" del marchio, una fragranza a base di borotalco o una miscela fruttata e floreale, tutti rivolti alle scuole superiori folla. Quando Hanna è uscita con Cobain e Dave Grohl più tardi quella notte, ha finito per scarabocchiare "KURT SELLS LIKE TEEN SPIRIT" su un muro della sua stanza con un pennarello. Cobain in seguito disse ad Hanna che stava scrivendo una canzone usando quel titolo, senza sapere nulla del prodotto della farmacia.
"Non sapeva che fosse un deodorante. Mi sentivo un po' uno stronzo a non dirglielo, ma ho pensato che fosse divertente", ha aggiunto. "Gli piaceva solo l'anello, odora di Teen Spirit, ma aveva anche un buon talento per scegliere frasi interessanti." Il resto, come si suol dire, è storia. Da allora sono state registrate un milione di cover sulla sua scia - è la canzone più coperta della discografia della band - per non parlare di due film. C'è il 2011 Cattive ragazze-esque film ABC Family su una ragazza popolare che viene fulminata, muore e non gli è permesso entrare in paradiso e un film ancora in uscita diretto da Max Minghella (alias il tuo ragazzo Nick con le belle sopracciglia di Il racconto dell'ancella) che avrà come protagonista Elle Fanning. Ma qual era il problema con Teen Spirit nella sua forma originale, molto prima che diventasse un punto fermo nella cultura pop?
Teen Spirit ha ufficialmente raggiunto gli scaffali delle farmacie alla fine degli anni '80 dopo che la sua società madre Mennen voleva sviluppare un deodorante rivolto alle ragazze adolescenti. Il marchio è andato pesantemente sulla pubblicità, con spot pubblicitari con adolescenti che descrivono i numerosi profumi di Teen Spirit: ecco la tua occasione per fare la fila uno degli spot pubblicitari— e annunci stampati come quello sopra sono stati inclusi in quasi tutte le riviste incentrate sugli adolescenti sul mercato. Mennen è stata quindi acquisita da Colgate-Palmolive un anno dopo e, al momento dell'acquisizione, Teen Spirit era di gran lunga il prodotto più popolare dell'azienda. Le vendite hanno eclissato persino quelle dell'OG Lady Speed Stick di Mennen, lanciato prima di Teen Spirit.
Naturalmente, il successo dei Nirvana aveva qualcosa a che fare con questo. "Smells Like Teen Spirit" è stato rilasciato nel 1991, poco prima dell'acquisizione di Colgate-Palmolive, nel bel mezzo della l'atmosfera "al diavolo le regole" dell'era grunge, "Sono arrabbiato con mio padre", dove tutti sembravano vestirsi come Jordan Catalano. "Smells Like Teen Spirit" era una canzone incentrata sulla ribellione adolescenziale e la gamma Teen Spirit era orgogliosa delle fragranze "fatte per te e la tua generazione", come cantate nel campagne pubblicitarie. File che sotto il posizionamento PR più efficace, ma non intenzionale, fino ad oggi.
In cima all'onda Teen Spirit, la società è stata successivamente lanciata prodotti per capelli, che includeva shampoo, balsami e lacche per capelli in tre diverse fragranze: Romantic Rose, Caribbean Cool e Bahama Breeze. Gli spot per quella linea erano altrettanto grandiosi e meritano sicuramente di essere visti. Tra la gloriosa grafica di fine anni '80/inizio anni '90 e il jingle accattivante, i prodotti promettevano che non ti avrebbero lasciato con l'accumulo che altri di solito lascerebbero alle spalle. La gamma di capelli Teen Spirit ha funzionato bene per un minuto caldo, ma dopo il singolo picco dei Nirvana, ha iniziato a cadere dalle classifiche mentre il resto delle canzoni della band dal Non importa l'album lo ha sostituito. I prodotti per capelli sono stati sospesi, anche se Colgate-Palmolive ha mantenuto i deodoranti.
Teen Spirit potrebbe essere stato dimenticato da alcuni, ma fortunatamente per quelli di noi con tendenze nostalgiche, il marchio non lo è completamente andato. Il deodorante è stato ribattezzato Teen Spirit Stick da Lady Speed Stick e, della sua vasta gamma di 10 profumi, due sopravvivono oggi: Pink Crush e Sweet Strawberry. È piuttosto improbabile che Teen Spirit ritorni, ma considerando che Zima avrà una sorta di rinascita quest'estate, pensiamo che tutto sia possibile.
